最前线｜为了争取年轻求职者，58同城为五类群体定制工装

近日，58同城举行了“潮改工装计划”发布秀，将与时尚集团四位设计师共同合作创作的快递员、房地产经纪、餐饮服务员、搬家工人、电竞俱乐部员工五种定制职业装搬上舞台。作为潮改工装联合发起人，58同城品牌代言人陈伟霆现身发布秀现场。

此次“潮改工装计划”将“黑白橙”三色作为主要视觉呈现色，或以橙色作为装饰点缀。三个颜色主要代表了58同城上求职的主要群体——蓝领、灰领和基础白领，而橙色则是代表了58同城的logo主色调。

在保留职业装原本功能与外形特质的基础上，改变大众对于职业装的刻板印象，同时针对工作痛点对职业装进行改良升级。58同城希望颠覆改造普通职场人的日常工作装，改变了大众对每个职业的刻板印象，打造了属于每个职业的本命工服。

发布会上58同城CEO姚劲波对当下的就业形势对生活服务业招聘需求进行分析，他表示2021年上半年整体就业形势总体稳定，但结构性矛盾依然凸显，58同城会持续为企业雇主和求职者提供招聘服务。他提到，“本次超职季58同城携手近500万家企业、覆盖全国300多个城市、提供超过3000万个优质岗位，7月5日当天，超职季首日连接量周环比涨幅31%，直播观看人次涨幅1.9倍。有效提升用户粘性，帮助企业更精准、更高效地招募到更多优秀人才，助力行业持续向好发展。”

58同城副总裁李子健称，58同城到家精选从平台百万商家中甄选1万余名商家，为超过400万家庭服务。此次潮流工装会先装备给58同城到家精选的劳动者，“之所以将目光瞄准工装，是因为工装不仅连接了企业与用户，也连接了每个职业与其背后的“社会标签”，让每一个打工人，被看到、被关注、被尊重。”

此次推出潮改工装计划，正处于58同城的超职季期间。超职季是58同城一年一度的招聘会，到2021年已是第三届。据悉，今年超职季品牌投放将从7月1日持续至8月31日，在2个月的时间里，58同城将投入价值3.5亿广告资源，覆盖全国近百座城市，预计曝光人次近120亿。

在本届超职季活动期间，不久前58同城还与王者荣耀职业联赛（KPL）联手，开启了首个官方电竞招聘专场，汇聚了全国13家电竞俱乐部，释放新兴岗位，并提供弹性工作时间、不加班、六险一金、额外奖励基金等福利。

此次定制工装的群体里，也包含了电竞俱乐部员工。

所以无论是推出潮改工装秀，邀请陈伟霆做代言人，还是近来推出的一系列动作，都说明58同城在不断争取年轻求职者的信任和关注。根据极光（Aurora Mobile, NASDAQ:JG）此前发布的报告显示，今年年轻求职者依然面临着“最难就业年”，就业难题主要表现在求职周期长、岗位供给少和招聘信息判断难以及应聘成本高。另外，最吸引年轻求职者投递简历的渠道主要是招聘app、宣讲会、新媒体和内推这四大渠道，其中招聘app占比达到70.5%，是大多数求职者的投递渠道。