颜值即正义？苏宁环球疑因涉医美概念连续涨停，市值增21亿

文|李宏晶 编|深海

1月5日，苏宁环球高开1.47%，中午时分封死涨停；1月6日，一字涨停直至收盘，两日股价大涨21%。

有分析称，公司股价大涨或许与公司近期公布的一则投资者调研信息有关。

2020年12月30日，苏宁环球公告称，公司于12月29日下午接待了来自平安证券、野村证券、华菁证券和中银证券等投资者的调研，就公司医美产业的发展和经营情况进行了深入交流。

资料显示，苏宁环球是以房地产开发为主的企业。目前公司控股一家医疗美容医院，另通过医美产业基金拥有四家医美医院。2020年上半年，包含医美业务在内的其他收入合计6521.58万元，占总收入比重3.54%。

疑因机构调研消息致市值增21亿

公开资料显示，苏宁环球成立于1987年，创始人张桂平是苏宁集团张近东哥哥。目前苏宁环球的主营业务为房地产开发，同时涉及文产、健康（医美）、金融等几大产业。截至2020年三季度，公司实现营收24.79亿元，净利润8.48亿元，其中房地产业务占比90%以上。

苏宁环球对医美行业的布局始于2015年。当年公司明确了"大健康"战略转型方向，通过与长城国融等战略合作，推动转型落地。此后，苏宁环球四处出击，据不完全统计，2016-2017年，其在医美领域的直接投资超过30亿元。

2016年1月，集团全资子公司苏宁环球健康与韩国ID集团签署了《框架协议》，投资2.9亿元认购其30.5%股权，并在中国开展医疗美容业务。同年，苏宁环球健康与苏宁环球集团合资成立50亿元的镇江苏宁环球医美产业基金，收购了美联臣、广州妍雅等多家医美医院及诊所的股权。

2016年底，苏宁环球与医美器械巨头Syneron签署战略合作协议，帮助公司实现产业链协调，降低设备成本。

2017年，苏宁环球完成了对拥有"面部骨骼轮廓整形技术"资质的上海天大医疗美容医院有限公司90%股权的收购。

另外，媒体曾报道，苏宁环球参与了更美APP的C轮3.45亿元战略投资，通过与更美APP的合作拓展医美线上渠道。不过这一说法遭到公司否定，2020年12月15日，公司在互动平台表示，已终止参与更美的C轮融资。

在布局"大健康"产业初期，苏宁环球多次强调，要在2020年左右实现全国范围布局数十家医美医院，打造顶级医美连锁品牌。最终实现"亚洲第一，世界一流"的目标，成为中国医美行业的绝对领导者。

但目前来看，公司离这一目标相去甚远。事实上，多份投资者调研记录显示，2018年之后，公司医美机构数目就没再增加，在医美行业的投入似乎已停止。

2019年5月6日的投资者活动调研中，苏宁环球表示，对于医美产业，已根据产业发展现状及市场竞争态势进行了调整整顿。2020年11月20日，公司在互动平台上表示，目前，公司控股一家医疗美容医院，另通过医美产业基金拥有四家医美医院。

从公司年报中，也可以看出医美相关收入并没有增长。2016-2019年，公司包含医美收入在内的其他业务收入分别为8742.94万元、1.87亿元、6225.52万元和4012.3万元。

最近的这期调研之中，苏宁环球仅表示，公司多家医美医院盈利能力和盈利水平不断提升，公司医美产业发展逐渐步入快车道。

然而，这则简短的信息还是点燃了投资者的热情，截至1月6日收盘，苏宁环球总市值124.44亿元，较两个交易日之前增加约21亿元。

我国医美行业收入超过1500亿

资本市场向来先觉先知，投资者追捧的背后，我国医疗美容行业不断扩容，已成长为一个超千亿的市场。

根据弗若斯特沙利文数据，2019年我国医疗美容服务市场收入规模达到1436亿元，2015-2019年全市场复合增速达到22.5%，2020年医美服务行业总收入规模预计为1518亿元。未来几年，沙利文预计，2019-2024年复合增速达到17.3%。

即便如此，我国医美行业渗透率仍不及发达国家。根据沙利文提供的数据，中国医美2018年总疗程数超过2000万例位居世界榜首，是美国的1.2倍左右，分别是日本和韩国的4倍之余。但中国医美每千人诊疗次数为14.8次，约为日本的1/2、美国的1/4、韩国的1/6。

更美APP近期发布的2020医美行业白皮书显示，90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，95后"逢播必欢"，90后抗衰激增。值得注意的是，近年男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比13.5%。

在医美行业迅速增长的背景下，近两年多家明星医美企业上市，引来资本狂欢。2019年5月2日，新氧纳斯达克上市；10月25日，鹏爱集团纳斯达克上市；10月30日，昊海生科上交所科创板上市；11月6日，华熙生物上交所科创板上市。2020年9月28日，玻尿酸龙头爱美客登陆创业板，总市值达到853亿元。

一级市场上，处在细分领域且具有成长潜力的创业公司也持续受到资本的关注。动脉橙统计显示，截至2020年12月21日，2020年医美一级市场共发生16起投融资事件，融资总额约8亿元。

其中，具有代表性的项目包括消费医疗SaaS+供应链平台领健，获得超2亿人民币C2轮融资；光电美容品牌AMIRO获亿元级B轮融资，由达晨财智领投，弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本及老股东顺为资本跟投；隐形牙齿纠正品牌微适美获得1000万元天使轮融资，由顺为资本领投、变量资本跟投。

作为有资金和流量优势的互联网巨头，当然不会放弃从医美行业分一杯羹的机会。2020年初，美图宣布逐渐布局医美行业，整合变美生态链。9月22日，阿里巴巴本地生活宣布，全国首个"医美直播产业中心"落户四川成都武侯她妆小镇。

美团是更早进入医美行业的巨头，2019年1月，美团将医美业务从其丽人业务的细分品类中剥离，升级为独立运营的业务部，并与华熙生物、伊婉、艾尔建等多家大型医美品牌建立了合作。在2020年的618活动中，美团线上交易额21.7亿的数额远超另一位医美头部玩家"新氧"，是新氧上半年5.11亿元营收的四倍多。

一位业内人士称，从流量巨头们的布局来看，它们已摆脱传统获客方式的束缚，从技术、人才、形式等多维度的方式为医美行业带来新的支持。

非法经营的医美店铺超8万家

医美市场高增长的同时，伴随着黑机构、黑医生、黑药品器械以及医美平台上"虚假日记"等乱象。

据艾瑞咨询资料显示，我国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。不仅如此，在合法的医美机构中，依然存在15%超范围经营的现象。

非法经营医美机构之外，还有大量非法医师。这类仅通过非法培训机构短期速成的"无证行医"，根据中整协统计非法从业者人数至少在10万以上；合法医美机构当中，存在非合规医师"飞刀医生"的现象，根据艾瑞估算非合规医师数量将近5千人。

艾瑞咨询报告表示，上述黑机构、黑医生导致中国医疗美容行业事故高发，平均每年黑医美致残致死人数大约10人，且多数消费者投诉、报案无门，维权难上难。

而这诸多乱象或许与市场高度分散有关。艾瑞咨询统计，行业中大体量医美机构仅占市场的6-12%，中小型机构是目前的主力形态，占到机构数量的 70%-75%，另外还有 16%-22%的小微型诊所。

面对医美行业存在的问题，国家也不断的出台监管政策，力图规范医美行业发展。2016年，中国整形美容协会成立，开始在民营机构中开始推动机构资质考核评价；2019年针对医美广告，明确了医美平台的广告规范；2020年4月，国家八部门联合发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，明确医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。

"目前，医美行业过度商业化。巨大的利益诱惑面前，医美医生如果不具备专业的知识，没有掌握专业的医疗美容技术，医疗事故频频发生，应高度重视整形外科存在的行业风险。"中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒认为，医疗美容市场健康成长离不开监管机制保障，应加大医美市场的规范力度，同时，建立整形外科人才培养体系，提升医美诊疗水平。

天风证券报告中认为，在行业资源聚集、政策逐步完善、互联网重塑渠道的大趋势下，未来医美行业将朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。