毛不易和王菊的走红背后，是这个时代普通人的不甘心

编者按：本文来自微信公众号“音乐先声”，作者东望。36氪经授权转载。

5月31日零点，毛不易新专辑《平凡的一天》独家上线网易云音乐，15分钟内销量就突破了50w首，随后发布的同名MV上线24小时之内播放量也突破了1000万次。截止发稿前（6月15日22点33分），新专辑的销量已接近400万首，销售额近800万元，目前在网易云热销专辑榜上飙升至第3名。

从苦逼的实习男护士到乐坛炙手可热的新星，毛不易仅用了8个多月的时间。在这个“出道即巅峰”的时代，毛不易不但凭借音乐上的才华早早被听众冠以“少年李宗盛”的盛名，同时也经受住了市场的考验，其爆红背后也为我们提供了很多值得思考的空间。

说到毛不易的走红，则不得不从去年暑期档的选秀节目《明日之子》说起。

去年夏天，腾讯视频推出的音乐偶像养成类节目《明日之子》获得了不错的成绩，节目总播放量超过38亿，单集最高3.9亿，微博话题阅读量超过80亿，均创造了网综史上新高。

随着节目的播出，毛不易和他的14首原创歌曲一同进入了大众视野。其中《消愁》发布后24小时内播放量即破千万，一周内破亿，并在酷狗单曲畅销榜中蝉联3个月的冠军。最终，在节目中的夺冠更是迎来了毛不易人生的转折点，人气迅速飙升。

和大多数选秀节目中夺冠的选手不同，毛不易并不是常规意义上的典型冠军选手，也让我想起了近期成功刷屏的《创造101》人气选手王菊。这个身材长相都很平凡的二十五岁女生，因为黑壮的外形在这档女团选秀节目中的格格不入，被营销号嘲讽为“地狱空荡荡，王菊在土创”，却在“陶渊明”们的花式pick下成功逆袭。

毛不易的新专辑命名为《平凡的一天》，其实，类似“平凡”这样的字眼在毛不易的歌词中经常出现。如在歌曲《消愁》中：“一杯敬自由，一杯敬死亡，宽恕我的平凡，驱散了迷惘”。而正是这样“平凡”的气质，让毛不易的歌得以拥有当下日渐庞大的受众群体——小镇青年。

其实，毛不易自己也是一个生在普通家庭，大学毕业追随大流找工作的一个小镇青年。和大多数年轻人一样，对未来感到迷茫，但不甘于泯然众人，有着自己的小梦想。

随着移动互联网和经济的发展，近来较为明显的一个现象就是消费领域的受众下沉——主要消费群体由一二线城市扩散至三四线城市，随之产生的“小镇青年”这个群体也逐渐被重视起来，成为影视、泛娱乐资本关注的中心。

最有力的例证就是抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，虽然其中有些内容被diss为“庸俗”，但不得不承认的是，这些产品都获得了大量的用户，而这些用户绝大多数都是“小镇青年”。

近年来，国内音乐演出市场也开始逐步从北上广等一线城市向三四线城市拓展，举办音乐节、livehouse巡演的场次也大幅上升，痛仰乐队的“今日青年”百城巡演和李志的叁叁肆计划都算得上先锋。

可以说，在经济转型、文化消费上扬的背景下，小镇青年无疑具有巨大的音乐消费潜力。而毛不易的歌在很大程度上正是契合了这么一部分“小镇青年”的状态，时而颓丧，时而慵懒，平凡但却依旧怀揣梦想。除了歌词的高度共鸣、旋律的简单上口，这些深深戳中这批“小镇青年”的点之外，毛不易平凡的人格让他在圈粉的路上走得更稳。

在参加节目时，毛不易就曾调侃道：“像我这样的人也能参加偶像选秀节目？”。这句自轻式的调侃与王菊在玻璃门外面目睹自己艺人表演后主动要求参赛的那句“我能试试吗？”有着同样的小心翼翼与不甘心。

固然，平凡的外表似乎并不符合当下大众对于偶像的定义，但平凡最终成为了毛不易、王菊们的优势，让更多人看到他们的努力和进步。二者一样火热的人气背后，都透露着一种属于平凡的小镇青年的不卑不亢，甚至连二人粉丝的推广文案也都有着几分相似之处。

或许，在毛不易和王菊的走红背后，潜藏的都是这个时代普通人的不甘心。是千千万万如同他们一样平凡的人们，才共同造就了这类打破规则的一个现象级存在。

当然，毛不易、王菊们在短时间内的爆红，也离不开其背后的重要推手。如果说王菊是大众自发形成、平台后续跟进的追星浪潮，那么出道近一年的毛不易，则更离不开《明日之子》节目出品方哇唧唧哇（后来也是前10选手的经纪公司）和腾讯视频的运营助推。

可以看到，自毛不易夺冠后，无论是《天天向上》、《快乐大本营》、江苏卫视的春晚、《我是歌手》、《无限歌谣季》、《创造101》等流量综艺，《无问西东》、《寻梦环游记》等热门影视作品，还是李健、赵兆等合作的知名音乐人，基本上覆盖了当下各个领域的主流流量平台，为他后续的发展铺平了道路。也正是这些资源，使得毛不易持续且频繁地曝光在大众面前，成功跳出了“出道即高峰”的怪圈。

毛不易出道以来参与的主要影视音乐活动

被称为“选秀教母”的节目制作人龙丹妮曾提到：“实际上《明日之子》只是我们偶像产品生产链上的一环，我们希望通过它跑通其他所有的链条，完成从偶像的发掘、培养、研发、衍生、回收，这样一个产业闭环。”

回看那些选秀节目冠军出身的草根音乐人，能持续走红的的确是少数，除了作品上的缺乏之外，匮乏或不合适的资源也是导致他们最终没落的主要原因。 “发现巨星”和“呈现巨星”的工作都由节目制作端和创作者来完成，C端用户只需要被动接受就行了，这样的模式用到符合大众审美的毛不易身上，成为巨星也就水到渠成了。

因此，虽不知被称为“当代李宗盛”的毛不易是否被高估，但他的爆红再次印证了下移的消费趋势和小镇青年的大众审美。同时，也是对选秀偶像的新的定义。

在流量稀缺、选秀节目泛滥、粉丝不够用的当下，毛不易作为成功走出“出道即巅峰”怪圈的人，在他的身上也能看出当下音乐市场对新人的新需求，以及在偶像产品打造中曝光渠道的重要性。

一方面，偶像生产方应对市场抱有足够的耐心，给予充足、优质、恰当的渠道和资源；另一方面，要把握时代的脉搏，在不断变化的大众审美中找到立足点。而做到这一点则需要对本地市场所处环境有深入的了解，如罗振宇在跨年演讲中讲到的：“想要发现‘中国式机会’，必须先要深刻、立体、本质地理解中国。”

而王菊和毛不易，无疑是这个时代里新偶像的范本。

作者 | 东望

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