远离“美女经济”的ChinaJoy，还撩得动玩家的心吗？

编者按：本文来自微信公众号“极客视界”（ID：geekview），36氪经授权发布。

中国最大的游戏展ChinaJoy在昨天就此落下帷幕，留下的是一个展览观展人数累计34.27万人次，十五年来历史新高的记录，这也意味着上海的小龙虾消耗量同样达到了历史最高。

这一届的CJ主题是「同行15载，共享泛娱乐」，延续了上一届CJ「游戏新时代 拥抱泛娱乐」的泛娱乐主题，这其实也是最符合当前中国游戏环境的一个定位，毕竟在这个中国最大的游戏展会里面，真正来看游戏的人其实并不多。

这是一个以Showgirl、周边、粉丝见面会、厂商洽谈会为主题的展会，而且一跑就跑偏了15年。

中国特色的游戏展会

至少CJ的初心是向着游戏的，彼时中国游戏产业的管理部门看到了玩家对于拥有一个属于自己的E3、东京电玩展的诉求，于是牵头举办了这么一个名为ChinaJoy的游戏展会，当时2003年中国游戏行业产值是13.6亿，到了2016年，这个数字变成了1680亿。

第一届ChinaJoy的成功举办是跨过了不少坎坷的，原定于2003年夏季举办的CJ由于当年突然爆发的非典而不得不一再延期，一直拖到了2004年1月。

第一届CJ现场

如果看到第一届的ChinaJoy的参展名单，你一定会感叹沧海桑田，那个时候中国游戏行业是韩国网游的天下，当届最出风头的游戏也是由新浪和光通分别代理的《天堂2》和《传奇3》这两款韩国大作，殊不知日后这两家公司都倒在了游戏的沙滩上。而此时初出茅庐的腾讯游戏只有《凯旋》这么一款网游和一个刚刚出炉的QQ游戏，网易倒是在代理韩国游戏失败之后，干脆自己做起了网游，开启了对于吴承恩作品10多年夜以继日的深度挖掘。

根据ChinaJoy官方的统计「第一届Chinajoy游戏展参展厂商总数为129家，国内展商117家，国际展商12家；展品共145款，其中国内参展展品39款，国际参展展品106款，观众的总量约为6万人次」，规模已经超过了当时世界三大展之一的东京电玩展。作为一切的开始，CJ的第一届表现的还不赖。

而且万恶之源的showgirl由于冬天的原因都穿着保守，在第一届成功的隐藏了自己，但是对于屌丝味十足的游戏圈而言，异性敏感部位所带来的多巴胺分泌是远远大于一个明星的出现，厂商似乎也意识到了这一点，最开始的CJ都是请明星来宣传的模式，早在2004年，星爷就受邀出席当年的ChinaJoy，后面美女经济的红火让厂商彻底抛弃了这条成本过高的路线，开始一门心思钻营怎么用showgirl来博眼球。

事情在第三届ChinaJoy上起了变化，在这届ChinaJoy上，第一名爆红的showgirl诞生，红到甚至远远超过了雇佣她的唯晶科技，这名showgirl就是人称「唯晶宝贝」的孙婷，身上具备清纯和仙气特质的「唯晶宝贝」一经亮相就引来各大媒体的竞相报道，孙婷被甚至冠以「网游第一美女」的称号。

孙婷

孙婷的一炮走红让无数妙龄女生在孙婷效应的召唤下，前赴后继地投身到ChinaJoy中来，游戏行业的美女营销也正式拉开了大幕，在孙婷之后的丁贝莉、吕瑶、天仙MM也相继走红。于是乎，我们便看到showgirl们和厂商为了出位博眼球，身上的布料越来越少，闪光灯越来越多，媒体为了流量也将报道重心放在了这些showgirl身上，观众也喜闻乐见，一个游戏展会逐渐跑偏，ChinaJoy终于成为了人们口中的「拆奶罩」大会。

逐渐回归的初心

围绕着CJ的一起又一起营销事件，2007年的「抱抱男」；2009年的「拍一下又不会怀孕」；2011年的偷拍门和求婚门；2012年尺度突破底线的雅典娜showgirl；还有2014年刷爆朋友圈的小孽，ChinaJoy的主办方发现，如果再不管管这些为所欲为的showgirl，自己都要被有关部门取缔了。

被驱逐出现场的雅典娜

于是，史上最严厉的showgirl管理规定在2015年出炉了，那一年的CJ上，主办方对于所有的showgirl做出了近乎到厘米级的穿着规定，虽然仍有部分厂商还是想着剑走偏锋打擦边球，但是露个大腿什么的对于吃惯了山珍海味的玩家来说，简直完全勾不起兴趣。

官方着装指导图

而15年又是手游最红火的一年，整个CJ基本上成了国产手游的展示场所，太过同质化的手游产品让整个展区都显得索然无味，玩家也漫不经心的试玩过游戏之后，拿了周边就走了，15年的ChinaJoy基本上可以称得上史上最无聊也最没有话题度的一届CJ了。

于是从16年开始，ChinaJoy的主题开始向着泛娱乐化靠拢，逐步摆脱他曾经学习的E3和TGS的影子，后两者主打的主机游戏在中国由于历史原因，缺少了现实土壤，尽管由于steam和早期3dm的存在让国内玩家接触到了例如GTA、美国末日这样的神作，外加上直播平台的发展让更多的玩家知道了什么是真正的好游戏，但是对于主打国内厂商的ChinaJoy而言，没有产品成为了最尴尬的痛。

神作美国末日

而这种痛随着国家对于主机游戏的解禁似乎能够看到好转的希望，政策上和玩家普及上都已经解除了后顾之忧，现在就只剩下厂商能否去产出真正的大作，在一个拥有世界上最多的游戏人口和世界上最赚钱的游戏公司的国度里面，没有一款能够让人啧啧称赞的主机游戏其实是一件很遗憾的事情。

世界第一的腾讯

虽然我们的头部厂商也能够靠着移植端游IP到手游就能躺着把钱给赚了，面对着3A级别的大作需要的技术积累和成本风险可能提不起劲，但是想想波兰这么一个人口才4000万不到的国家，能够诞生出CD projeckt RED这样的世界级工作室，游戏不仅大卖，还输出了本国的文化，我们的厂商也许在赚钱之余应该想想，Respect这个词所代表的意义。

CD projeckt RED代表作巫师3

GEEK君有话说 

当然，在当下的泛娱乐时代，电竞、直播、VR、二次元这些元素都能够给我们的游戏产业增加不一样的色彩，并且也是吸引部分玩家参加展会的重要因素，而泛娱乐化的主题也是当下最符合中国游戏市场情况的论调，最关键的是，ChinaJoy的全称是中国国际数码互动娱乐展览会，这是许多人可能已经忘却的点。