​最前线 | 亚朵和QQ开了一家酒店，我们去考察了它到底长什么样

文 | 周彤 汪慧

亚朵酒店享有酒店界的IP收割机之名。在同类定位中端的商务酒店里，比起开店数量，它更喜欢说的是情怀和创新的故事。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店——以财经作家吴晓波个人为ip，后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店，还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐，也被亚朵相中，合作了消消乐快闪酒店。

所以，这一次，亚朵选择QQ超级会员去找到它的“亚群体”，倒也不意外。今年年中开始，深圳南山区深南大道上的亚朵酒店一改前颜，门面上多出了一个QQ企鹅的形象。

这是继腾讯云之后，第二个腾讯IP与亚朵的合作。区别于腾讯云主题酒店的以黑科技元素吸睛，这次双方合作更像是通过强调用户的身份属性来引发情感共鸣。QQ超级会员可以看做是QQ会员的plus版，大约有2000万用户，是QQ 8亿用户中更进阶版的氪金群体。

这不是QQ第一次与酒店跨界合作，去年QQ跟长隆企鹅酒店合作打造了亲子风的QQ family酒店。QQ family是腾讯以QQ企鹅形象为核心，延展出来的一系列卡通形象。这次的亚朵超级会员店显然要更加偏向商旅风。店址紧邻科技园，远处就能看见腾讯大厦，腾讯员工入住能享受部分折扣。

但对亚朵来说，花重金翻修改造店面，显然不是为了开一家专门服务腾讯员工的酒店，亚朵更大的意图，是通过个性化的店面，吸引包含QQ会员在内的客群。

酒店的大厅错落有致地散落着小金毛雕塑。门口陈列区有鹅漫U品，王者荣耀的手办、QQ耳机、小公仔、亚朵的茶、U型枕、旅行收纳包等。

酒店一楼连咖啡的吧台。端一杯咖啡，走过休息区，可以去三面书墙环绕的竹居“Bam.Book” 翻书小憩。

布局方面，该店共设8间主题房，映衬了QQ会员的8个等级，主题房与普通房间有一定的区隔划分，分别为：智Q主题双床房、智Q主题大床房、智Q主题园景房、QQ超级会员主题套房。

酒店意图为住客建构一种“尊贵”的身份体验。据腾讯方介绍，为了凸显尊贵，在设计上特意采用了黑金配色。为了强化IP元素的展现，大到酒店大堂的金毛小Q雕塑和主题墙，小到房间抱枕、茶杯，甚至是一块饼干，象征QQ的企鹅形象贯穿了住客起居的各个环节，时时刻刻唤起住客的QQ用户身份共鸣。

亚朵前台告知，QQ超级会员入住时，自动成为亚朵铂金会员，可以享受红包、折扣和免费升级等权益。对于QQ普通用户，入住当天日期与QQ号后两位正好一致时，也能升级。

但在科技方面的表现，这家主题酒店并没能够让人眼前一亮。在一楼大堂，Yogo Robot的酒店服务机器人Mingo主要功能是引导住客入住以及送外卖。QQ超级会员主题房配备了腾讯小Q机器人，可以完成开关窗帘、主灯、电视，播放音乐等简单功能；在普通房中则只有普通的蓝牙音响。这与此前亚朵QQ超级会员战略合作发布会的媒体报道中提出的“线上AR看房、自助刷脸入住以及智能门锁等黑科技”构想还有较大差距。