谷歌首次参加CES，狠怼亚马逊，语音助手广告无处不在 | CES2018

2018CES开展在即，之前从未正式亮相过的谷歌最近新动作不断：先是在年初宣布与LG、GE、海信等一系列大公司合作，将Google Assistant集成在他们的智能家居产品上；之后还把自家的虚拟助手安装在了Electron Wheel电动自行车上，让人从纽约一路骑到拉斯维加斯，吸睛能力可以说是很强了。

与此同时，在拉斯维加斯大道周边的显眼广告牌，几乎已经被谷歌承包了。

而在CES会场，谷歌也正紧锣密鼓地搭建着展位。"嘿， 谷歌"字样的巨型标志牌已经立在了展位上方：

图片来源：Nathan Ingraham / Engadget

展位一侧设有蓝色螺旋滑梯：

图片来源：Dieter Bohn / The Verge

会展中心的主入口处有一个略显奇怪的彩球游戏装置：

图片来源：Nathan Ingraham / Engadget

更引人注目的是，环绕拉斯维加斯会展中心的单轨电车上也印有"嘿, 谷歌"的巨大标识，车身一侧写着“Google Assistant”。

除了让第三方基于其软件解决方案推出产品, 谷歌从未真正参与过CES，突然之间它似乎变得无处不在。很多科技媒体都以“对抗Alexa”来解释谷歌今年大张旗鼓走向前台的原因。

《财富》杂志认为今年的消费电子展将成为谷歌和亚马逊数字助手对战的战场，而TheVerge将谷歌在CES会场的一系列准备动作视作是与亚马逊Alexa的正面竞争。

苹果联合创始人Steve Wozniak之前曾说，语音控制将成为计算机领域的下一个大平台。语音控制以及其背后的人工智能技术承诺实现互联网与现实世界的无缝互动，而大公司们都努力想让消费者留在各自的生态系统中。

谷歌对于语音助手的押注也不例外。事实上，谷歌在过去的一年里已经做了不少努力，包括推出Home系列新产品（Home Mini 和 Home Max），带来新的智能耳机Pixel Buds，并开始将Google Assistant应用到第三方制造商生产的智能音箱上。

但就目前智能音箱市场的竞争格局来看，亚马逊依旧占据主导地位。根据Strategy Analytics的分析报告，截至去年年底, 亚马逊Alexa的市场份额达到了69%，而Google Assistant的市场份额为25.3%。

尽管亚马逊一路领先, 但好在谷歌Home 系列的市场表现非常不错。公司上周宣布去年售出了“数千万台面向家庭的谷歌设备”，并且自Home Mini去年10月上市以来，公司每秒钟就会售出一台以上的Home设备。所有这些都让Google Assistant成为 Alexa强有力的竞争对手。

而除了越来越多的Home设备，安卓手机、谷歌日历、Gmail 等服务也在全球得到广泛使用，这是Google Assistant继续拓展版图的独特优势。

分析师向华盛顿邮报表示, 在消费电子展上拥有一个官方展位, 特别是当它的主要竞争对手亚马逊没有这样做的时候，谷歌其实是在向潜在买家说明，它已经准备好与全球顶级品牌和有趣的初创企业合作了。

而CES之于谷歌无疑是一个更大的舞台，因为包括索尼、HTC、联想、LG等在内的所有主要硬件合作伙伴都会参展。考虑到拉斯维加斯的大量第三方硬件制造商，未来几天关于谷歌智能技术与不同领域产品进行集成的消息一定有很多，比如电视、耳机、汽车以及智能家居等领域。

电视方面，三星可能会继续推广Bixby语音助手, 但是对于像Hisense、TCL 或 Vizio 这样的公司来说，他们可以在自家产品上安装Google Assistant。索尼的一些电视目前已经搭载，LG也宣布其2018年的部分产品会做这样的集成。

耳机是Google Assistant今年可能会扩展的另一个领域。虽然到目前为止, 除了谷歌槽点满满的 Pixel Buds耳机和Bose的 QuietComfort 35 II 无线降噪耳机之外, 还没有太多支持Google Assistant的耳机产品，但未来我们会看到很多。毕竟它的竞争对手Alexa刚刚宣布要将语音控制服务集成到耳机和智能手表上了。

而对汽车来说，现代（Hyundai）最近表示正在与谷歌合作，将Google Assistant安装在未来的联网汽车上。所以如果其他基于安卓系统的汽车制造商强调与Google Assistant的集成也就不足为奇了。

智能家居方面，谷歌表示, 其助手现在已经与来自225个品牌的1500多个设备一起工作。未来它也会随越来越多的第三方硬件产品进入普通消费者的家中。

考虑到许多大大小小的公司今年都会在 CES 上谈论Google Assistant, 谷歌似乎不太需要在展位中央设游戏，也不需要在单轨列车上打广告。不过鉴于Google Assistant2017年成了Alexa的第一个真正的竞争对手, 谷歌在 CES 上强势为自己刷一波存在感也是很有必要的。

毕竟，无论是亚马逊还是谷歌，甚至于是已经落后的苹果，科技巨头们的目标都是一致的：让自家的语音助手覆盖人们所有的生活场景，成为人们唯一会用到的那个。