直击出海新增长！全球效果移动营销平台Nativex亮相ChinaJoy

人头攒动的展台、大咖云集的分享区、趣味十足的盲盒互动环节……在刚结束的 ChinaJoy 盛典中， Nativex 的那抹海蓝色成了 BtoB 展区中的一道亮丽风景线。

虽说是展馆中的生面孔，Nativex 却是 ChinaJoy 的「老朋友」。作为 Mobvista 汇量科技旗下效果导向移动营销平台，Nativex 在2020年初品牌焕新后，承接 Mobvista 的全球移动营销业务——为世界各市场移动开发者，提供可观真实的增长服务及产品。拥有全球市场增长经验，我们还是那个「老牌劲旅」。 

但和往年不同，短视频平台逐渐成为主流、后疫情时代下推广预算收缩、市场用户之争愈演愈烈……新形势下，这次 ChinaJoy 我们带了点「不一样」新东西，为各家游戏出海增长提供源源动力。

01.投放生产力工具：跨渠道一站式投放平台XMP

以往，广告投放分别在不同广告平台进行，切换渠道、账号耗费大量时间，导致效率低下。最重要的是，素材、计划、数据都散落在各类渠道中，广告主难以优化效果、提升 ROI。

通过集成海内外大媒体，XMP 帮助广告主在一个平台，实现多个广告平台的投放管理。同时，投放全流程做到一体化，打通投放所需的工具，包括素材闭环、数据分析等，真正实现紧密协作。

从优化师的一天工作流程切入，XMP 产品运营经理陈荣荣在 ChinaJoy 分享「智能广告投放平台如何提升双效」，并在现场进行实机演示。

XMP 是 Nativex 在自身代投团队效率效果提升的需求下，孵化出的智能化、工具化平台，目的就是简单好用。广告主通过 XMP 投广告，不用再做多余的无用功，并且取得更好的投放效果。

XMP 产品运营经理陈荣荣  ---  

02.全球本土素材制作：真人短视频、UE4 动画、互动式视频

ChinaJoy 期间，不少广告主都来 Nativex 展位咨询创意素材。在这个从平台买量过渡到内容为王的时代，行业越来越重视创意素材的重要性。

现场分享中，Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 凭借全球创意团队、爆款广告案例，吸引大量观众驻足观看。

海外市场广阔但复杂，每个地区的文化背景、玩家偏好差异巨大。除了差异化的游戏设定和玩法，贴合当地受众的创意将成为游戏获量关键。

以真人实拍短视频和 UE4 动画为例，TopWorks 项目经理 Ivan 分享了成功案例。

在真人实拍短视频中，关键是剧情和服化道。优质剧情需同时关注游戏玩法特点和用户洞察，将目标投放地区的俚语、梗和游戏场景融合起来。同时，UE4 素材也正在成为游戏厂商的主流选择，其能重点凸显大场面，用恢弘的游戏画面吸引玩家。

TopWorks 项目经理 Ivan -----

03.KOL：游戏营销「星」选择，全球达人营销资源及服务

近两年来，KOL 营销投放额保持近 50% 的增长速度，越来越多游戏厂商也将 KOL 营销作为增长的手段和渠道。

然而不少广告主仍深受 「KOL 营销效果是个玄学」之说的困扰。KOL 营销是否是一个好选择？如何取得更好的效果？

Nativex 资深 KOL 营销策略师林迪尼在 ChinaJoy 中的分享中，就提到：

达人营销正从粗放式、赌一把的试验逐步转变为大规模、科学性的运作。通过把握 CPM（千次曝光成本）这一核心因素，优化 KOL 营销效果。CPM 越低则意味着内容受到优质的用户行为反馈，能被更多受众接收。总体来看，也能降低 CPA、CPI 成本。

Nativex 资深 KOL 营销策略师林迪尼 ----

达人营销本质是一个概率问题。我们无法预测人心，但可以科学地提升爆款概率。基于对社交平台内容算法模型的理解，Nativex 能从多个维度（互动、热度、内容质量、粉丝画像、合规度等）筛选 KOL，并通过解构——优化——重构的流程，创造转化量和声量同增的内容营销 Campaign。

此外，来自 Twitter 大中华区视频类产品营销负责人赵颖怡 Vivien 以及 Twitter 大中华区游戏业务经理施亦非 Yifei 则通过现场大屏幕，远程分享“游戏直播”的玩法及成功案例，为观众带来全新启发。

对于游戏厂商而言，跟上时代发展的步伐，寻求新增长点至关重要。

从跨渠道智能投放平台，到全球创意素材、KOL 营销，再到全链路代投服务。Nativex 通过技术、资源及服务，帮助游戏厂商在海外市场轻松获客，让出海增长这件事变得更简单轻松。