iOS14.5正式版下周将至、IDFA即将“失效”，开发者如何自救？

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：七麦研究院，36氪经授权发布。

4月20日，苹果官网发布了即将实行的应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，下文简称 ATT）要求的消息，提醒开发者为ATT框架做最后的准备。

在提醒iOS14.5正式版即将到来的同时，苹果也指出开发者自4月26日起，跟踪用户信息时App需满足和ATT相关的要求（详见上图）。

此外，在苹果春季发布会结束后，苹果推送了 iOS 14.5/iPadOS 14.5 RC 候选预览版，通常情况下RC版是正式版推出前的最后一个测试版，且发布一周左右，正式版即会上线，所以4月26日极有可能成为iOS14.5正式的发布日期。

当iOS14.5正式版上线以后，以IDFA作为结算依据的广告将受到巨大的冲击和影响，如CPA、ASO类广告。基于当前苹果对于隐私问题的管控，开发者是否有必要接入ATT框架？选择不接入又会产生哪些影响？苹果推出的替代性解决方案SKAdNetwork的安全性问题到底如何？

针对隐私新政所带来的一连串疑问，七麦研究院将在本文为大家提供具体的解决方案与建议。

关于ATT框架

①ATT框架是什么？它有哪些用途？

在去年的WWDC2020全球开发者大会上，苹果提出“ATT框架“。苹果提示从iOS14起，广告跟踪用户许可将由AppTrackingTransparency框架系统管理，以最大限度保证用户个人隐私的安全，将安全的开关交还到用户手中。

在透明化App隐私追踪功能推出之前，App获取用户的IDFA是很容易的事情，通过获取数据，能够统计到每个媒体、素材等成本和转化等数据，完成数据归因；还可以分析用户的喜好做个性化推荐和定向推送，达到很好的广告效果。

之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备即可获得 IDFA 的授权从而可以跟踪用户行为，且IDFA授权会默认为开启状态。透明化APP隐私追踪功能上线后，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，获得了用户授权才能获得 IDFA。且IDFA除了系统开关之外，每个App都有单独开关。

②所有App必须接入ATT框架吗？

不是必须的。但透明化App隐私追踪功能上线后，开发者获取用户的IDFA必须通过弹窗得到用户的同意。如果开发者不接入ATT框架，将无法拿到升级至14.5及以上系统用户的有效IDFA，返回的IDFA值将全部为0，导致CPA、ASO类广告回调IDFA数据异常。

③哪些情况可以不用接入？

不收集用户IDFA的App可不接入，例如儿童类App。

另外以下行为将不被视为跟踪行为，无需通过ATT框架征取用户许可：

1）App 中的用户数据或设备数据仅与用户设备上的第三方数据关联，且不会以能识别用户或设备的方式从设备中对外发送。

2）共享数据的数据代理商仅将数据用于欺诈检测、欺诈防范或安全防护目的，并且仅代表开发者行事。例如，仅出于防范信用卡诈骗的目的使用数据代理商。

④不接入会被拒审吗？

如果不收集用户IDFA可不接入，审核可正常通过。但需要注意的是，当开发者在iTC后台提交隐私信息时，填写的追踪内容需要和ATT接入情况保持一致，否则有拒审的风险。

关于SKAdNetwork

①SKAdNetwork是什么？

IDFA访问权限调整后，广告主想获取渠道归因和用户行为跟踪必须要获得用户的同意，为了降低这种改变带来的冲击，苹果推出了替代性的解决方案——SKAdNetwork。

SKAdNetwork是Apple的归因解决方案，帮助广告客户在保持用户隐私的同时衡量广告活动。使用Apple的SKAdNetwork后，即使IDFA不可用，广告网络也可以正确获得应用安装的归因结果。

其实，早在2018年3月，苹果便在iOS 11.3上发布了SKAdNetwork1.0，但并没有推动广泛使用；去年，苹果积极地将其更新至2.0版本，升级到2.0版本后，可以解决IDFA带来的安装、App内注册、购买等转化行为。但以上两个版本，均只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染型广告）这一种广告类型。

2021年2月1日，苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有对App广告追踪的基础上，开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果，此外，也新增了对View-Through Ads（浏览型广告），包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪，开发者可以评估哪些广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册)，极大程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。

②SKAdNetwork安全吗？接入难度如何？

SKAdNetwork作为苹果推出的广告归因技术，有着苹果官方背书的安全性，而且作为保护隐私信息和隐私数据的提倡者，苹果一般不会出现数据泄露的情况。接入SKAdNetwork也十分简单，仅需要嵌入一行代码，就可以获取到返回的参数了。

除此之外，SKAdNetwork也有其优势，例如：

1）苹果官方提供，不需要用户授权即可实现统计；

2）广告主层面App内接入简单，一行代码；

3）苹果从Apple ID层面验证用户安装有效性/重复安装；

4）可根据需求自定义广告呈现的形式，可用于广告投放的渠道归因及新老用户判定。

③SKAdNetwork的其他用途？

苹果官方SKAdNetwork方案，可绑定6个转化值的行为（比如绑定为注册、购买6块礼包、购买648礼包等），广告平台传回数据时可同时返回渠道来的新老用户量，以及购买不同礼包用户数，进而根据回传数据评估渠道ROI及用户质量，但仍无法达到原统计方式的效果，例如根据LTV计算单个素材价值、用户质量等。

关于SKAdNetwork可以追踪什么类型的广告，以及如何解读SKAdNetwork2.2以上返回的参数，大家可以查看《后IDFA时代，苹果SKAdNetwork2.2迎来重要调整，释放积极信号！》这篇文章进行了解。

开发者往这看

①iOS14.5隐私新规会影响信息流广告吗？

信息流广告多以CPC等为计费方式，若不采用IDFA进行用户行为追踪的话，不影响投放消耗，但会影响广告素材的优化效果追踪(存在跨平台ID打通问题)。

在此之前，信息流广告基于IDFA的统计逻辑可追踪到单个广告素材带来的用户后续付费行为，从而根据ROI及其他数据优化广告素材；14.5以后，将无法沿用老方式做ROI测算(存在跨平台ID打通问题)。此外，对CPA、ASO类以IDFA为结算依据的广告也会有影响。

②当下开发者如何应对？

根据目前的信息，iOS14.5正式版很可能在4月26日推出，透明化App隐私追踪功能即将落地，开发者需要做好准备。针对当前的问题和大环境，七麦研究院为大家提供以下几点建议：

1）可尝试尽快在App更新版本中接入 AppTrackingTransparency 框架，以提升获取用户IDFA的几率；

2）针对iOS14.5以下系统版本，可选择不要弹窗，调用老方法[[[ASIdentifierManager sharedManager] advertisingIdentifier] UUIDString]获取IDFA即可；

3）可考虑接入苹果官方推出的广告归因技术SKAdNetwork2.2，作为推广备用方案。