WonderLab上市首款玻尿酸软糖 深圳品牌助力口服美容市场创新升级

编者按：本文来自亿欧。36氪经授权转载。原标题《WonderLab上市首款玻尿酸软糖 助力口服美容市场创新升级》。

2021年1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，华熙生物HAPLEX®Plus透明质酸钠被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。2月3日，WonderLab口服玻尿酸软糖已在天猫「wonderlab旗舰店」上架销售，成为国内首个上市销售口服玻尿酸软糖的品牌，也是华熙生物HAPLEX®Plus透明质酸钠在国内的首个软糖食品应用案例。

国内口服美容消费势头迅猛

中国口服美容市场发展迅猛，仅2019年上半年，就有来自全球的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台，且产品 SKU达到3161个。进口口服美容品牌开拓了国内口服美容市场，口服美容产品在消费者认知中形成逐渐刚需化态势，国内口服美容市场步入发展加速期。90/95后女性作为口服美容的主力消费者，近几年占比超过50%，且逐年增加，其功效诉求与玻尿酸的主要功效高度吻合，映射出玻尿酸潜在的巨大发展潜力。

 WonderLab口服玻尿酸夹心软糖的三个核心优势

1）国家认可的专利原料：

WonderLab透明质酸钠夹心软糖携手全球透明质酸巨头华熙生物专利原料，经过16年反复验证，获国家卫健委权威批准，从源头确保产品安全性，每盒添加240mgHAPLEX®Plus透明质酸钠，帮助皮肤增加水分；

2）优质供应链伙伴保驾护航：

除华熙生物提供优质原料外，国际领先的生产商为WonderLab透明质酸钠夹心软糖开辟专属生产线，使得该产品的原料及加工均可做到高效稳定的交付；

3） 符合年轻人食用习惯：

产品采用软糖形态，口感Q弹，果味夹心，独立包装，便于携带与食用；外包装沿用WonderLab品牌的视觉风格，前卫的克莱因蓝，具有高辨识度；

国内口服玻尿酸产品发展的新里程碑

2008年，  国家卫生部批准玻尿酸作为一种新资源食品用于保健食品原料，敲开了玻尿酸作为食品原料的大门。

2020年， 2020年新版《化妆品监督管理条例》颁布的《低风险化妆品新原料实行备案制》，方便了透明质酸新衍生物的准入，并且鼓励了支持企业开展化妆品研究及创新，有利于透明质酸新产品新方向的研发。引导规范化发展的同时鼓励研究与创新，透明质酸将有更大的空间进入市场。

2021年， 1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，HAPLEX®Plus透明质酸钠被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。这意味着，透明质酸终端食品市场进一步放开，透明质酸行业迎来新的发展。据悉，此次透明质酸作为新食品原料的申请由华熙生物（688363）主导申报及推进。

解读：得政策获批，口服美容消费品或将迎来新的风口

早在上世纪80年代末，日本就出现了口服透明质酸美容保健食品。在美国、欧洲、韩国、澳大利亚、新西兰、中国台湾等国家和地区，也早已实现透明质酸食品的应用。但是因国内透明质酸作为普通食品原材料添加的政策一直未开放，以往仅作为保健品原料使用，行业内也仅有20余个产品获批，此消费市场迟迟未得到充分开发。

随着玻尿酸原料用于普通食品的添加于2021年获得国家卫健委认可，“Made in China”玻尿酸产品迎来新风口，未来将涌现更多相关产品。面对可预见的激烈竞争，产品创新、品牌力、供应链，仍是各大品牌的护城河。WonderLab 在这三点上无疑都占据先发优势，本次率先融合专利原料进行食品科技创新，创造性地将护肤场景零食化，不仅降低了消费者的使用门槛，拓展了消费场景，也为玻尿酸行业的应用创新带来启发。

WonderLab此举或将助力口服美容市场创新升级

在食品行业，传统原料、制造企业与新零售、创新企业强强联合，势必为食品产业链带来更多活力与积极影响，形成更加整合的从产品研发到市场营销的高速通道。

WonderLab此款产品不仅使用了玻尿酸巨头企业华熙生物的专利原料，产品形态也不仅再是单一片剂以及液体，而是向新型软糖形态延伸，内养的理念加上高科技的产品技术研发，结合成一个富有吸引力的“零食化”全新口服美容消费品类。

从消费趋势及产业发展来看，在当下“悦己消费”和“颜值消费”的消费升级趋势下，此款产品的推出不仅可以满足中国消费者对于透明质酸口服美容食品的消费需求及外形审美需求，也将给国内透明质酸口服消费市场带来新的发展，惠及全产业链上的相关企业，推动口服美容产业进步与升级。

在口服美容品处于快速发展的红利赛道上的今天，这种新型成分的使用、技术应用的突破以及服用方式上的创新，相信将给口服美容市场开启全新的局面。

关于WonderLab新营养

WonderLab是中国新营养品牌，创立于2019年，总部位于中国创新中心深圳，积极响应健康中国战略的号召，致力于为中国年轻消费者提供科学、精准、高效的新营养解决方案，提升国民健康素质，助力健康中国发展。目前，WonderLab已开发出包括营养代餐奶昔、王牌益生菌、肠道益生菌、女性益生菌、膳食纤维、维她橙橙VC泡腾片、口服玻尿酸夹心软糖等多款深受消费者喜爱的新营养产品，销量位居天猫代餐及益生菌品类榜首，传递健康生活方式影响超3亿人。

关于华熙生物

WonderLab口服玻尿酸夹心软糖的生产原料商--华熙生物成立于2000年，是国家第一批高新技术企业，全球领先的透明质酸生产商，已获授权专利多达52项，拥有国内唯一注册HA新食品原料资质。2019年11月，华熙生物在上海证券交易所科创板上市。

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