硬件更「走量」导向的苹果，还要发力服务

来源：新商业情报NBT（ID：newbusinesstrend）

库克继续强调“软硬兼重，专注服务”的策略。

作者 | 李萌嫡

北京时间11日凌晨1点，苹果举行了2019年度秋季发布会，推出iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这五款硬件新品，以及游戏和原创电视剧订阅服务。

从外界的反应看，新产品并没有给果粉们带来太多惊喜。现场，苹果CEO库克也没有过多重复数据和概念，而是延续今年在开发者大会上的逻辑，进一步强调苹果“软硬兼重，专注服务”的理念，尝试在硬件之外，用“软”服务打造出新的用户粘合剂和增长引擎。

01 硬件更“市场”

苹果正式发布三款手机新品：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，分别接棒iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max。与之前各种预测信息基本一致，新品并没有太大的革命性创新，也不支持5G网络。

外观设计方面，iPhone 11采用6.1英寸显示屏，延用上一代的刘海设计。但机身色彩上有了更多颜色选项，包括紫色、白色、绿色、黄色、黑色和红色6款色系。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro MAX尺寸分别为5.8英寸和6.5英寸，有午夜绿、太空灰、银白色和金色4款配色。

拍照功能是iPhone 11 系列的重头戏。iPhone 11的配置为1200万像素双摄，广角主摄为26mm f/1.8，具备光学防抖，支持 2 倍光学变焦；超广角镜头为13mm f/2.4，虽然无光学防抖，但视角可以达到 120°。

同时，iPhone 11的前置摄像头在支持 4K /60 帧视频录制的同时，还支持用户拍摄120帧慢动作视频。并且从现场给出的拍摄样张看，超广角镜头的超大视角冲击力十足，成为这次iPhone的一个亮点。

iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro Max 后置则升级为“浴霸”式的三摄组合：13mm前置广角镜头+52mm长焦镜头+26mm超广角镜头，也都是1200万像素。事实上，在国内4800万像素摄像头已经非常常见，苹果坚守的1200万像素，虽然能保证较好的拍摄质量，但是分辨率还是偏低一点。

与iPhone 11相比，iPhone 11 Pro还将更新Deep Fusion 功能，也就是深度神经处理。其特性是由机器学习处理拍摄照片，也就是连续拍摄 8 张照片，包括4张主要照片、4张次要照片，然后利用神经网络处理，后期合成一张2400万像素照片，来实现照片质量的提升。

iPhone 11 Pro还升级了视频的拍摄和处理能力。来自 FiLMic 的工作人员演示了一些镜头的运用，镜头可以在拍摄过程中一键切换为超广角视野，支持同屏多镜头取景录制。

在性能配置方面，iPhone 11 系列搭载的是 A13 仿生芯片。工作人员在发布会上表示，这款芯片拥有超强的处理器，能显著提升手机性能和续航时间，一秒钟可以处理10亿次运算。为了自证这一能力，苹果不仅对比了去年推出的 iPhone XR，还史无前例的拉出了三星（Galaxy S10+采用骁龙855）、华为（P30 Pro采用麒麟980）和谷歌（Pixel3采用骁龙845）三家“友商”进行对比。

相比之下，iPhone 11 Pro在充电技术和续航能力上倒是突破不小。iPhone 11比 iPhone XR 续航多1小时，iPhone 11 Pro 比 iPhone XS 续航多4小时，iPhone 11 Pro Max 比 iPhone XS Max 续航多 5 个小时。

同时，iPhone 11 Pro用18W快充代替了传统的5瓦充电器，这是iPhone问世12年以来首次对充电器进行升级。但这在中国也仅仅是追平行业标准，目前国内中高端价位的手机普遍使用18W或者27W的快充充电器，甚至支持40W超级快充。

此次新机在售价方面也做出了调整。对比去年国行版iPhone XR上市价格，iPhone 11降低了大约1000元，起售价为5499元，iPhone 11 Pro 则是8699元起售、iPhone 11 Pro Max 为9599元起售。

同时，苹果零售店针对iPhone 11系列分别推出17、25、29个月的分期付款计划。友好的价格和分期付款的方式降低了消费者入手门槛，苹果或许能借此刺激消费者的购买欲望。新产品将于9月13日晚8点开始预购，9月20日发售。

发布会上，苹果还推出了一款iPad，其拥有更大的10.2英寸显示屏，搭载A10 芯片、iPad OS系统和一颗800万像素后置摄像头。新款iPad国行版定价为 32GB版本 2699元、128GB版本 3499元。同时发布的还有新一代AppleWatch 5，其内置了指南针和国际紧急呼叫功能，采用的LTPO技术能保证18小时的电池续航，起售价为399美元。

02 加码服务

现阶段，5G正加速进入商业化，各大手机厂商都在抢跑5G风口，但iPhone暂时却缺席了这场博弈。这其实符合苹果一贯稳健的风格，而且苹果CEO库克早就对外明确表示，5G技术尚处于初期阶段，iPhone2019年新品将无缘5G网络。有媒体报道称，5G 版iPhone 最快也要等 2020 年才会上市。

自主力产品线iPhone陷入增长瓶颈以来，苹果就把目光瞄准了“服务”的第二营收增长点，并在3月份召开的2019春季发布会上宣布“简单易用、注重细节、隐私保护、个性化及家庭共享”的6大“服务”原则。

在今年6月的全球开发者大会上，苹果发布了四大系统macOS、iOS、iPadOS、watchOS的更新，还新增了Apple Watch专属的App Store，以及一款为iPad设计的独立操作系统iPadOS，这款系统也被应用在此次发布的新款ipad上。此外，发布会结束后，苹果官网声明 iOS 13 正式版将于9月20日向全球用户推送。

而且，长期以来，苹果一直有意向其不断增长的用户群和设备提供内容。苹果的内容分发部门向数亿用户和超过10亿部设备提供了各种类型的内容，包括音乐、电视节目/电影、应用程序、播客、新闻、杂志和书。

此次发布会上，库克继续强调“软硬兼重，专注服务”的策略。

推出的第一个产品是Apple Arcade（苹果街机）订阅服务，将于9月19日在全球150多个国家和地区上市。首批将上线100多款游戏，支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用，每月收费仅4.99美元。在此之前，这些游戏都因为价格太贵等原因让欧美用户难以体验到。

另一个服务是Apple TV Plus服务，第一批原创电视剧将于11月1日推出，每月收费也是4.99美元。并且如果用户购买iPhone11系列、iPad或Apple TV，还可以获得1年免费的Apple TV+订阅服务。

此次推出的Apple Arcade和Apple TV Plus服务，也是用户进入苹果生态的重要推力。在苹果面对手机销量下滑的局面时，加码服务将或许能为其生态注入新的能量。