男人在整容上花起钱来，就没女人什么事了

编者按：本文来自微信公众号“蛋解创业”（ID:manjiechuangye），作者：蛋蛋主创团，36氪经授权发布。

你的一身穿搭多少钱？

25岁的程序员回答到：5万元。

“上衣200元，牛仔裤80元，鞋子耐克的，799元”植发花了3万8。

这是一个内涵程序员的段子。但也从侧面反映了一个社会现象，目前国内脱发现象呈现发病早、低龄化和男性化等特征。

其中包括但不局限于程序员、设计师等经常996的职业从业人员。

其实植发严格意义上属于医美领域的微整形，而植发需求大幅增加背后的原因是男性医美的兴起。

男性医美成风，背后的原因是什么？

有新闻报道江苏淮安某医院医疗美容科出现高考生扎堆做双眼皮的现象，医生介绍说：从暑期开始，接诊量是平时的3倍左右，其中男性占比20%。

数据来源：柠檬爱美《2020中国医美用户图鉴》

“新氧”发布的《新氧2019医美行业白皮书》中指出，男性也想做个美人，过去一年中，新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30%。

女生高中毕业做医美都不能算新闻了，但是直男都开始爱美了，那就是这个世界变了。

是什么原因令直男都开始注重自身形象管理了呢？

1.1 娘炮标签逐渐淡化

以往男性看待医美态度还会给它打上“娘炮”的标签，引发这类评论的原因多半是因为医美让一个人变得更加完美，颜值上的差异难免会让人心生妒忌。

而随着网络时代的快速发展，人们通过网络接触到越来越多美好的事物，便逐渐放下心中的芥蒂，开始接受甚至加入进来。

通过医美打造一张出众的脸并不丢人，只有找不到工作和女朋友才__ __(无意冒犯)

1.2 男性美妆博主的引导

某音某手等短视频平台颜值即是正义，越来越多年轻的网红博主凭颜值爆火。男性美妆博主的增多，也推动了部分男性审美观念的改变。

在医美的帮助下，用户成为了更自信的自己。虽然很多人反对以貌取人，但是在“颜值经济”的大环境下，外貌是一块有力的敲门砖，没有美丽的躯壳，很可能错过有趣的灵魂。

1.3 男人爱起美来比女人更爱花钱

据《新氧2019年医美行业白皮书》显示，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。

有报道称艺术类院校男生大多数都做过医美，其中多以脱毛、瘦脸、眼部修复、矫正牙齿等无创、微创项目为主。

更美App创始人兼CEO刘迪曾在2017年公开表示，看好男性医美市场的发展空间。

他指出，越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表，这群人是医美市场的高净值人群，消费能力强且消费决策过程短。

“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美App在等待男性医美市场的爆发。”

1.4 90后植发撑起一片天

2019年中国医美消费者平均年龄24、25岁，90后成绝对主力军。

90后在医美领域最大的一笔消费是植发。目前无痕植发主流的成交价格是9~10元一个单位。

具体需要多少钱就看每个人的头秃面积了，你越秃，所需植发的单位也就越多，价格也就越贵。

所以说植发要趁早，早发现，早治疗。

在这个颜值即正义的时代，脱发可能会让人丢失一份工作或连续相亲失败。而医美可以让脱发者秀发重生。

男性在医美领域花钱买的不仅仅是一头秀发，还有可能是自己后半生的幸福，值！

植发需求对部分人来说属于刚需，另外抗衰老等医美项目也能满足一部分人的需求。

1.5 00后才是男性医美的未来

在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后则偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；

这跟女性接受医美的步骤一样，刚开始是从无创、微创开始，后面逐渐能接受大型手术。

男性医美实际上也沿着这个路径在发展。

根据目前的形式来看，未来真正的消费大军00还没有抵达战场。一旦00后进入医美领域，整个医美行业将会迎来巨大的发展。

再加上男女性在医美行业消费观念的差异，可以看到高客单价的男性医美产品在未来市场的美好前景。

未来用户群体可观、高客单价、高复购率都说明了男性医美的潜力。

目前中国医美每千人诊疗次数仅为日本的一半，韩国的1/6，由此可见，未来随着时间的推移，男性医美的开口将会越来越大。

数据来源：新氧《2019医美行业白皮书》

下面我们可以看一下足够成熟的韩国男性医美市场。

韩国成熟的医美市场

要问美容整形发达的国家，大家首先可能会想到韩国。（想到泰国的朋友建议面壁思过）

韩国作为人均化妆步骤最多的国家，无论是换脸还是微整形，只要能变美，韩国人都愿意一试。

在韩国“全民爱美”的风潮下，变美已经成为了一种无形的压力。

不只女性，韩国的男性医美已经发展的足够成熟。

（韩国男性整容广告）

据一位韩国美容诊所的负责人说，他们诊所的客人中男性用户占比接近40%。

他们不是想变帅，而是想通过颜值获得好处。例如提高面试的成功率，拥有更多的人脉等。因此医美就成为了韩国男性的首选。

韩国拥有2330名整形外科医生，是全世界人均整形外科医生数量最多的国家。

在首尔富人区江南区的马路上，几乎每幢大楼里都藏着一个或几个美容诊所，诊所大厅就像酒店大堂一样，有大理石前台和真皮沙发，环境优雅安静。

尽管室内空气清新，却经常可以看到戴口罩的人进进出出。

在这里，处处都透着专业。

不光整容诊所专业，就连配套设施也很专业。

在用户拿不定主意如何让自己变得更美的时候，可以先将自己的照片上传到医美APP。

医生会根据个人情况给出一套整形方案。

在首尔做丰唇手术，准备时间30分钟，注射只需要10分钟。

上班族甚至可以利用中午休息的时间就能搞定。

（韩国男性整容前后对比图）

韩国医美行业整体的高水准推动了男性医美的发展，而男性医美带来的市场反馈也非常可观。

男性医美势头正起，机构为何坚守女性市场？

根据2019年新氧白皮书可以了解到，国内多数医美机构已经注意到男性医美的潜力，但是为什么多数医美机构没有针对男性推出对应的产品呢？

以美容机构更美为例：

我们登陆更美APP搜索男性，男性医美相关产品主要有种植毛发、私密整形、隆鼻、瘦脸等，但每个产品只对应一到两个套餐，几乎没有选择的余地。

如果将地理定位改成二线城市以下，可能存在没有男性医美服务的情况。

包括像毛发种植类的医美产品图标多为女性，说明目前医美机构仍是以抢夺女性用户为主。

为什么男性医美有利可图，医美机构却不主动出击呢？

目前男性医美市场太小，中国目前大多数男性看待医美的观念仍停留在初步阶段；

另一方面原因是因为目前中国女性医美的渗透率远远低于世界水准，女性医美市场尚未饱和，相对于深耕男性医美，女性医美对企业来说获客更加简单。

部分男性还没有使用护肤品的习惯，更别提医美了。

而作为医美机构，面对男性医美的发展前景，等着顾客上门是远远不够的。

应采取一些方式加速男性在医美领域的参与度。

第一步至少让男性对护肤品的认知不再停留在大宝SOD蜜，男性才有可能愿意了解医美的必要性。

医美机构可以站在男性用户的角度出一些科普视频，让男性用户更了解医美。

除此之外，医美机构在做宣传广告时，不妨找一些男性代言人，让男性医美有个正确向导；

医美不单单只是瓜子脸高鼻子，阳刚型男也能找到适合自己的医美。

男性医美未来发展可期，与其等待自然红利的来临，医美行业从业者倒不如主动出击，先进入市场抢占份额，犹豫就会败北。