2.5亿年轻人为孤单买单

编者按：本文来自微信公众号“时趣互动”（ID：SocialTouchCRM），作者：Heron，36氪经授权发布

首先不要觉得单身很糟糕，无论你是找不到而被迫单身类，还是不想找而主动单身的人，单身都已经成为2.5亿以上中国成年人的共同选择。

在经济压力、女性独立、婚姻解放等客观、主观因素下，单身人口更大一部分是来自主动单身。

2019年4月，根据国家统计局和民政部数据显示，中国结婚率出现五连降，创下十年来最低记录，相反离婚率却在逐年稳步上升。在一升一降的反差中，单身大潮已来。

单身大潮下的单身经济

人口结构的变化必然推动需求层次的变化，“单身经济”迎来了它的时代。

“单身经济”最早由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志首次提出，当时他将单身经济的群体锁定为女性，现在更多是对追求有品质、高质量独身生活的人群的一种统称。

根据数据来看，我国单身经济年消费规模可达13万亿元。有57.69%的人表示，会为了排解孤独而消费，其中超过40%的人每个月大概花费1000元到3000元，34%的人会花3000元到5000元。

从消费特征来看，单身人群消费能力很强，只要自己开心就买买买的悦己意识很强。他们看重品牌价值，希望建立自己单身贵族的人设；寻求便利，撑起了外卖行业、一人份经济、出行经济；更注重精神层面的消费和自我提升消费，助推第三产业、保险、教育、美容... ...

单身人群的两大类消费需求

环顾全球，单身似乎是跟随着经济文化的进步而进步。在欧洲国家中，以芬兰、瑞典这些人均GDP高的不像话的国家中，“不婚族”的数量已经超过了选择“结婚”的年轻人；再看看邻国日本，在相关调查中也有40%的28岁以上女性选择了“终身不婚”。

盘点这些率先步入单身经济的国家，在生存和精神消费两大类别上，可能会有越来越多的商业模式/产品服务，成为中国单身人群的消费喜好。

1. 生存消费：一人份经济

首先是最基础的围绕“吃穿住行”这样的常规生存消费中，一人份经济将可能成为一种新的趋势。

在居住方面，未来50平的一居室可能成为主流。美国置业群体中，越来越多的年轻人开始选择独立单户住宅，这既是因为经济因素，也因为大多数人都是单身购买，不需要那么多的使用面积。在北欧的瑞典、挪威、芬兰以及丹麦这些发达国家中，近45%的住户都为独居者。

这意味着在一个人的基础上，根本不需要太大的房子，尤其对房价贵到哭泣的我们来说，小户型可能会成为未来的爆款。相应的，小冰箱、小电饭锅等mini家电也成为年轻人越来越喜爱的品类 ，过去一年中，天猫迷你款的销售增速比普通款高出15%，其中迷你微波炉销量增长970%、迷你洗衣机增长630%… …

一人小家电搜索结果

再到“吃”等日常消费方面，专门为单身人士打造的一人份产品或服务，也将受到越来越多单身人的选择。

在日本韩国，很多餐饮都推出了“一人食”服务。通常以隔间、单人座给单身食客带来安全感，也避免了“被人发现自己很孤单”的尴尬情形。同样一些电影院、KTV专门为单身的客人设置了“单身座”、“单间”的服务，让他们在一个人体验娱乐生活的同时也不会感到尴尬。

同时，单身人群也使得便利店迅速发展，大型超市成为家庭型选择，小型便利店成为单身选择。在国内最显著的现象之一就是，单身人士“不想出门”又“懒得做饭”的特征，让外卖行业和方便食品成为获益最大的行业。

说到底，单身经济在生存消费的核心改变，不外乎就是一人份的产品或服务，对品牌来说很好掌握。但单身经济的真正蓝海，其实是精神上的消费。

2. 情感消费：孤单经济

即便单身成为越来越多年轻人的选择，但人的本质无法离开精神寄托。对单身人群来说，他们反而是更看重精神消费的一个族群，对此我们将他们基于情感的消费，统称为孤单经济（不是孤独经济哦）。

早在10年前的淘宝，其实就出现了“网络女友”的服务，通过在线付费让卖家和你在网络聊天谈心，模拟女友的角色，更别说现在的婚恋网站了。近年来，越来越多的人也开始寻求情感咨询师的帮助或是为情感相关知识付费。这些其实都是“不想单身而单身”的人产生的孤单经济，他们更希望通过寻找另一个人来满足情感精神需求。

但绝大数的单身人群，其实并不想通过“找个人”来满足精神需求。

在社交需求上，他们会更舍得为自己剁手，打造自己是“有钱的老姑娘”、“钻石王老五”的形象；在陪伴上他们通过养宠，或是一些沉浸式的内容游戏、抖音，来打发时间和满足情感需求。在安全上他们选择更早的做商业保险，并会花更多的金钱或时间在提升自我上，去培养兴趣爱好或是学历和游历。

缓解“孤独”，是孤单经济背后的核心思路。

我们以宠物举例，据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019 年中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破 2000 亿，比 2018 年增长了 18.5%。宠物市场人均单只年消费金额为5561元，同比增长10.9%。

在“宠物”变成情感伴侣的大趋势下，除了传统的宠物食品、医疗等，宠物培训、美容、寄养、保险等配套服务层出不穷，还有线上云养宠等等服务井喷式发展。

另外，不要以为都是老年人在养宠，通过时趣洞察引擎看出，年轻人才是宠物消费的主要人群。从年龄来看，85、90和95后占比达77.62%，是养宠的主要人群。从性别来看，女性养宠人群占比75.11%，处于绝对主导地位。

北上广一线城市的占比居于首位，这跟一线城市人群高消费、生活压力大的特点相关。

宠物只是精神陪伴的一大分支，背后体现最为深刻的其实是文化作品的表达。在电影中，一辈子没下过船的《海上钢琴师》、比大多数人更孤单的《小丑》、在海难后孤身与动物拯救彼此的《少年派的奇幻漂流》，多少探讨孤独的电影激起这代年轻人的共鸣。在情感上，孤单成为非常容易刺痛当代年轻人的一根刺。

在孤单经济中，这一届年轻人深层次还是会害怕孤单而为孤单买单。无论是买好保险安排自己的生活，还是在深夜两点仍然刷着抖音为主播送上礼物，或者是在朋友圈炫耀自己新买的奢侈品，大家不过均在为了缓解孤单。

最后以《百年孤独》书中的话送给大家：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。