动漫歌曲成为日本音乐海外拓展先锋

编者按：本文来自微信公众号“日经中文网”（ID:rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。

“让LiSA唱吧”， 2018年Aniplex公司的制作人向索尼音乐唱片公司（Sony Music Labels）总经理长谷川洋辅提出了这样的建议。LiSA和团队为《鬼灭之刃》创作了主题曲《红莲华》。

Aniplex是索尼的日本音乐子公司索尼音乐娱乐（SMEJ）的子公司。索尼集团内部既有动画制作公司又有歌手，动漫作品的成功也带火了主题曲，产生了乘积效应。《鬼灭之刃》剧场版刷新了2020年日本国内票房纪录，由LiSA演唱的主题曲《炎》也大受欢迎。

索尼音乐娱乐一直致力于动画歌曲的制作。2017年成立了以二次元歌手为主的唱片公司“SACRAMUSIC”。同时在SACRAMUSIC制作部担任总制作人的长谷川洋辅强调，“我们要将二次元歌手打造成品牌，推向国内外”。

日本票务出版企业PIA综研的数据显示，2019年日本国内的动画相关演唱会市场（动漫歌曲、声优等的音乐演出）同比大幅增加23％，达到245亿日元。2013年为72亿日元，6年时间内增长至3倍以上。2020年因疫情导致现场演唱会相关业务大幅下滑，但今后动漫歌曲的需求仍值得期待。

动漫歌曲在海外也是很有人气的内容。据瑞典音乐服务商Spotify Technology统计，2020年在海外播放次数最多的日本歌曲是《红莲华》，LiSA也登上日本歌手排行榜第一名。此外，排名前10的歌曲中有8首与动漫有关。

为什么日本的动漫歌曲在海外也能受欢迎呢？长谷川洋辅分析称，“音乐的海外推广与贸易的进出口关系是一样的。本国没有的音乐会从其他国家购买”。

“洋辅喜欢听什么样的音乐?”约10年前，长谷川洋辅随同索尼旗下歌手到海外巡回演出时，英国歌手的经纪人向他提出了这样的问题。长谷川说出了在日本拥有超高人气的歌手，但对方称“我们国家也有同样类型的人”，并没有表现出多大兴趣。但这位经纪人说：“（日本的）动漫歌曲很有趣”。

实际上，动画市场本身正在不断扩大。据一般社团法人日本动画协会介绍，2019年动画市场规模约为2.5万亿日元，比上年上涨15％以上。起拉动作用的是国外市场，已占到整体的近一半。长谷川表示“动漫源于日本，是能传到地球另一侧的影像体验”。

据美国视频网站奈飞(Netflix)介绍，1年内全球有1亿多家庭收看过动漫。随着在线视频服务的兴起，动漫的范围越来越广泛，动漫歌曲也将受到关注，实现良性循环。

动漫歌曲作为日本独特的优势，要想在全球最大限度发挥其价值，索尼将充分利用过去培育起来的动漫生态系统。索尼旗下的美国动漫网站Funimation Global Group从2020年11月起，开始在美国及加拿大等国家发行旗下艺人“FLOW”的动漫歌曲视频。

索尼2020年12月宣布，将通过Funimation公司以大约1200亿日元从美国电话电报公司(AT&T)手中收购美国动漫视频网站Crunchyroll的运营公司。此次收购将为索尼带来9000万人的客户网，进一步巩固生态系统。

Funimation是索尼影视娱乐（SPE）与Aniplex的合资公司。Aniplex是索尼音乐娱乐的子公司，Crunchyroll也将与Aniplex的音乐部门进行合作。索尼副社长兼首席财务官（CFO）十时裕树强调：“要将优质的日本动画内容提供给全球粉丝”。

长谷川一贯主张“海外推广和海外战略是不同的”。海外推广是指将国产品卖到更多国家。比如，苹果手机并未根据国家改变性能参数。而海外战略则是指分析特定国家的市场，发起战略性的攻势。

索尼擅长的动漫没有根据国外市场制作，而是通过添加日本特有的内容，结果也赢得了国外市场。这就是长谷川所说的“海外推广”。

K-POP（韩国流行音乐）就做到了深入研究当地的市场战略。由于韩国国内市场很小，韩国的音乐公司非常积极扩大海外市场。比如，2013年出道的防弹少年团（BTS）。他们按照美国标准进入美国市场，在美国音乐公告牌（Billboard）榜单上位居前列，走出了一条稳步走红的道路。

动漫歌曲作为日本独特的内容，将先行开展“海外推广”。不过，为了在国外站稳脚跟并进一步渗透，基于“海外战略”的本地化也不可或缺。索尼的电子产品曾经席卷全球，也是因为自己的商品竞争力以及“海外战略”。在国外建立动漫视频平台的过程中，索尼的动漫歌曲将开始自行战略布局。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）清水孝辅