未来文旅的三个主战场

本文来自微信公众号“执惠”（ID:tripvivid2），作者：刘照慧，36氪经授权发布。

中国文旅业正经历改革开放后最激烈的变局，这个说法其实一点也不夸张。

疫情冲击下，周边、短途、自驾、以家庭消费为中心的主客共享，对健康、安全前所未有的关注趋势在供给侧和需求侧同时在推动产业变革。

新型城镇化进程经历了狂飙突进似的发展正进入高质量发展阶段，大城市集群效应日益明显，但问题也日益暴露。

以Z世代、小镇青年为代表的新用户快速成为引领潮流的主流消费群体，体验化、个性化、移动化的消费趋势叠加改革开放四十多年而来的消费红利释放出巨大的势能。

以短视频、新媒体电商、二次元平台为代表的新内容正在带来新机遇，而数字技术的应用正在与用户建立长期的新关系，“公域流量+私域流量”等新场景也正在发生剧烈的变化。多场景融合的趋势方兴未艾。未来的文旅将不再是我们所熟悉的样子，创新业态层出不穷，新文旅商业模式也呼之欲出。未来文旅有三个主战场，概括来看，主要集中在三个领域。

一、 城市目的地：城市更新诞生更多新物种

作为天然的流量中心，城市及大城市集群天然享有流量优势，许多城市本身就是旅游目的地，其聚集效应就像一个天然的孵化器，新产品、新业态很容易落地生更，加上人才创新优势及商业场景资源，实现综合体验本就是应有之意。传统旅游在以观光游为核心的供给体系中，往往主导的是二老资源，老天爷、老祖宗、名山大川、历史古迹，未来，城市目的地将诞生更多的超级文和友、和平菓局、宽窄巷子、正佳广场；传统商业中心、商业街将更多让位于文商旅体验综合体、FEC，剧本杀、沉浸式体验业态在老的文化资源场景中将重新焕发生机，诞生新的物种。

#上海

今年6月2日，上海高层调研城市更新工作时指出，上海城市发展已经转入存量更新为主的发展阶段，要用好城市存量空间，持续推进旧区改造、区域开发和民生保障，加快探索超大城市有机更新的新路径、新模式、新经验。

6月2日，上海城市更新基金正式成立，基金总规模约800亿元，为目前全国落地规模最大的城市更新基金，将定向用于投资旧区改造和城市更新项目，促进上海城市功能优化、民生保障、品质提升和风貌保护。

#天津

今年8月6日，天津城投集团联合中交集团、中国中铁、中国中冶、中国电建、中国金茂、中海地产、华润置地、保利发展、绿城中国、平安不动产、富力集团、天津建工、中国建筑等企业共同发起设立总规模600亿的天津城市更新基金。

据了解，该基金将定向用于天津老旧小区改造提升和城市更新项目，而此次天津城投集团与各大央企、大型产业集团在城市更新方面形成战略合作，有助于增强天津城投集团在整合资源、方案统筹、模式创新、存量盘活等方面发展动力和活力，发挥各方在项目规划、工程建设、产业导入、资产运营等方面的优势，更好推进天津老旧小区和城市更新项目实施落地。

乡村振兴：一二三联动的新发展红利

乡村文旅资源以往很容易被忽视，在消费升级及大城市集群周边的溢出效应下，乡村旅游也将从农家乐、单业态民宿、粗糙周边游升级到田园综合体、 民宿集群、轻奢新型度假营地，新型海岛创新业态。尤其是大城市及大城市集群周边的乡村，将成为承接新型城乡关系及生活方式的第三空间，随着国家乡村振兴战略的大力推进，乡村的资源和物产在一二三产联动，体验空间和内容升级下，必将迎来新的发展红利。

2017年10月，国家高层即提出乡村振兴战略；

2018年1月2日，2018年中央一号文件发布，即《关于实施乡村振兴战略的意见》；

2018年3月5日，《政府工作报告》中提出，大力实施乡村振兴战略；

2018年5月31日，审议《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》；

2018年9月《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》印发；

2021年2月25日，国家乡村振兴局已经在北京挂牌成立；

从2021年4月30日到7月，31个省级乡村振兴局全部挂牌成立；

2021年4月29日通过《乡村振兴促进法》，自2021年6月1日起施行。

三、 数字化驱动下的新型城乡互动

数年的城镇化进程产生了极强的虹吸效应，大量年轻人离开农村汇入城市生活，但也遗留下严重的农村问题，空心化、老龄化日益严重，中国乡村在城镇化的进程中在被遗忘中衰落，多年城乡剪刀差、资源差、机会差进一步拉大城乡差距，乡村振兴战略的提出，核心命题之一就是乡村人才振兴，新型的城乡互动不是驱赶式的的上山下乡，而是构建新型的、平等的、自由的、活力的城乡互动关系，其中数字化是关键驱动力，数字化有三层逻辑，数字化的基础管理，数字化的中台应用，数字化的线上链接。每一层都在拉近城乡差距，数字化让乡村享有与城市一样的方便快捷，但却拥有城市完全不同的风景，大城市的同质化异化了风景，乡村的独特和复杂性则保留了文旅所需的美学空间和创新可能。

乡村是城市的第三空间，但乡村绝不是城市的附庸和配套，乡村拥有城市所不具备的多种可能，城市功能上集约、规模，乡村则是个性、独特。当人们通过短视频、新型内容平台和社交网略重新发现乡村，返回乡村之时，就是新型城乡关系重构之时，数字化驱动下的共同富裕示范才有了实现的真正的可能。