百度的小程序逻辑

编者按：本文来自“经济观察网”（记者 任晓宁），36氪经授权转载。

5月11日，百度公布了小程序最新成绩：月活过2亿，入驻开发者超8万家。

与微信和支付宝更多“赋能”中小开发者的模式不同，百度小程序主打开放，更注重与中大型互联网平台的合作。

去年底，百度智能小程序公开了全部50多万条源代码，成立了智能小程序开源联盟。目前，开源联盟成员24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序。开源联盟意味着，有了百度的源码，百度小程序能在外部APP运行，WIFI万能钥匙、趣头条、快手等APP正在与百度合作小程序业务。

百度方面认为，已经有一定体量的头部公司，并不需要小程序平台提供分发量，他们更需要的是自身业务未来的扩充和可能性，通过使用百度提供的小程序开源代码，他们可以探索这种能力。

WIFI万能钥匙是与百度合作小程序的第一批大公司，也是目前走的最快的一家。WIFI万能钥匙技术总监崔英林告诉经济观察网记者，经过3个月极速版的测试，其平台上的小程序模式已经跑通，5月底，WIFI万能钥匙将在其主APP上线小程序，月底小程序用户将过千万。

小程序能解决什么

去年11月底，WIFI万能钥匙宣布，其月活用户过8亿。此前他们一直有做小程序的心思，去年年底，正式开始与百度合作。

崔英林向记者解释了为什么不独立做小程序的原因：“时至今日，小程序的投入非常大，如果是做一个平台，微信平台的开发者几百人，百度这也不下这个数，投入太多，并且后期投入也是非常大的一件事。”他认为，和百度一起合作做生态，是一种比较共赢的方式。

具体做法上，WIFI万能钥匙使用了百度基础的源码，并在此基础上自己组建团队，形成自己平台上的小程序。这也是一笔不小的投入，目前，WIFI万能钥匙小程序仅技术团队有30多人，已经超过一般创业公司的技术人员。

小程序给WiFi万能钥匙带来了业务上的提升。崔英林说，引入小程序后，WiFi万能钥匙旗下阅读业务用户数拉动很大，用户读书时长翻了一倍，一个找房业务，咨询率翻了五倍，付费会员业务万能卡，用户提交率是翻了三倍。

“小程序不仅仅解决服务性的问题，它对于自身的业务的改造也是一个蛮好的措施，”崔英林说，原先不是小程序模式时，需要写很多代码到APP里，软件管理成本非常大，每次更新也会因为发版节奏不统一带来干扰。

据记者了解，目前，除了WiFi万能钥匙，小红书、爱奇艺、趣头条、快手等都已经和百度合作小程序业务。其中小红书智能小程序日活提升了32%，途虎养车订单成本下降了19%。

中心化

作为小程序的发源者，微信小程序主打“去中心化”，强调“用完就走”，目前除了下拉菜单外，微信官方并没有给小程序提供太多导流工具。

百度小程序的做法与微信截然不同，主打“中心化”，这也与百度的搜索基因关系密切。

早在去年，百度就开放了多个小程序流量入口，包括搜索首个联想词等强流量入口。比如用户在百度App搜索框输入唯品会，就可通过下方联想词直达唯品会小程序。除此之外，百度小程序还可以通过信息流、百家号文章、自然搜索结果以及语音搜索等途径触达用户。

百度认为，通过智能分发方式，能让用户感知到小程序。今年3月，百度全面开放搜索入口，也提供了更多产品展示样式和运营工具，帮助开发者留住用户以及进行用户运营。据介绍，得益于模糊搜索流量开放以及功能升级，一个名不见经传的香哈菜谱，新增用户较之前提升了17倍。

百度小程序快速增长的背后，是百度对小程序重视力度的提升。记者了解到，百度已经成立了智能小程序学院，还将分别举办开发者大赛，给优秀的小程序开发者发放百万奖金。

“百度小程序的团队自成立以来，投入了大量的精力建设整个平台的能力和系统。” 百度App总经理平晓黎说。为了吸引开发者，平晓黎宣布，百度会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者。她预计这笔分成，在2019年可以达到百亿规模。

主要靠广告变现

运营两年后，微信小程序已经有了收入。腾讯2018年财报显示，腾讯网络广告的收入为580.79亿元，同比增长44%，小程序在其中的推动功不可没。

支付宝和百度小程序都还在投入期。记者从百度获悉，百度小程序未来的变现模式主要是广告，其次是游戏等。

百度方面表示，目前主要的目标还是把开源联盟的体量做大，体量做大以后，百度本身就是一个擅长流量分发的平台，并不担心变现模式。

小程序开源联盟做大后，百度也将形成小程序联盟运营机制，但目前为止，百度主要搭建的还是最基础的东西。

WiFi万能钥匙目前也没有进行小程序商业变现，崔英林告诉记者，“对于小程序的变现这块，我们还是想再缓一些，现在更多是想吸引用户”，因为“把用户的使用习惯养成了之后，你才有可能争取到以后的利益最大化。”