8小时排队魔兽怀旧服，什么时候“怀旧”成了一门好生意

编者按：本文来自微信公众号“数娱梦工厂”（ID：D-entertainment），作者钱洛滢，36氪经授权发布。

8月27日比上海Costco超市先被挤爆的，是网易暴雪的服务器。

怀旧服是暴雪推出的一个《魔兽世界》怀旧版本，以《魔兽世界》最为经典的、满级60级的v1.12版本为蓝本，用“新代码+旧数据”相结合的方式进行游戏重制——这一举措无疑勾起了无数经历过60s的WOWer们的美好回忆。

8月27日6点，《魔兽世界》经典怀旧服准时开服。尽管网易已经在凌晨1点增设了3组服务器，但开服后的12组服务器还是瞬间红灯全亮；当日11:00、16:00和18:00，网易再分别加了6组、2组和4组服务器，但比预期增加近3倍的服务器还是抵挡不住玩家们的热情，漫长的排队一直在持续。

在27日傍晚的NGA玩家社区里，不少WOWer发帖互相交流着自己的“排队经验”：

“排队体验是真的很怀旧了”

“我今天排了8小时队，玩了2小时，你萌呢？”

“刚下班，还在排着呢，不知道什么时候能玩上”

“正式服都唱‘空城计’了”

……

甚至还有人直接玩起了“怀旧”梗，跑去原《魔兽世界》代理商九城的微博下，质问“是不是又在修空调了？”

而因为服务器爆满，暴雪游戏的客户端“战网”都开始无法正常登陆，《炉石》、《守望先锋》、《风暴英雄》等其他暴雪游戏也受其影响，出现玩家大面积无法上线、游戏出错的现象。这些玩家不禁调侃：网易是不是把我们的服务器也借给《魔兽世界》怀旧服啦？

其实在怀旧服开服之前，外界对其期望值已经拉满：虽然2017年刚宣布开怀旧服时被认为会“昙花一现”，但8月15日开放角色预建时，踊跃的玩家们就已经让网易的服务器感到了压力。

与此同时，不少已经相对较为沉寂的《魔兽世界》各个大小论坛、玩家社区也开始讨论声起，甚至小米CEO雷军都坐不住，发了联盟的应援微博并自爆了自己的游戏ID：

（部落玩家：Are you OK?）

在老玩家们沉湎怀旧服中，大呼“感动”之时，动视暴雪和网易已经赚得盆满钵满。据外媒Esports Observer的报道，《魔兽世界》怀旧服上线后动视暴雪股票出现一波大涨，最高涨幅达到6%。

贩卖情怀，魔兽世界并非第一人

怀旧服火爆，但大多数玩家怀得不仅仅是游戏版本的“旧”，更是青春的“旧”、过去战友的“旧”、那段无忧无虑时光的“旧”。

《魔兽世界》怀旧服的推出，也再一次证明了这款已经在中国运营14年的经典网游强悍的生命力和暴雪的号召力。

推出怀旧服不是老游戏唤新的新手段了。2010年前后风靡中国的几款经典网游，如《魔力宝贝》、《热血传奇》、《梦幻西游》、《征途》、DNF等，其实都在近几年来都在经历游戏翻新重制、推出怀旧服的阶段，只不过水花并没有此次《魔兽世界》那么大。

另外，一些经典游戏IP从端游到手游的转换也是近年来的一大趋势。

就今年而言，《跑跑卡丁车官方竞速版》、《精灵盛典》（《奇迹MU》手游版）、《完美世界》、《石器时代M》、《天龙八部荣耀版》、《剑网3：指尖江湖》……这些耳熟能详的老游戏、老IP，都以手游新面貌示人，并都取得了“开门红”：就拿“神仙打架”的7月来说，《跑跑卡丁车官方竞速版》上线就冲上AppStore第一，而《精灵盛典》则在AppStore游戏畅销榜最高排名第三，《龙族幻想》势头也正劲。

（伽马数据7月手游流水测算榜）

（伽马数据7月新游流水测算榜）

利用老玩家们对旧游戏的心理依赖，以及瞧准了这些人群强有力的购买力，不少手握经典游戏IP的厂牌们纷纷出马，更多经典款游戏正在路上：《三国志·战略版》目前iOS预定中，《RO仙境传说》Web版本即将上线，光荣的《大航海时代6》也已经放出了新消息……

“怀旧”是一门好生意吗？

今年上线的多款打着“怀旧”、“情怀”旗号的手游，其高人气、高流水的背后，还存在着大量玩家的负面评价和超高的玩家流失率。

《完美世界》手游版在taptap上拿到了2.5分的低分，“换皮式RPG”，“情怀被铜臭味熏没了”，“当初完美世界带给我的快乐已经变味了”是大多数一星评分玩家带来的评价，甚至还有玩家怀疑《完美世界》手游版动画CG分镜抄袭，BOSS名称设置和UI界面抄袭《疯狂的石头》、《万王之王》、《倩女幽魂》等游戏。

有玩家感叹道：“《完美世界》好歹当初是完美国际的开山之作，得到如此对待，令人心寒。”

（《完美世界》手游版的部分TapTap玩家评分）

请了李连杰代言的《精灵盛典》4.3分：“CG和游戏界面是两个游戏，美工仿佛停在10年前”，“奇迹建模的氪金滚服页游”，“不氪金根本玩不下去”。

《跑跑卡丁车竞速版》虽然评分6.3分，达到及格线，但围绕氪金过度的评论数也颇具规模。

《剑网3：指尖江湖》（下简称：《指尖江湖》）算是经典游戏IP移植手游的特例，靠着“西山居多年匠心制作、精心打造”、“剑网3唯一手游”、“国民IP再造”等标签吸引了不少剑三老玩家的驻足。

然而，2.5D横版游戏的呈现方式就已经让很多剑三玩家直摇头，加之较为单一的游戏内容，让它在TapTap上的评分仅为3.8分，App Store上3.2分。虽然很多玩家表示，“静下心来会发现好的细节”、“游戏剧情感人”，但也阻挡不了大部分玩家的差评和离开。

（开服不到3个月，《指尖江湖》的热度已经归于平静）

在金山软件的半年报中也指出，《指尖江湖》的表现不如预期，金山软件的游戏业务持续下滑。

怀旧游戏，或是游戏的怀旧服，如果不是充满诚意的制作，又或是一味因循守旧或盲目寻求突破，没有在怀旧和创新之中找到其中平衡点——只是为了赚老玩家的情怀和钱，那么结局必将被老玩家们的恶评反噬。

另一方面，游戏质量都不过关，那么招揽新客也几乎是不可能的：如今的次世代们生长在物质条件和精神条件都无比丰富的互联网时代，他们见过的、玩过的好游戏和坏游戏都太多了，不是那么好糊弄的。

这些经典游戏IP若是既抓不住老玩家的心，又失去了吸收新玩家的能力，面对越来越激烈的市场竞争，又何谈延长游戏和IP的生命呢？