节目刚开播，嘉宾就被观众催着退赛，“哥哥”难接“姐姐”的棒

“看哭了”、“爷青回”、“不由自主地把1.5倍速调回了1.0”……8月12日中午，《披荆斩棘的哥哥》（以下简称“哥哥”）正式开播，张晋、赵文卓、陈小春、言承旭、胡海泉等老牌男明星的大聚会，让这档节目迅速登上几个热搜。

“哥哥”之所以有如此关注度，主要是“浪姐”的带动。去年《乘风破浪的姐姐》以爆红的姿态席卷市场，带动芒果超媒市值冲破千亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。参赛嘉宾也在节目播出后，掀起了非常高的讨论度。

图片来源：《披荆斩棘的哥哥》官方微博

但今年初开播的“浪姐2”已然没有第一部的火热，当下“哥哥”虽然嘉宾阵容豪华，却也备受争议。比如霍尊，在节目开播前被曝出负面事件，让网络上充满了对他的抵制声，甚至纷纷要求其退出节目。而就在节目组宣布霍尊退出后续录制后，仍有观众直接点出了另一位嘉宾的名字。

图片来源：微博截图

今年暂无头部内容的拉动，加之春节后白马股估值调整，芒果超媒在二级市场不再像2020年下半年那样“乘风破浪”。“哥哥”能打破“浪姐”超40家广告客户的纪录，并提振二级市场对芒果超媒的信心吗？

姐姐、哥哥轮番上演，观众看累了吗？

2020年，《乘风破浪的姐姐》是综艺节目里的现象级爆款，不仅给芒果TV带来丰厚收益，也让参演的王霏霏、孟佳、金晨、万茜等一众姐姐们实现“翻红”。搜狐发布的《浪姐商务价值验收报告》显示，在节目刚刚收官时，大多数姐姐就实现了商务资源的跳级，甚至已经有人实现了商务资源的“飞升”。

图片来源：“姐姐”官方海报

一时间，“大龄艺人再PK”成为吸金主题。去年年底，东方卫视联合优酷抢在芒果TV前面，出品了《追光吧！哥哥》。可这档节目嘉宾分量不够、表现不好，没有像预期中那样带给大家励志和感动，倒是贡献了不少表情包和话题。

另一方面，今年年初上线的《乘风破浪的姐姐2》反响也未能延续第一季的火爆。前有“隔壁家的”《追光吧！哥哥》被观众吐槽，后有自己家的《乘风破浪的姐姐2》市场表现平平，在这种情况下，芒果TV再推《披荆斩棘的哥哥》能否打破观众的审美疲劳？

今天（8月12日）中午，《披荆斩棘的哥哥》（以下简称“哥哥”）第一期正式上线。包括张晋、赵文卓、陈小春、言承旭、胡海泉等33位男艺人“集结完毕”，将在三个月的时间里，选出17人组建“全能唱演家族”。

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从舞台表现来看，“哥哥”大打感情牌、怀旧牌。凭借《流星花园》出名的言承旭唱起《流星雨》；电影《古惑仔》的三位主演陈小春、谢天华、林晓峰重聚唱《友情岁月》……有网友感叹：“暂时舞台还是可以的，庆幸没重现《追光吧！哥哥》的满屏油腻”。节目成功打出的“回忆杀”感情牌也让场内、弹幕上的观众一片泪目。

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而目前“哥哥”能否大热，仍有不确定因素。

首先是在节目立意上，和女性相比，男艺人的事业周期长、待遇也更好，哥哥们有什么荆棘需要批斩吗？哥哥们一出场的待遇是组团演唱会，后续节目能不能让这群男明星付出真正的辛苦，将会是大家态度是否会转变的一个关键变量。

其次是在节目播出之际，参演嘉宾霍尊被相处9年的女友曝光出轨。几天前节目组放出霍尊的个人宣传片时，评论中满是对霍尊的抵制声音。但开播的节目中，霍尊的戏份并未受到影响，最终还获得了小组里最高得票，而从弹幕里可以看出，观众对他的态度。

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12日晚，记者发稿前，“哥哥”官方微博发布消息称：经协商，霍尊退出后续节目录制。

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算起来，距离《乘风破浪的姐姐》第一季收官，还不到一年时间。《姐姐的爱乐之程》《乘风破浪的姐姐2》、“哥哥”相继上演，芒果TV在一年之内就推出了三款相关节目，能否打破观众的审美疲劳，就看“哥哥”接下来的表现了。

半年跌幅近37% ，“哥哥”能否提振芒果在二级市场的信心

“哥哥”的首播，再次引发外界对芒果TV背后上市公司芒果超媒的关注：这档节目后续能否超越“浪姐”，重新掀起芒果超媒在资本市场上的亮眼表现？

去年夏天，凭借“浪姐”，芒果超媒在二级市场上创造了一个新纪录，市值冲破千亿，成为A股市值最高的文化传媒公司。从公司股价涨幅来看，自2020年6月12日“姐姐”开播至9月4日收官，芒果超媒股价总体涨幅高达38.72%。

彼时，火爆全网的“姐姐”在招商方面更是刷新多项纪录，为芒果超媒在影响力和广告收入上带来丰厚收益。芒果超媒2020年中报显示，报告期内，芒果超媒实现广告业务收入17.98亿元，综艺类项目广告签单量上涨近50%。其中，二季度广告业务收入环比增速达32%。

图片来源：芒果超媒年报截图

芒果超媒2020年年度报告显示，公司2020年营收140.06亿元，同比增长12.04%；净利润19.82亿元，同比增长71.42%。旗下芒果TV实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%，净利润17.75亿元，同比增长83.17%。广告业务营收41.39亿元，同比增长24%，《乘风破浪的姐姐》播放量超51亿次，广告客户总数超40家，创下近两年综艺节目招商品牌数量之最。

足见彼时的“姐姐”，不管是对芒果超媒在资本市场上的关注度，还是公司业绩方面均产生了良好助力。

但今年以来，暂无头部内容的拉动，加之春节后白马股估值调整，芒果超媒在二级市场不再像2020年下半年那样“乘风破浪”。每经记者注意到，芒果超媒股价在1月22日达到峰值，当日收盘价为91.98元/股，之后出现回落。从1月22日至8月12日，135个交易日跌幅近37%，截至8月12日收盘，股价为57.1元/股，市值为1017亿元。

图片来源：芒果超媒年报截图

在综艺方面，芒果超媒在行业中具备龙头碾压优势。国信证券研报显示，截至今年6月4日，芒果主控的全台网综占据18席位，芒果TV播放量占比95%。虽然目前芒果超媒市值重返千亿，但相较去年“姐姐”热播时逾1300亿的市值还有一定差距。此番，“哥哥”来袭，在阵容和制作上都十分用心，看得出是芒果超媒不遗余力的一部头部综艺。

目前，“哥哥”已吸引金典、京东、三星、良品铺子、卡萨帝、麦吉丽、蓝臻、龙牡壮骨颗粒等多个广告客户，但能否“披荆斩棘”再现“姐姐”时的热度，提振二级市场对芒果超媒的信心，仍待市场检验。

本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：丁舟洋 杜蔚，编辑：董兴生，36氪经授权发布。