首次打败女性护肤，未来没有糙爷们？

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron，36氪经授权发布。

Hello，时趣研究院精致的JuJu男孩们，今天分享一个新出炉但非常有趣的数据给你们：

根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示：2020年第三季，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户。（男性58%，女性28%）同时，男士护肤相关内容播放量，占据男士美妆内容市场近六成的份额。

这可能是护肤领域，女性首次被男性打败了。

这同时也说明，男性对护肤的需求，正在从粗放型的：给我产品就可以；逐渐走到精耕细作型：我要掌握护肤的里里外外。

未来，没有糙爷们了

糙爷们，未来可能不再糙了。

在这个数据的背后，今年还有一个事情值得关注，那就是丁真的走红，可能是男性审美觉醒的里程碑。

短时间内火爆全网，单抖音就有27亿相关的话题阅读，霸占微博热搜，甚至火到墙外。无论你是否喜欢丁真的颜，这件事的普及度，都足以对国民男性，尤其年轻一代起到了一个“洗心革面”的作用。他们开始意识到，不仅女生长得好看可以改变命运，男性也是如此；男性不仅能对女性审美，女性也开始能对男性审美。

事实上，根据多项数据来看，男性的自我审美也的确开始觉醒。

从整个大的盘子上来看，根据欧睿咨询数据显示，2016～2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。到2023年，全球男性化妆品市场规模将会达到5400亿元。

从医美领域来看，新氧的最新报告显示，在2020年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群；

在美妆方面，2020年“双十一”，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%；

在主播方面，李佳琦直播间的男生比例已从10%涨至20%... ...

男性的审美觉醒，在这些销量、趋势数据中体现的淋漓尽致，男人们俨然无法抑制住“我要变美”的心情。

护肤品牌如何靠拢男性？

男性护肤的需求虽然上来了，但男性依然是男性。

在知乎大V的护肤科普文章里，他对所有男人说道：“护肤是一个悦人悦己的过程，自己捯饬干净舒服了，不仅更加自信，别人看起来也舒服。”这句话深得男人心，文章赢得了1.2W的收藏，但有意思的是：只有5000人点赞。

更可怜的是，按照这个收藏比例，阅读可能破千万的文字，只有200个不到的评论？

而在这些评论中，会出现一些女性看了会觉得非常小白的问题。

有连基础护肤步骤也不懂的纯新手；

有抱怨护肤太麻烦的，或者寻求简单的产品解决方案的；

还有针对自己的皮肤状况，需要精准解决方案的：

我们能看到，中国男性的护肤需求虽然上来了，但是他们的护肤知识储备完全不够。这些护肤知识可能是：皮肤知识、产品成分解读、护肤步骤，甚至是美容手法等等。

结合开篇提到的数据，再来看看那些男性到底都在看美容视频博主的什么内容？

时有趣随机点开了几个播放量较高的视频，看了下不外乎有教育护肤三观的：男人护肤要趁早，男人最怕就是到了要乘风破浪的年纪，还顶着个烂脸；

还有非常非常基础的护肤步骤视频，居然也大受欢迎。

也有一些针对性的视频，比如如下这个针对黑头的视频就得到了187万的点赞！

这些评论或受欢迎的视频其实都说明了一个问题，男性美容护肤市场虽然越来越大，但大多数男性对护肤的态度依然是：太麻烦、太多选择、我不会、保养皮肤是不是不太适合男性的底色。

这些现象其实给到品牌一些很有意思的反馈：

1.男性对护肤观念、护肤的认可度还有很高的提升空间，针对男性护肤的品牌在宣传时，可以考虑如何去沟通建立良好健康的护肤观念，会非常有利于占据男性心智；

2.针对男性的护肤产品，不仅提供他们所需要的成分，解决他们典型的护肤问题，更要把“护肤服务”、“护肤知识”也打包给到他们，这会有利于他们做出决策，并且对天生品牌忠诚度就更高的男性来说，还十分有利于建立用户忠诚；

3.显而易见，虽然男性护肤知识单薄，但他们可能并不愿意对护肤这件事做更多交流、探讨，只是被逼上“梁山”，去看这么多内容和视频。而面对复杂的护肤程序、复杂的护肤品牌产品，如果产品能够在研发端简化护肤流程，提供多合一功效的产品，可能会更利于吸引男性用户。

综上，可以预见的是男性护肤市场还有很大的空间，对于男性护肤品牌来说，与女性不同的点在于，除了提供产品之外，护肤理念教育、产品使用方式、精简的护肤方法或产品，是博得男人心的关键之处。