“龙丹妮” 第二 《嘻哈》总导演车澈被爱奇艺重用

本文来自微信公众号“互娱资本论”（ID：hyzibenlun），作者 汐汐 Skye

车澈用《中国有嘻哈》这档节目，展示了在互联网时代抓住95后、00后的综艺节目新路径，他也因此被爱奇艺重用。

9月11日上午，爱奇艺CEO龚宇发送了一封名为《车澈升职通告》的内部信，宣布即日起，车澈升职为公司副总裁，继续向公司高级副总裁陈伟汇报，并且声称《中国有嘻哈》在这个夏天创造了奇迹。

图：车澈近照

简历显示，车澈出生于1984年，辽宁盘锦人，2006年毕业于上海戏剧学院戏剧文学系，2017年加入爱奇艺成立YOH幼虎工作室，担任爱奇艺《中国有嘻哈》总导演。

车澈在这个夏天的确成为了明星，在《嘻哈》这档目前最火的综艺节目里，每每穿着黑衣露出花臂出场，来决定选手的命运。可以说，除了几个撑到后期的rapper选手，以及“Freestyle”的吴亦凡等评委之外，在观众群体里最圈粉的就属车澈了。

车澈在早前接受采访时坦言，自己赶上了中国这十年电视综艺发展的好时候。

车澈在2006年入行时参与制作的第一档节目就是东方卫视的《加油！好男儿》。2010年，国外版权节目开始流行，他加入《中国达人秀》的制作。

2012年，“制播分离”成为大趋势，车澈从SMG（原上海文广新闻传媒集团）去了上海灿星文化传媒股份有限公司，也是离开体制之后，他获得了更大的展示才能的舞台：

2013年《舞林争霸》副总导演

2014年《中美舞林冠军对抗赛》、《中国好舞蹈》总导演

2015年《与星共舞》 总导演

2016年《盖世英雄》 、《蒙面唱将猜猜猜》 总导演

……

最新的一次成功之作就是《嘻哈》了，而他获得提拔后引发的关注，也证明了这样一款小众音乐节目获得巨大成功有多么不易。

“嘻哈”在中国一直是小众文化。尽管有摩登天空这样经营小众音乐而成名的音乐公司，但在综艺节目上根本没有成功的先例可以借鉴。

但当时节目组仍然坚持认为，今年夏天是推行中国嘻哈音乐节目不可多得的时间窗口。他们成功说服爱奇艺倾斜最大的资源在这档节目上——投入高达2亿元的制作成本，是普通网综的四五倍，并把夏季最好的时间档留了出来。

但外界并不看好。一度有超过3亿元的广告投放撤走，一直到开播的时候，节目都没有广告商愿意冠名。

最后的结果如大家所见，这档节目获得了巨大的成功，至今总播放量已经超过了24亿。商业上也是如此，仅农夫山泉的冠名费就有1.2亿，覆盖了一半的成本。

但这档节目对于爱奇艺更大的意义在于成功的抓住了年轻人群体。

对比今年夏天最火爆的三款节目《中国有嘻哈》、《明日之子》以及《快乐男声》可见，在抓住20～29岁以及19岁以下群体方面，嘻哈是最成功的。

图：中国有嘻哈、明日之子、快乐男声对比图

车澈在接受三声采访时，描述了他如何在这一档节目中吸取以前的教训——抓住年轻人群体。

在《嘻哈》之前，他导演了一档在江苏卫视播出的综艺节目，叫《盖世英雄》，主题也是较为小众的EDM（Electronic Dance Music电子舞曲）。

当时在那档节目中，他妥协了很多——EDM是年轻人最新的文化，节目却用大众最熟悉的老歌金曲去改编，比如《北京北京》、《月亮代表我的心》、《兰花草》等，最后40岁以上的观众不看，年轻人也不买账，互联网传播也不好。

最后的结果是，很多人在网上认为《盖世英雄》毁了EDM。车澈说，他问了年轻人，他们认为EDM就是EDM，和金曲没有关系。

但是在《盖世英雄》之后，他认识到要“不惜一切代价拥抱年轻人”。

在打造《嘻哈》之前，车澈注意到，粉丝数在两万到五万之间的地下嘻哈音乐人在微博里互动很活跃：每条消息下面经常有四五百条留言互动，这一数字远高于很多拥有百万粉丝的明星的微博留言，这就说明“地下嘻哈音乐人首先有独立的受众，而且这些受众的忠诚度和黏度都很高。”

因此在最终节目的呈现上，他用了原创音乐，而不是中年观众喜欢的“金曲”，他尊重了小众文化，获得了成功。

抓住年轻人才抓得住时代，而综艺节目是抓住年轻观众群体的利器。

如果说15年前，综艺节目的主要阵地和创造者是湖南卫视和导演龙丹妮，那么正如我们此前所报道的，如今，在湖南卫视正在遭遇政策困境，综艺立台的路径不再站得住的时候，他们本身的创新动力也在减弱。

与此同时，视频网站成为综艺节目的一个重要阵地。首先是综艺节目在省级卫视遭遇“限娱令”之后自动向网上转移，其次，相比传统电视，这些网站本身就是95后、00后更优先选择的载体。

爱奇艺本身也认识到了这一点，2016年10月，龚宇曾宣布2017年将砸100亿元做内容，还创纪录地推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容，其中包括33档网综。

在此之前，爱奇艺曾推出过许多成功的自制综艺，抓住了95后、00后。

比如辩论节目《奇葩说》、校园体验式励志型真人秀《我去上学啦》、纯网综艺节目《大学生来了》、文化类脱口秀《晓松奇谈》等，其中《奇葩说》第一季以2.6亿点击量收官的时候，豆瓣评分9.1分，也进一步彰显了爱奇艺内容的核心定位：青春、时尚

图：《奇葩说》第一季评分

最近，从天娱出走的龙丹妮在腾讯打造一档新造星节目《明日之子》，后者也是今年夏天的一档热门综艺。无疑，离开湖南卫视后，龙丹妮还在继续她一贯擅长的造星路线。

相比之下，同一个战场上的车澈似乎风头更胜。他从小众、草根文化入手，打造了《中国有嘻哈》这款大众节目，也昭示了抓住95后、00后的真正路径。也许，车澈就是这个时代的龙丹妮。