20岁的金鹰节，还很“年轻”

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者 周矗，编辑 杨晶。36氪经授权发布。

又一年的金鹰节落幕了。

在第30届金鹰奖，第13届金鹰节颁奖晚会中，任达华、童谣荣获最佳男、女演员；王一博、赵丽颖斩获观众喜爱男、女演员；孔笙获得最佳导演；《外交风云》夺得最佳电视剧......

图源：湖南娱乐频道官方 

在网络上，谭松韵的“三十而立”，李易峰宋佳的“豪门姐弟”，王一博与宋茜偶然被摄像机捕捉到的表情，也成为了奖项之外的关注焦点。

13岁的金鹰节和30岁的金鹰奖，伴随着观众从电视时代走向了互联网时代。电视人要面对的挑战，从作品之间的竞争，走向了终端之间的竞争。

但在这一晚，无论是大屏小屏，有线还是无线，观众们讨论的依然是金鹰节，是金鹰奖，是一代电视人共同的庆典。

 图源：郭立亮摄

电视没有变老，电视人没有变老。这只20岁的金鹰，还很年轻。

“金鹰女神效应”

当第13届金鹰女神宋茜身着发光战袍，从上空缓缓落，开幕式最大的悬念也随之揭开。

 图源：新浪微博@第13届金鹰节开幕式晚会

然而，对于金鹰女神的讨论不但没有停止，而是又达到了一个新高度。

#金鹰女神宋茜出场方式#登上微博“热一”，讨论度近600万；一段关于金鹰女神的回忆视频，将#历届金鹰女神#带上了热搜；一段关于造型的“乌龙点赞”，还间接促成了演员赵露思与女神宋茜之间的友谊。

同样引人注目的，是宋茜身上那套重达30斤的女神战袍。在媒体采访中，宋茜透露礼服使用了可以发光的材质，重量近30斤，里面足足穿了四层。

开幕式总导演刘昕介绍，这次“战袍”的设计师，正是美誉度最高的赵丽颖战袍的设计师。而把往年开场的女神放到压轴登场，也是他们的一个新巧思，为的就是把悬念留到最后。

图片来源：芒果都市

其实，关于金鹰女神的话题，十五年间从未间断。

金鹰奖杯的造型，是一位女神手中托举着一只金色的雄鹰。 从第6届（2006年）金鹰节开始，金鹰节则将这位金鹰女神具象化，作为每一届金鹰节的“标志”。

女神的人选，需要符合具有金鹰节气质的多重标准：两年内在电视剧领域异军突起，形象青春靓丽，人气极高的女演员。

可以说，金鹰女神的人选融合了美誉度、关注度以及话题度，一定程度上代表着两年内中国电视领域，最炙手可热的“小花”。

同时，金鹰女神由观众票选产生，映照着不同阶段主流审美的潮流与方向。

2006年，年仅19岁的刘亦菲，因《仙剑奇侠传》《天龙八部》《神雕侠侣》中自带的天仙气质，成为了首届“金鹰女神”。随后，王珞丹、刘诗诗、唐嫣、赵丽颖、迪丽热巴等当红女星，都曾穿上金色的女神裙，为中国电视写下了不同的历史节点。

 图片来源：新浪娱乐

在第十三届金鹰女神的候选名单中，关晓彤、江疏影、李沁等八位有热门作品的青年女星均在列。

最终，微博和芒果tv的站内投票数相加，得票最高的宋茜首次凭借《下一站是幸福》中的成熟女性形象，成为金鹰女神。

20年来，中国电视女性角色正在受到前所未有的关注。女性审美，也在逐渐从“白幼瘦”走向“乘风破浪的姐姐”。

图源：湖南卫视

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，金鹰女神评选更像是一种呼唤时代力量的倡议。

十多年前，观众对女神的定义聚焦在“青春”“靓丽”。随着电视剧形象的进化，金鹰女神孵化出了温婉、独立、飒爽等新特质，也触发出了独特的“金鹰女神”效应。

“今天，我们会更多地看女神的心灵颜值。从近几年的作品来看，宋茜对待表演非常认真，也非常真诚，所以她肉眼可见的在进步，这是她成为女神更重要的原因。”

金鹰“正年轻”

在一座穿越30年的电梯中，主持人何炅走进了花果山，来到了编辑部，邂逅了李云龙，面见了许三多。

 图源：芒果TV截图

最终，何炅来到了这架电梯的终点站，第三十届金鹰奖颁奖典礼的现场。

与他一起来到这里的，有第一届金鹰奖视帝陈宝国，第九届金鹰奖视后张凯丽等历届电视人，也有赵丽颖，王一博，虞书欣等青年演员。

在讲演《三十而砺》中，三十岁的谭松韵记得自己刚入行时，曾有人说她这张娃娃脸演不了主角。后来，她却成为了多部热门剧的主角。

“三十而立的立和年龄无关，只要我准备好，一切都是新的开始”，谭松韵的这句话，成了颁奖晚会上最大的“亮点”。

在《致我们》的短片中，演员李保田压轴出场。他说，自己是个不愿意回忆过去的人，因为他的精神永远年青。最后，他与片中年龄最小的男演员一起，向观众挥手告别，成为了颁奖晚会上最大的“泪点”。

 图源：芒果TV截图

第13届金鹰节开幕式的主题，叫作“金鹰三十正当潮”。刘昕认为，“正当潮”表达的是，无论每位观众抬头看电视还是低头看手机，电视工作者的内容始终占据C位，引领潮流。

“我们希望把最近两年最热的剧集、最火的演员、最炫的技术在晚会中呈现，不光是制造话题，更是引领潮流。”

虽然全家围坐看电视变得越来越难，但20年来，金鹰节的关注度却不降反升，每年都能创造“名场面”。

2000年，刘德华在首届金鹰巨星演唱会中淋着大雨，首次演唱了《男人哭吧哭吧不是罪》。第二天，长沙的大街小巷竟然都在播放这首歌。

2004年，还是新人的孙俪在第五届金鹰节，拿到了自己演艺生涯的第一座奖杯。巧的是，那天正好是孙俪的22岁生日。她满含泪光，度过了一个有万名观众大合唱的生日。在这之后，孙俪开始凭借更多的优秀作品，成为了金鹰节的常客。

2012年，第八届金鹰女神刘诗诗吊着威亚，脚踏金鹰，飞向观众席的画面惊艳了无数人。为了呈现出这个画面，有芭蕾舞功底的刘诗诗经过了数次彩排，她的脚几乎不能完整地落下。

图源：新浪网

2014年，汪涵、何炅、撒贝宁、华少四位“名嘴”在十届金鹰节开幕式上罕见同台，代表着《天天向上》《快乐大本营》《开讲了》《中国好声音》，组成了“主持人F4”。他们不但一起献唱了《凡人歌》，还展开了一场经典的“即兴演讲”。

同样在这一年，金鹰节颁奖晚会首次把网生“弹幕”搬进了电视直播中，让观众可以边看晚会边吐槽。在投票环节中，除了传统的手机投票，还增加了微信投票的渠道。

六年后，直播弹幕与微信投票早已成为每台晚会的“必备神器”。

金鹰节包罗万象，贴近生活。湖南电视人追逐潮流，敢于出新。二者的结合，让金鹰节不仅停留在一场颁奖盛典，而是成为了内容潮流的新标的。

2020年，那些珍贵的瞬间又将被写进电视人的记忆中。

“要么做第一，要么第一个做”

距离颁奖礼总导演王琴首次参与金鹰节，已经过去了20年。

2000年，金鹰节落户长沙，王琴也正式进入湖南广电，成为《快乐大本营》里的一位小编导。她和其他大本营的导演一起，做起了首届金鹰节颁奖晚会。

一年后，《快乐大本营》专门成立了晚会组，王琴也加入了，这一做就是20年，王琴从此开启了她执行导演的生涯。

看到演员陈宝国再次出现在金鹰节中时，王琴特别感慨。

“他在1983年得过第一届金鹰奖后，在2003年再次拿到了金鹰奖。当年那一届颁奖晚会也是我做的，邀请他来时，距离他第一次得奖已经过去了20年。又过了18年，今年他再一次来到金鹰奖，成了三十届的见证人。看着这些艺术家们与金鹰的缘分和故事，我们能够看到中国电视的发展。”

 图源：新浪微博@湖南卫视王琴工作室

“金鹰节”落户长沙的二十年，同样见证了湖南卫视从地方台走向全国巅峰，从传统电视台走向融媒体“一体两翼”的历程。

金鹰节的前身，是创办于1983年的 “《 大众电视 》金鹰奖”， 是与“飞天奖”齐名的中国最高级别电视大奖。“飞天奖”代表政府最高表彰，而金鹰奖则代表行业与观众认可。

2000年，金鹰奖升级为“ 金鹰电视艺术节 ”，主办单位由原来的文联、视协，增加了湖南省人民政府，并由湖南广电永久承办。2005年起，金鹰奖改为每两年举办一届，固定于四季度在长沙举行。

这曾经是一场不被外人看好的“联姻”。2000年，湖南广电刚凭借着《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目声名鹊起，但对于能否承办起这样一个重要奖项，大多数人仍保持疑虑。

金鹰奖落地长沙后，芒果人首先把它从一个单纯的奖项，包装成了拥有开幕式、演唱会、学术论坛等多项活动的金鹰节，并增设观众喜爱奖，打造出一张带有湖南卫视特色的影视节庆品牌。

图源：新浪微博@湖南卫视

那一年，风华正茂的周迅和陆毅双双拿下视帝视后，“天王”刘德华冒雨献唱，并在长沙嚼起了槟榔。

时任湖南省广播电视局(简称湖南广电局)局长、湖南广播电视集团(简称湖南广电集团)董事长的魏文彬回忆，当时现场观众超过15万人次，电视网络受众达2亿以上，还被评为“2000年中国电视十件大事之一”。

2001年，金鹰奖共收到观众的有效投票290多万张，还创造了新中国成立以来群众投票评选影视节目的最高纪录。

20年后，金鹰奖迎来了30岁生日，湖南电视同时也迎来了50岁生日。但电视湘军“要么做第一，要么第一个做”的气节，依然还在。

第三十届金鹰奖在总数20个不变的情况下，把最重磅的观众喜爱的男女演员奖各2名，改为观众喜爱的男女演员奖各1名、最佳男女演员奖各1名，并增设综艺、纪录片和动画片三类奖项，首次把网络作品纳入评选范围。

图片来源：芒果都市

（注：金鹰奖的奖杯即“金杯”，是由组委会评委综合观众、视协会会员投票评选出的奖项。观众喜爱的奖项，直接由观众投票产生。）

“金鹰奖是中视协主办的，其实我们是仰视金鹰奖的。作为电视制作者，我们很希望自己制作的作品能够入围金鹰奖。这份荣誉是沉甸甸的，能够来到长沙，走进现场的每一位提名代表，其实就代表了这两年中国电视最优秀的开拓者们”，王琴说。

金鹰节，也逐渐成为了长沙的“文化开拓者”。现在的长沙，有湖南卫视和芒果TV，有马栏山视频文创园，也有无数的游客慕名而来。

在我们离开金鹰节颁奖晚会的场馆时，仍有许多观众停留在门口，与金鹰女神合影，与她们心目中的电视梦合影。

那只盘旋在湖南广电上空20年的金色雄鹰，依然年轻。

参考资料：

[1].金鹰十年见证中国电视腾飞 湖南卫视造华流时代，网易娱乐，2010年9月21日