最前线 | 索尼关停PlayStation Vue业务，流媒体的终局之战才刚刚开始

同样作为索尼的亲儿子，Vue混的实在有点惨。

近期有消息称，索尼将要出售旗下流媒体电视平台PlayStation Vue，在业界纷纷猜想苹果是否会接盘之时，索尼互动娱乐公司副总裁John Kodera敲定了Vue的终局。10月30日，John Kodera发博文宣称，索尼将从2020年1月30日开始关闭PlayStation Vue业务。

Vue是索尼于2015年3月推出的在线电视直播的流媒体平台，作为首批入局在线电视直播的产品，Vue曾被公司寄予厚望。刚推出之时，Vue定价每月30美元起，支持50多个电视频道，用户可获得通常只能通过有线电视服务才能得到的内容。同时，Vue不只限于PlayStation设备，用户也可以通过Amazon FireTV、Apple TV以及iPad和iPhone的移动应用获得。

Vue的入场，曾被视为长久受打击的电视产业的福音，得益于低廉的价格和丰富的视频资源，发布3个月后，订阅用户高速增长超过10万人。与竞争对手Sling TV相比，Vue不仅提供更多的电视频道，还是基于云端的DVR电视直播服务，用户可以保存、回看自己喜爱的电视节目。同时Vue在业界也备受好评，在美国消费者满意指数榜单中，Vue凭借高质量的视频、简约的界面设置、丰富的内容，与Netflix、Twitch在流媒体视频服务行业中并列排行第一。

然而，入场之时风光无限的Vue，怎么就在短短的四年后黯然退场了呢？

John Kodera在博文中给出了答案：“2015年PlayStation Vue的诞生就是对传统电视行业的一次挑战，用户能以全新的方式观看电视内容。但不幸的是由于电视行业内部激烈的竞争，高昂的网络协议内容导致它逐渐走向没落。”

入场之际，Vue本有机会可以在流媒体电视大战中遥遥领先。但在残酷的竞争中，索尼对Vue的投入远远比不上其他流媒体服务平台。与之竞争的Sling Blue和AT&T WatchTV一直通过低廉的价格扩大用户基础，但索尼的推广始终不温不火，许多用户甚至不知道Vue还可以在PlayStation之外的设备上使用。最终耗尽优势，错失市场。

面对已有的PlayStation用户，索尼似乎也没有全力去推广Vue这一新产品。索尼拥有3400多万PlayStation Plus在线服务付费会员，但若想订购Vue服务，索尼只提供很小的折扣，没能将一系列订阅服务捆绑起来。虽然PlayStation主机始终热卖，但Vue用户并未随着增长，巅峰时期Vue也仅拥有50万订阅用户，远远落后于其他拥有百万用户的流媒体订阅平台。

事实上，Vue的挣扎也突显出流媒体电视业务的溃败。许多有线电视频道的转播费水涨船高，平台只得通过涨价维持收入，Vue在每月上涨10美元订阅费后，也难以掩盖业务的亏损。面对Netflix这样飞速增长的网络流媒体平台，越来越多的用户也抛弃了传统电视频道，转投入原创内容更精良、价格更低廉的网络流媒体平台的怀抱，Vue的关停成为了必然。

由迪士尼打造，即将在11月2日登场的Disney+同样主打网络流媒体平台和内容制作。苹果和AT&T的新产品虽仍未推出，但如今各方都已经开始拿出真金白银投入实战状态，流媒体将成为各大巨头混战的下一战场。

无论是金蝉脱壳还是仓皇退出，索尼此时关闭Vue仍不失为一个好时机。而Vue的寿终正寝对即将兴起的流媒体市场来说，已激不起半点水花。

（本文头图来自ISO Republic）