大众创业五年记：由一档创投综艺的复盘说起

转载时间：2021.12.29（原文发布时间：2020.05.04）

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编者按：本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者赵二把刀，36氪经授权发布。

“大众创业”成为口号已经整整5年的时间，这5年里创业热此起彼伏，和文娱内容之间的关联也是越发紧密，但看到众多的创业者们究竟有多少能够成功，应该要有一个问号来探究……

2015年5月的一天，李克强总理在中关村创业大街3W咖啡。他坐下来与年轻人边喝咖啡边聊创业，使得炙手可热的“创业浪潮”再度升温，“大众创业”也助推很多创业者扎进这股热流。

之后数年，风头此起彼伏，从智能设备、AR，到互联网金融、区块链等等，以及全球经济的起起落落，“创业”是通天坦途还是步步惊心，也成为每一个想要创业的、已经创业的“创业者”必须要直面的——尤其是在2020年的这个春天，新冠疫情对于中国乃至全球的影响都是巨大的，不仅对于很多创业者而言，这个春天是一场难以迈过的门槛，甚至对于很多大公司而言，都是前所未有的挑战。

在这样一个必须要思考的节点，读娱君试图通过对于一档创投类综艺的后续解读，来聊聊创业的风险，以及这股“大众创业热”对于影视综艺创作的关联。

一、

2016年，在“大众创业、万众创新”的政策风口中，作为最活跃的创业之城，深圳卫视，携手上海八麟制作、日本NTV 电视台联合开发创投类节目《合伙中国人》，并引入徐小平、姚劲波、李国庆、龙宇等业界大佬加盟，在当时的创投圈也是相当轰动。

这档节目共计播出两季，接近100个项目，当场达成融资意向的大概有40多个，但真正能够坚持下来，并且做大做强的又有多少？无论对于投资人还是对于创业者而言，《合伙中国人》都是一个很好的样本，带着这样的心态，读娱君对参与其中的项目的做了梳理。

以《合伙中国人》第二季为例，节目中登场的项目有48个，当场达成投资意向的有20个，成功率超过40%，这个数字或许就是当时创业热和创投热的直接反映——一方面，说明节目组在项目的筛选上确实是下了功夫，另外一方面，也说明当时创业资本的热情高涨，宁愿多投也不愿放过。

当然，没有现场拿到融资也不意味着项目就没前景，以当场达成融资项目的“四有青年”为例，虽然在O2O的大潮中没有做成餐厅线上线下解决方案的战略，但米粉分店倒是开了一家又一家。

而在第二季20家达成融资意向的项目中，在五年的时间里成长为“独角兽”的有且只有一家，就是“即刻”，在这档节目后，即刻又成功完成多轮融资，目前估值近10亿——成功率5%，这或许就是投资公司比较正常的水准，但就是这样，即刻作为国内活跃的场景营销解决方案供应商，在疫情期间也面临着相当的挑战，但随着疫情的接触，即刻应该会迎来春暖花开。

对这20家达成投资意向的项目，读娱君按照目前的运营情况，按照10分制打了个分，纯个人意见：

以6分为及格线，表现最好的大概就是即刻，之后的就是大师披萨和咋整那呵呵这两个项目：

其中，大师披萨已经更名，目前在云南昆明已经开了不少分店，算是区域披萨的强势品牌；

咋整那呵呵，作为医美类的短视频节目，算是横跨两个风头，目前更新也很频繁，而且不缺广告投放，算是表现良好的项目。

表现及格，其实就是没有做大规模，也差不多没有后续的融资情况，对于投资人而言，虽然还没有退出的可能，但也没亏……分别是：多米游、爱思益求职、纽若思医疗、快乐麦田、缪思国际教育、来设计、翼鲲飞盘。

表现不错的项目，从名字也大概能看出来，教育类、旅行类以及垂直运动、医疗，以及设计类，尤其是医疗和教育类项目，最近两年也很热，但想要杀出重围，也是不容易。而旅行类的项目，因为携程的强势，想要破局也不容易，而且随着疫情在全球的蔓延，对于旅行类的公司而言，困难仍然在前方。

5分，也就是不及格的项目分别是云敞科技、懒人用卡、林奶奶炖汤以及谷仁米。其中，云敞科技在节目中融资千万，应该是最被看好的项目，但在过去这5年，云领域风起云涌，阿里云、腾讯云分别都已经是百亿的收入千亿的规模，百度云和华为云也是势头很足，但提前进入云解决方案的云敞科技，并没有乘风而起，可惜。

懒人用卡已经更名为易用卡，在节目中，几位大佬就问过这个项目的创始人如何面对诸如51信用卡的竞争，当时也是有一些介绍，但事实证明，懒人用卡在市场上并没有优势。此外，谷仁米和林奶奶炖汤这两个项目，融资后也并没有取得明显的进步。

已经从市场上消失的大概有明天国际、玛琪朵、Pink Me！、微愿APP、盒子美术馆——网红项目和商业不清晰的项目确实有点危险，不过，微愿APP的公司还在，而被龙宇垂青的网红项目，也就是众筹风口中表现不错的罐子蛋糕Pink Me！早已经凉凉，但，零食以及奶茶类的风口在这些年来仍相当猛烈。

简单的复盘其实可以看出，“大众创业”浪潮中，其实真正有技术含量的创业项目其实并不多，而真正能够踏踏实实将认准的方向做下去的也不太多，但只要抓住市场需求，或者说部分需求，其实是能够生存下去的，比如来设计、比如大师披萨，虽然很难做成所谓的独角兽，但也是小日子不错。

但没有核心竞争力的项目，无论是融资多少其实都很难坚持，比如网红的服装项目，又比如云敞科技…事实上，在《合伙中国人》的首季节目中，真正接近独角兽规模的可能也就是闪修侠，这个修手机的项目也并不是一个明星项目，也是一个需要稳打稳扎的O2O项目。

二、

这一股创业浪潮，对于影视综艺的创造也是带来相当的影响，2015年以来，除了《合伙中国人》之外，也诞生了《创业英雄汇》《创客英雄》《创客中国》《创业中国人》等多档创投类的综艺节目，以及数量繁多的创客大赛……

在这之前，国内其实也有创业类的综艺节目，但多数都是来自于现任美国总统川普曾经挑大梁的《学徒》，也就是真人秀类的创业节目，比较典型就是曾经在央视播出过三期的《赢在中国》。这类创业类节目更接近真人秀，参与节目的选手或者创业者通过不同任务的挑战，以及大佬的点评等，获得相应的奖励和评价。

应该说，参与到《赢在中国》并且赢得不错名次的创业者，在参与节目中能够被看到性格、能力、团队精神等等，所以走出来不少知名的企业家：第二季总冠军，让人记忆深刻的李书文，现任厚朴金融控股有限公司董事长；第三季总冠军谢莉，现任奇火锅快乐餐饮有限公司总经理已拥有200多家连锁店；第一届5强现任苏州同程旅游网络科技有限公司首席执行官的吴志祥……

《赢在中国》算是传统的创业真人秀，面对的是“人”，能够让参与其中的创业者被大佬被观众有更多的认知，当然，这也需要创业者和大佬真正的参与其中；而《合伙中国人》为代表的创投类节目，面对的是“项目”，其实就是看项目投钱，对于参与其中的大佬和创业者而言，都不需要有太多的接触，这或许也是当下创业者太忙了的真实写照。

无论哪种模式，能够真正走向成功的创业者和创业项目，都是凤毛麟角，所以，复盘其实也更有意义，对于想要创业的或者面临抉择的后来者，可能都更有教育意义。

过去的这五年，创业题材的影视剧也很多，其中很多都是跨度时间比较长，反应的也是改革开放这几十年的创业历程，比如《鸡毛飞上天》《激荡》《在远方》等等，能够反应新时期创业热尤其是互联网创业热的其实并不多，而且多数都是创业为皮、偶像为核。

由黄轩、Angelababy、周一围等当红明星主演的《创业时代》，虽然是有真实故事原型的，但剧情浮夸、人物夸张，并没有将创业的热情呈现出来；又比如，《你和我的倾城时光》，也是富二代式的创业游戏……在电影《微微一笑很倾城》，杨洋开发的游戏陷入困境的时候，有王思聪真人出镜拯救的桥段，但是放在2020年的春天，王思聪自己的创业项目也有折戟沉沙，创业面对的苦难可能不仅仅是影视剧中“资本万能”所拯救的。