声优正在成为日本4万亿日元市场的主角

编者按：本文来自微信公众号“日经中文网”（ID:rijingzhongwenwang），36氪经授权发布。

声优在日本娱乐行业中正在闪闪发光。动画产业自不用说，几十个声优为游戏APP配音，声优开演唱会武道馆上座率爆满。相关市场已增长至近4万亿日元。在内容的多领域推广变得日益重要的背景下，用声音将100万热情粉丝聚在一起的声优正在成为“主角”。

《鬼灭之刃》的剧场版在日本获得了近400亿日元的票房收入。电影大热的主要原因之一是豪华的声优阵容。看到鬼杀队9名最强剑士共同出现的场景时，各位声优的粉丝们欣喜若狂。

矢野经济研究所2018年的调查显示，“声优宅粉”推算有108万人，每年花费在活动等方面的费用为3万日元。他们的热情通过社交网站（SNS）传递出去，声优的粉丝越来越多。

目前有一款游戏APP的销售额在App Store中一直排在下载量前列。那就是2月上线的《赛马娘 Pretty Derby》。尽管Cygames公司并未公布销售额数据，据分析网站称，3月销售额达到124亿日元，是排名第二的游戏的2倍以上。

《赛马娘 Pretty Derby》是一款将赛马拟人化为美少女的赛马养成游戏，由66位人气声优配音。“啊，竟然是鬼头！”东京一名20岁的女大学生在某个角色登场时喊出了配音声优的名字。这是在《鬼灭之刃》中为主人公妹妹配音的鬼头明里。

《Fami通》的移动游戏白皮书指出，2020年日本国内销售额排名第一的《怪物弹珠》（Monster Strike）也有超过100名声优参加配音。DMM Games公司首席运营官（COO）东条宽表示，“观众看动画时，不仅会喜欢角色本身，也会成为声优的粉丝。因为追声优，还会对其他作品产生兴趣”。

爆满的武道馆

“主妇之友Infos”发行的《声优名鉴》显示，声优由2001年的370人增至2021年的1562人，达到原来的4.2倍。2019年动画市场规模比2015年增长了4成，作为声优新舞台的游戏APP市场比2015年增长3成。在总计3.8万亿日元的市场中，声优成了十分重要的存在。

浪川大辅是全能声优的先驱者

人气声优浪川大辅表示，“最近配音以外的工作占3～4成”。也许很多人即使不知道浪川的名字，但能听出来他的声音。浪川曾为电影《E.T.》的主人公和《星球大战》中的阿纳金·天行者配音。

浪川大辅是全能声优的先驱者。2020年参与了15部动画和两部电影的配音工作，并作为歌手发行了CD，还参加了综艺节目和网络节目。虽然目前因疫情中止，浪川原计划每月参演1～2部戏剧或举办1～2场演唱会。

“从大约10年前开始，制作方要求的内容就不断改变，最近几年已跟原来完全不同”，对娱乐公司而言，多次利用同一个内容盈利已变得非常重要。参与所有领域的声优有望起到吸引粉丝的作用。

其中一个成功案例就是日本Bushiroad公司制作的《BanG Dream！（Bandori!）》。该项目讲述了高中生乐队的故事，但既不是从动画也不是从游戏，而是从一场Live开始的。

2015年4月，在东京下北泽的一家小型LiveHouse，3名声优扮演主人公们，在200名观众面前进行了表演。制作人根本雄贵表示“热情的核心粉丝在SNS上就是最好的宣传。比大众广告还有效果”。

在2年后发行的动画片和游戏中加入了声优在现场演唱中说的话以及返场表演中没有出声的桥段等。声优们不断提高演奏技巧，出道1年零6个月就实现了武道馆公演，这在女子乐队中是时间最短的。1万1千个座位座无虚席。

CD排在ORICON榜首，游戏用户全球突破2000万人。动画片推出了3季，电影将于2021年内发行3部。已经是累计销售额达500亿日元（Bushiroad推测）的大IP。

根本雄贵表示，“与游戏相比，现场演唱的体验更强，已厌烦的用户也会回来”。在类似的游戏大量问世的背景下，声优在每周的网络节目中也评价说“这是有生命的内容”，6年依然人气不减。

宣传能力受关注

日本DMM GAMES的COO东条表示，“做推广的时候也要将声优考虑进去。如果声优不能确定活动档期，就算是人气声优也不能用”。《鬼灭之刃》也在动画片开播前及电影上映之前的空白期，通过声优参加的网络节目及活动提高了人气。

关于日本领先海外形成了多样性声优市场的原因，日本庆应义塾大学的研究员龟山泰夫解释说：“日本的成人动画较多是一大因素”。据日本动画产业报告显示，2000年成人动画片（深夜档）的总播出时间仅为儿童动画片的1成左右，到2015年成人动画片已反超儿童动画片。

随着成人粉丝越来越多，动画的欣赏方式也变得多样化。动漫歌曲及以声优为主体的现场演唱及活动的市场到2019年达到433亿日元，比2015年增长8成。“再加上会场的周边商品及DVD的销售额，对娱乐市场的影响要比数字大得多”，龟山泰夫指出。

日本网络电视ABEMA的综艺节目《和声优夜游》在3年前开播。刚开始只有声优的粉丝收看，而现在的观众越来越广泛，在每天的收视排行榜上排在前列。浪川参加节目的3月18日有超过26万人观看了节目，评论近30万。

ABEMA的制作人山崎健词表示：“最近1年，已从企业接到约50个产品推广项目”。企业也在关注声优对粉丝的宣传能力。