2020，短视频+音乐还有什么花样可讲？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），文：远木，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

“从直播间追到网易云音乐，我是真爱粉了。”

这几天，淘宝带货一姐薇娅在音乐平台“破圈”上传一首新歌《晚晴》，也是由猫腻同名小说改编的电视剧《将夜2》插曲。截至目前，三天内销量达6271张，虽然这数据远不如其带货能力，从评论看，有“薇娅的女人”叫好，也有人质疑薇娅唱功。

薇娅的这一行动，也体现了如今网红不断扩展边界，扩大影响力的举动，当然，作为内容领域，音乐也是重中之重。

回看去年网络上的很多爆款歌曲，很多也是基于短视频的助推形成，这几年短视频、直播在各个领域的渗透，也让主播有了更多跨界的资本：

唱歌、跳舞、卖货能力皆备，草根网红化、网红艺人化的特点也依旧延续到了音乐领域。

音乐与视频结合早已屡见不鲜。在过去唱片公司时代，视频更多是作为音乐MV出现，而近年来，随着短视频的一路火爆，创作者的自由发挥，也让音乐视频有了更多花样。

纵观如今各种音乐平台的短视频类型，基本可以分为三类。一类是以传统歌手为主，新歌宣发主要还是MV形式，从阵容上看也属于大投资、阵容布景的重模式。

第二类是平台上的独立音乐人，视频也一般选择简易模式，要么是动态歌词，要么是直播录歌现场，其中还有部分音乐人选择不露脸，比如歌手阿冗、Yusee就会选择3D卡通头像来遮挡面部，此外其他音乐人也会有边走边唱的vlog、录音室、卧室、户外等场景拍摄形式。

当然，针对部分爆款歌曲，也会有一些头部音乐人如隔壁老樊、陈雪凝、宝石Gem等，会专门拍摄与爆款歌曲配合的正式MV作为宣传。

第三类，则是草根音乐爱好者的演绎形式，还是以翻唱、改编当红歌曲居多，视频拍摄比较随意，少数也会进行创新，比如在2019年火起来的《一曲相思》、《桥边姑娘》，引发了不少草根素人的另类快手抖音式演绎，不止于唱歌，也会有跳舞、乐器演奏、剪辑、夸张对口型等内容，也降低了音乐的参与门槛。

不过对比大部分视频可以发现，在网易云音乐、QQ音乐上的歌曲，相比短视频平台更注重专业度，歌曲更加完整与成熟、视频制作也更加精良，很多音乐人也会选择在这些平台上首发自己的新歌或翻唱歌曲，利用平台的资源扶持与粉丝积累，歌曲也能更容易被传播。

从年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等，到年末的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款，可以看出无论是抒情慢歌，还是鬼畜快歌，都有成为爆款的潜质。

而在短视频平台上，要想让一首歌曲成为爆款，首先，歌曲需要具备一定的洗脑或上头旋律，其次基于平台调性，也会优先选择让更具画面冲击力的视频得到曝光，所以快手抖音上的音乐人更喜欢选择一种诙谐、轻松的演绎形式，很多歌曲也是为了视频内容服务。

最近，各大音乐平台又开始了一波秀榜单。比如网易云音乐推出的短视频年终盘点里，就评出了如颜人中、Yusee、戴羽彤、王玉萌等最受用户喜爱的短视频创作者。

此外，在网易云音乐可以看到隔壁老樊、要不要买菜等音乐人，与薛之谦、邓紫棋、李荣浩等传统歌手并列热门歌手榜单，如今传统歌手在音乐领域的话语权、爆款的原创力，也逐渐被更年轻的音乐人们分走。

像去年大火的《一曲相思》、《桥边姑娘》、《芒种》等爆款歌曲，背后虽然不是极为知名的音乐人，但也证明了草根音乐人具有爆款产出能力。

最近被各大音乐人翻唱的《火红的萨日朗》也是一个例子，原本是蒙古歌手乌兰托娅在2012年的原创民族歌曲，结果被“要不要买菜”翻唱以后，硬是把一首草原歌曲唱出了文艺清新的风格，也成为爆款神曲得以出圈，后面还被潘长江、霍尊等明星当作舞蹈背景乐，得以更广泛传播。

像独立音乐人“要不要买菜”，在最近两个月内就产出了《下山》、《火红的萨日朗》两个爆款歌曲，还是在不露脸的前提下，这种情况如果放在过去也很难想象。

就像98年音乐人隔壁老樊说的，歌曲无非就是抓住了年轻人最想要的，一个是感情，一个是梦想。这也能看出新一代独立音乐人在翻新与创作爆款方面的一些优势，尤其是头部音乐人，利用自己的粉丝优势与创作才能，每一次翻唱，基于个人对歌曲的理解，也都能给歌曲不亚于一次“重生”的可能。

而在短视频音乐时代，对于音乐人来说，短视频也给爆款孵化更多的助力。就像《野狼disco》，原本是在《中国新说唱》的歌曲，但论真正爆红还是在短视频平台，其次像《一曲相思》、《芒种》等歌曲也都是经过短视频达人的二次翻唱而红，短视频的草根性、传播力，都让歌曲出其不意成为爆款。

音乐是短视频平台的灵魂，这也是如今快手抖音不断在音乐领域发力的原因，另一边，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐等也都在近年上线短视频功能，并置于应用显眼位置，也都分别发起过向原创音乐视频作者的扶持计划。

此外，短视频形式也会进一步丰富音乐平台的内容生态，比如QQ音乐在开放相关视频扶持计划后，当时也吸引了诸多不同类型的KOL，如舞者跳跳舞团、馒头、十点等创意人也纷纷入驻。

短视频对于各个领域的无缝渗透，也给平台带来不少新内容，这也是各家音乐平台发力短视频的原因，腾讯也发力过不少短视频，甚至被许多媒体称为“屡败屡战”，从内容上看，也都是与歌曲创作、音乐视频拍摄等有关。

《泛娱乐战略》一书曾谈到，建立IP其实是一个情感代入的过程，建立的最终目的，还是为了能够影响用户的忠诚度，很多音乐人无非就是抓住了这个契机，先通过某些爆款歌曲，以自己辨识度的声音、风格在粉丝面前建立IP，然后再进一步借助短视频，继续巩固自身的IP形象。

随着音乐平台不断重视短视频，以及短视频不断重视音乐，未来也会有几个趋势：

第一，短视频会成为音乐宣发主流趋势，与音乐平台的结合也会更加深入。像快手与腾讯娱乐集团的合作、B站与QQ音乐的合作，虽然目前还是作品征集、头部流量扶持的前期阶段，但在未来不无酝酿出更多爆款音乐人的可能。

第二，影音OST为音乐视频内容带来新思路。目前的《姜子牙》、《中国女排》等OST专辑颇受好评，提前联动也使观众知晓部分电影剧情，预计未来也会有不少影剧综，会选择在音乐平台上发布相关歌曲，助力影片IP传播。

一些情节串烧与原创音乐人的歌曲，目前也有部分音乐人在歌曲视频中会选择加入经典影视情节，为粉丝带来一波情怀或回忆杀。

其次，短视频红人也会将目光更多转向音乐平台，比如腾讯音乐娱乐集团联合快手推出的“音乐燎原计划”，就是意图将短视频平台内的歌手输送到音乐平台，再由后者将其推向主流音乐圈，最近，腾讯音乐娱乐集团也与抖音已于2019年年末达成音乐转授权合作，前者也可以借着抖音作为音乐宣发入口，带来更多流量。

总之，2020年，短视频在音乐的战火，还会越烧越旺。