《罗小黑战记》日本售罄-加场-再售罄，国漫终于能国际化了吗？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者坦克，36氪经授权发布。

罗小黑出海了！

已经于本月初在内地公映的国漫电影《罗小黑战记》上映20多天来，票房和口碑齐飞。 豆瓣上17万人给出8.2的高分，累计票房更是突破3亿大关，一举跃入国产动画电影票房前十榜。 这样的成绩，对于一部国产二维动画电影来说，实在难得，同时也让《罗小黑战记》成为二维动画领域的佼佼者，国内密钥也从10月7日延期到11月6日。

而就在上周末9月20日，萌力值和治愈力爆表的罗小黑化身“国际喵”出海到邻国日本，瞬间在日本圈粉无数。 治愈与热血并存的小黑不仅受到了在日华人与留学生的欢迎，也被日本业内人士大加赞誉，完全称得上是“口碑爆棚”的程度。 这也给国漫走出国门提供了新的出海思路。

《罗小黑战记》耀眼登陆日本，优异表现引日本业内盛赞连连

据统计，影片在HUMAX CINEMA的所有场次预售上座率超过95%，截止到发稿时,全部场次均已售罄。在同馆与《天气之子》等优秀日漫同期上映的情况下,做到了同档期全日本最高上座率,单馆日均票房等多项记录。

由于太受欢迎，《罗小黑战记》原本在日本东京池袋HUMAX CINEMA9月29日前的场次一经放出便全部售罄，后紧急决定延期放映到10月6日，目前加映的7场也已全部售完。据官方统计，开画前期场次中，日本观众高达28%，其中更有16%的客人会2、3刷。随着口碑在日本本土的发酵，预计这一比例还会增加。

而这次的海外口碑也着实可以用好评如潮来形容，电影不仅受到在日华人和留学生的喜爱，还有许多日本观众也慕名来到了现场，整个观影过程都热情高涨，笑泪交织，反响十分热烈。

华人观众在观看结束后纷纷表达了对中国动画在日本放映的骄傲和对影片成片质量的惊喜感，而日本观众也在观影后表达了对影片的极高肯定，尤其还受到日本动画界专业人士的赞赏。

例如，就有被中国留学生带去观看，然后就入坑了的。“有中国留学生的朋友给了中国动画《罗小黑战记》的电影票就一起去看了。 是一部很棒很棒的电影作品。中国动画不断向日本和美国逼近呢！”

甚至还有日本观众看完后念念不忘，感动到给TeamJoy株式会社发邮件的，也是相当可爱了。 原文翻译如下：

这些只是日本网友自来水的冰山一角，除了普通观众之外，还有来自日本专业动画界人士的好评，看完他们的评价真心觉得，果然对动画抱有热情的人心里想的都是如何做出更好的动画作品，也给日本动画界人士点赞。

比如这位入江泰浩老师的评论，就大力赞扬了目前中国的动画水平，“看了《罗小黑战记》。厉害。这是做了个多厉害的作品出来啊。 今后不得不面对来自做出如此作品的创作者的竞争了吗？佩服”。

以及提出建议，希望大家都共同努力把动画制作得更好。

国际喵的决胜秘籍

只是简单的因为萌吗？

当然不是。 《罗小黑战记》的“出圈”来自于多方面，其中一个重要的原因，就是观众在观影的过程中，也一直跟随着角色在成长，并且在以小黑等主要角色的身上看到了一种赤子之心。 尤其在影片结尾时，小黑对一直守护他的无限喊了一声“师傅”，眼泪会结结实实地告诉你情感积蓄到这里终于可以爆发了，这样真挚朴素的情感尤为打动人。

与此同时，我们看到的《罗小黑战记》里充满奇幻色彩且极富美感的世界，都是导演木头带领团队历时5年一帧帧呕心沥血地打磨出来的，算是国产二维动画电影的一个标杆了，想不爆都难。

另外，从目前大多观众给出的评价来看，《罗小黑战记》的画风清晰治愈，2D银幕效果俱佳，观众的心被整个故事推进牵引着，受到了广泛好评。在全球动画以3D为主流，以迪士尼为标杆并带来同质化创作竞争的生产格局下，这次在2D动画“大本营”——日本取得成功，可以说即在意料之外，也在情理之中。

而这次日本的准同步放映成功的另一个原因则是故事结构，小黑”可爱萌的形象设计和妖怪与人类的共生世界观之间所产生的独特故事架构，精准地俘获了日本观众的芳心。 大量业内人士表示这种兼具“小新”和“高达”的火候掌握是日本业界较为少见的创作思路，让观众格外惊喜。

《罗小黑》成功出海启示录

多年以来，国产动画就如何打破疆界、弘扬本土文化、获取更多国际话语权这一命题一直在艰难探索中前进。 《罗小黑战记》走到今天，给了国产二维动画一个可供参考、可以复制的商业化模式，同样也给了同样奋斗在二维动画中的团队以曙光。

今年国产动画迎来了一次大爆发，年初的《白蛇： 缘起》，暑期档大爆特爆的《哪吒》，以及现在的《罗小黑战记》，宝剑在鞘不得不发。 一方面，今年国产动画电影在质量口碑上都得到整体提升，“走出去”，让更多国家和地区看到国产电影的发展和变化，寻求更多关注是一个自然而然的市场行为； 另一方面，《罗小黑战记》的高口碑也给予了市场走出去的信心。

而取得良好市场成绩必须抓住时机，同步上映策略可以有效利用国内口碑外溢效应，让更多海外华人推动第一波海外购票，吸引海外片商注意。 同步上映的第二个好处就是有效防止网络上线的分流和盗版对海外市场的侵蚀。

日本是世界第三大票房市场，而对于日本市场来说，动画内容本身就有极高的市场占有率。 对于《罗小黑战记》来说，选择在日本打响全球发行的第一仗，很明显是考虑到动画内容在日本电影市场有着较为深厚的市场根基。

尤记得今年四五月《复仇者联盟4》在全球所向披靡时，唯一受挫的地区就是日本，被同期的《名侦探柯南：绀青之拳》死死压制。

此外，日本受众对优质动画电影也有很高需求，此时《罗小黑战记》在类型上就有进入日本市场的优势。

此前国产动画内容一直热衷于出海，也依靠较低的门槛，获得了一定的成功。但由于早期国产动画本身发展还不成熟，因此，其出海之路也仅限于部分低幼动画在第三世界国家获得成功。 但对于北美市场、日本市场这类主流市场来说，国产动画更多是停留在“到此一游”的阶段。

动画，本身是一种国际化的语言，不分国界。相信在未来，还会有更多优异的国产动画作品通过良好的产业模式与日本等其他海外市场进行渗透输出，而此次《罗小黑战记》成功出海日本市场，也算是为后续作品的扬帆前进进行了一次积极的探索。

未来的内地市场，也一定会有更多的优质内容的国漫将跨越国界走向世界，我们拭目以待。