CTR发布：电视、广播、户外三大广告市场年中报告

CTR数据显示，2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨，传统户外、报纸、杂志广告花费进一步缩减。

以下为CTR发布的电视、广播、户外三大细分市场数据：

电视广告

1、数据概览

CTR数据显示，6月电视广告刊例花费同比增长0.5%，环比减少6.6%。

2、头部行业

药品、活动类、化妆品/浴室用品广告花费同比增长明显，特别是化妆品行业的广告花费同比增幅达到27.9%。行业内，增长主要由化妆品/浴室系列用品、洗发美发护发用品、护肤用品的大幅增投带动。头部品牌中，潘婷、飘柔、力士、狮王等品牌的广告花费均呈现较多增长。

3、省级卫视新品牌

多款主打0糖概念的饮料产品新增投放省级卫视频道，如康师傅无糖冰红茶、东鹏0糖特饮、百事无糖可乐。同时，气泡饮料依旧火爆盛夏，伊利优酸乳&乳汽气泡乳汽水在湖南卫视和浙江卫视热门节目时段大量投放。

4、新品投放

隶属于韩国制药企业韩美集团的Ofmom妈咪爱品牌于去年发布了全新的婴幼儿配方奶粉润尔美系列，该系列致力于将妈咪爱全球母婴营养中心在母乳营养和婴幼儿肠道健康的最新研究成果结合，助力宝宝成长发育。该品牌广告6月登陆安徽卫视和浙江卫视。

SOUL App 是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，创造出的属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于2016年，致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”，该品牌6月首次投放省级卫视频道，在湖南卫视的《天天向上》、《新闻大求真》等节目时段投放广告。

博世电器近期的新品发布会上揭幕了市场上唯一的专业美妆奢华冰箱——博世维他焕颜冰箱，该产品基于博世对当代女性的护肤新需求，特别设计了独立于冷藏室之外的护肤品存储空间，确保了护肤品保持良好的状态。新品广告在安徽卫视、东方卫视、湖南卫视等五个省级卫视频道播出。

广播广告

1、数据概览

CTR数据显示，6月广播广告刊例花费同比上涨4.2%，环比涨幅为1.6%。

2、各频率变化

各频率类型中，交通、生活服务和文化娱乐类频率环比均呈现个位数的正增长。音乐、新闻资讯和财经类频率的环比则呈现个位数负增长，体育类频率刊例花费环比下降较明显，降幅为11.8%。

3、头部行业

与上年同期比较，前十行业榜单里家居用品行业同比增长较明显，涨幅为47.2%，主要是由家居装饰服务品牌全包圆和尚海增投带动。房地产/建筑工程行业继续呈现两位数的同比跌幅；与上月比较，榜中食品、交通、娱乐及休闲和金融业的广播广告花费均呈现两位数增长。

4、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中，家装服务品牌全包圆和尚海，本年度第四次同时出现在榜内，同比涨幅分别为101.6%和28.3%。全包圆的广告主要在西安、北京、天津的交通和文化娱乐频率进行投放，尚海则集中在上海人民广播电台各大频率做推广。与上月相比，榜中全包圆和小仙炖的环比增长较明显，涨幅分别为71.5%和14.4%。

4、新增品牌

广播广告前十新增品牌分别来自五个行业。大蓝鲸是江苏广播电视总台旗下的会员精选好物服务微信小程序，主要在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5)进行推广；

丹麦乳品企业Mille旗下品牌麦蔻试水广播广告，主要投放中央人民广播电台三套(音乐之声FM90.0)；999的美容保健食品胶原蛋白肽时光小白瓶首投广播广告，主投江苏经典流行音乐广播(FM97.5)。

户外广告

1、数据概览

CTR数据显示，2021年6月传统户外广告刊例花费同比下降21.7%，环比下降7.1%；电梯LCD同比增幅较上月扩大10个百分点，上涨48.5%，环比呈现负增长下跌8.1%；电梯海报同比维持两位数增长，但涨幅有所缩减为28.4%，环比上涨1.5%。

2、整体分析

户外广告TOP10品牌主要来自电商、饮料、化妆品/浴室用品和酒精饮品行业。恰逢618，天猫、苏宁易购和京东商城三大电商同时入榜，天猫和京东商城广告覆盖五种投放渠道，以电梯渠道为重点。

苏宁易购在电梯LCD的广告花费占比超过90%，少量投放在电视渠道，而线下零售服务品牌苏宁也跻身榜内，主投电梯海报广告。此外，功能性饮料品牌东鹏、啤酒品牌雪花均是首次入榜。

3、重点行业

化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比维持高增长态势，增幅达226.3%。该行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼，同比增长分别为211.6%和451.8%。

电梯LCD的前三位化妆品/浴室用品品牌分别是林清轩、纽西之谜和润百颜，三大品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放79.2%的花费；电梯海报的前三位化妆品/浴室用品品牌则是膜法世家、云南白药和舒肤佳，占到该行业在电梯海报花费投放的72.6%。

6月中旬，欧洲杯打响同时东京奥运临近，酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比增长86.0%，该行业在电梯LCD的投放花费同比增长86.5%，环比增长达到453.5%。

尤其啤酒品类借势大力宣传促销，雪花与喜力两大啤酒品牌贡献了酒精类饮品行业在电梯LCD广告投放91.6%的花费。

本文来自微信公众号 “CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR媒介智讯，36氪经授权发布。