爱奇艺首推、腾讯视频跟进，巨头纷纷布局互动视频意欲为何?

编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者 彦娱，36氪经授权发布。

2019年，互动视频将成为视频网站下一个白热化角逐的内容赛道。

首先是爱奇艺在战略布局上动作不断，5月9日，爱奇艺在世界·大会上发布了全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG），并计划推出首个互动视频平台。同时，爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》也将于6月20日上档，其中将设置21个选择节点，17种结局。

爱奇艺一马当先，同为第一阵营的腾讯视频自然不甘落后。在爱奇艺宣布布局互动视频后，腾讯视频紧急宣发互动游戏影像《隐形守护者》，以及将之前的网大《画师》翻新成互动形式再次进行宣发；在6月份在上海腾讯大会上，腾讯也宣布提出了互动视频标准和平台。

国内两大视频网站先后把互动视频作为自己的重要板块，已然说明了其产业价值的重要性，外加之随着5G、AI时代加速到来，互动视频俨然成为下一个新的内容赛道。

“互动视频最重要的开端是制作，通过内容在特定场景下默默激发观众互动，以内容铺垫悬念，从而引导用户进行简单的判断。”

爱奇艺副总裁陈潇在此前表示，简而言之，互动视频标准是对创作的建议与指引。观察下爱奇艺所制定的互动视频标准，可以定义为“方法论+工具”的有机结合。

首先从方法论上，爱奇艺此前推出的IVG标准就是对于互动视频从理念到生产及发布流程，以及加上互动视频平台使用说明等一系列进行指引，解决了内容创作者制作高，效率低的痛点。

详细来说，爱奇艺互动视频标准主要提供四种互动能力，分别对应三种不同的互动能力和一个X因子。

其一，是剧情分支能力，这意味着观众对内容有了选择权，不同的分支就拥有不同的剧情，就像通往不同的“平行宇宙”。

其二，是视角切换能力，故事剧情没有变化，但是用户可以在观影过程中切换不同的视角，如主角、配角或者是一个第三方的视角；

其三，是画面信息探索能力，以《乐队的夏天》为例，用户在观看正片内容时可根据浮窗提示，点击跳转至乐队完整舞台进行观看，这就能够满足用户观看主视频外的多元衍生内容需求。

除此之外，这个标准中还包括了结合AI能力的“X因子”这一功能。创作者可以累计记录观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过累计值触发不同内容。

从以上互动标准中可以看出，爱奇艺不仅降低了视频制作的难度，更是分别对应了个性化定制，粉丝经济，广告植入，衍生产品等多种消费场景，特别是基于大数据下的分发逻辑，将内容与观众相连接，对于形成可持续的内容生态有着至关重要的影响。

爱奇艺互动视频标准中展示的互动能力示例

反观腾讯视频一边，在互动视频技术标准上，腾讯也推出了分支选项、数值体系（V数值、视角切换等多种互动玩法)，针对创作者级别，提供不同层次的服务，此外还提供自定义互动UI，作品发布付费等形式。

对比爱奇艺和腾讯的打法上，爱奇艺在树立互动视频行业标准上，还是处于较为领先的位置。

首先在战略上，腾讯在互动的赛道上亦步亦趋。具体内容上，腾讯推出的内容并无差别，也无创新落地上，腾讯还没有上线任何相关文档，推出的作品并不是真正意义上的新创作，而爱奇艺发布标准之初便在App中上线标准完整版及合作方式，近期也相继推出了应用IVG创作的电影预告片、综艺、影视等，可以看出爱奇艺是在扎实推进标准的落地。

可以很明显的看出，爱奇艺优先考虑的如何真正推动互动视频进程甚至产业化，想要通过制作标准化的行业规范，建立起一个面向制作，发布及商业变现的生态循环，这是爱奇艺的创新之处。

而腾讯视频则是想要基于自身强大的文娱矩阵和资源整合能力，牢牢抓住互动视频的风口，但是在内容上与爱奇艺基本趋同，并没有太大创新之处，并且到目前为止还没有具体的时间表公布其标准，比起爱奇艺已经慢了一步。

从互动视频问世以来，就在全世界范围内都掀起了一场讨论的风暴，“互动”——究竟是不是未来视频内容发展的趋势？

在海外，Netflix通过《黑镜：潘达斯奈基》普及了互动视频的形式，以其娱乐化的新奇体验，一时之间圈粉无数。随后综艺节目《你的荒野求生》，贝爷主演的这档冒险类真人秀，在28天里吸引了2500万人观看。

但是反观国内，诸如腾讯视频虽然号称是“国内首款创新性互动影像作品”，同样是通过玩家的不断选择触发不同的结局，但是相较于Netflix的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，其实这并不能称之为一部真正意义上的互动视频，相反这更像是一款角色扮演冒险类的互动PPT游戏，缺乏影视互动剧的核心。

在与国外仍存在差距的背景下，此番爱奇艺优先制定互动视频行业标准，腾讯紧随其后的动作其实也释放了一个信号，互动视频在未来，将成为加速视频行业升级的有效变量。

首先，经历了几年的竞速发展，短视频赛道已经到达瓶颈，用户红利已然消失，同时也也意味着给互动视频影游留下的广阔空间。与此同时，随着Z世代（95后年轻一代）的崛起，年轻人已经成为了当下视频内容的主流消费群体。

根据2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，移动端个性化、私密性的特征，使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多，交互俨然已经成为这一代年轻人的下意识动作。

互动视频的出现，恰好弥补了以上痛点，在当下可谓是集齐了“天时地利人和”。

在拉动付费用户上，互动视频的出现必然会拉近与Z世代（95后年轻一代）之间的距离，引发更多的潜在的内容消费。不同的剧情，可以设置不同的付费门槛，让观众有选择的进行内容付费，将带来会员、付费等商业机会的升级。

在营销模式上，互动视频有着其他视频所不具备的沉浸式体验，剧情的选择、视角的切换可以有效的撬动粉丝经济，特别是分支剧情结构解决了不同偏好人对故事设定的不同需求，也增加同部剧的消费频次，尤其是互动视频和电商的结合，很有可能颠覆现有的广告植入模式。

更重要的是，随着5G技术的来临，技术革新势必会催发新的商业模式，网络环境的优化将加速提高“屏幕动物”的观看标准，对于视频内容的要求会进一步提高。

从目前两大视频巨头的布局动作上来看，可以预估到，互动视频白热化的风口，在不久的未来即将来临。