类似Vine的短视频社区真能在中国大有可为吗？

我们报道过很多产品，其中绝大多数因自己并不是目标用户，在体验试用完后自己真正在生活里持续使用的并不多。但Vine在36Kr内部很受欢迎，大家每回都很积极关注Vine的进展，从半年前的产品发布，到目测Vine要火，到认为Vine给生活记录带来了革命性的改变。最近这两月则是关注Vine和Instagram Video之争。

而Vine在国内也已有了不少学徒，比如啪啪奇、玩拍，Weico+微可拍则更是在Instagram之前把短视频引入它的图片社区。昨天我和Weico的CEO Ricky聊了一会，他对国内类Vine社区并不是很乐观，认为短视频社区的威力和发展并不会和图片社区一样大。我和他看法类似。

从内容创造的角度看，过了使用这种便捷的短视频拍摄的兴奋期后，用户没有太多动力去持续拍摄。即便类Vine应用们都是在用新方式降低内容生产门槛，但短视频要讲的是"故事"，优质视频相较于单张图片而言，依然生产成本更高。最终会导致短视频内容在数量上比不过图片，在质量上也更不可控，难以产生有持续传播力的短视频。

从内容消费的角度看，140字的微博已经让不少人养成了碎片式、浅阅读的习惯，而图片社区更是减少阅读压力而又能让人满足眼球快感。但说回类似这种6秒的短视频，它能让人们养成新的浏览和内容消费习惯吗？这也得回头看内容生产那方，当内容产出质量不可控时，社区成员筛选内容的成本会更大。

在微博上看到一条新段子而去关注某位博主，或是在图片社区内看到一张好图片而去关注拍摄者，后续他们的内容产出通常不会让人失望。但是当我在Vine上看到一段很好玩的短视频，接着去看拍摄者的其他短视频内容时，会发现他发的几十短视频中只有刚看过的那一段我想点赞。

短视频内容产出质量的不稳定和优质内容稀缺性，都在让短视频社区的威力受限，难以让初期培养起的社区粘性长期持续。Ricky是更看重短视频的工具属性而不是社区属性，只想把短视频作为原有图片社区的一个辅助功能，相当于给用户一个新的记录方式。这可能也是为什么在Instagram Video上线之后，Vine的视频分享数大跌的原因。

这样看来，国内要想做类Vine社区的最好方式可能并不是做独立的纯短视频内容的社区，而是做原有社区内容的辅助支撑。比如像Instagram和微可拍这样原本是图片社区的，扩展为图片+短视频社区。Vine自己也是在依傍着Twitter这样大型社交网络做靠山。

如果有读者对短视频社区有不一样的看法，欢迎在下方评论交流。