流媒体之争，谁能大杀四方？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者壹娱观察编辑部，36氪经授权发布。

2019年1月22日第91届奥斯卡提名名单公布，其中“政治正确”的《黑豹》获得最佳影片提名，引发诸多讨论。除《黑豹》外，纵观这份提名名单，还隐藏着一个微妙的现象——北美三大流媒体平台Netifix、亚马逊影业和Hulu都各有影片获得不同类型奖项的提名。

Netifix出品的《罗马》获得最佳影片、最佳外语片、最佳导演等9项提名，是今年角逐奥斯卡奖的热门影片之一。同为Netifix出品且2018年11月在Netifix平台播出的《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》获得最佳改编剧本、最佳原创歌曲提名。由亚马逊影业出品的《冷战》获得最佳导演、最佳外语片、最佳摄影3项重磅奖项提名。Hulu则凭借在去年圣丹斯电影节上大放异彩的《滑板少年》获得最佳纪录长片提名。

北美三大流媒体平台将在今年的奥斯卡舞台上同场竞争，角逐各项大奖，这在以前无法想象。

一方面，在以往很长一段时间，流媒体平台出品的影片会被北美传统电影市场所排斥，另一方面，奥斯卡奖也受提名影片必须在影院上映等规则的制约而将流媒体公司的影片排出在这一奖项之外。即便是知名导演史蒂文·斯皮尔伯格也曾公开质疑流媒体平台的影片是否具有参选奥斯卡的资格。“一旦你确定了以电视格式推出，你就是一部电视电影，如果质量很不错，那值得获得艾美奖，但不是奥斯卡。”

但流媒体平台一直希望自己出品的影片可以得到奥斯卡的认可。近年各大流媒体平台不断提升自己原创电影的作品数量和品质，也开始有原创作品或参与投资的作品吸引到奥斯卡的目光。如2017年第89届奥斯卡上亚马逊影业参与投资的《海边的曼彻斯特》获得了最佳导演、最佳原创剧本奖，Netifix出品的《白头盔》获得最佳纪录短片。而像今年，三大流媒体公司齐上阵，多部影片获得重磅奖项的局面难能可贵。这无疑让奥斯卡奖变更加丰富多彩，也让流媒体平台的影片被主流电影市场所认可，同时，有了流媒体平台的加入，好莱坞传统电影公司则要面临一些新的挑战。

如果说即将到来的奥斯卡，让我们重新认识了北美流媒体平台在原创内容上的成长，那么从公开的报道上，我们也发现这些传统的流媒体平台并不是高枕无忧，传统电影公司和科技公司也开始涉足这一市场，未来将与原有的流媒体行业巨头同场竞技。

之所以会出现这一情况也很好理解。毕竟流媒体是互联网时代娱乐化的未来。各大传统电影公司和科技公司也希望可以借助自己的资源优势开拓流媒体市场，分享这个新时代的影视内容领域的红利。

2019年迪士尼在流媒体领域里可谓相当抢眼。根据公开消息，迪士尼除将推出在线流媒体平台迪士尼+（Disney+）外，在今年夏季收购福克斯交易完成后，还会获得Hulu的60%的股权。新平台加Hulu的股权，在北美的流媒体市场上，迪士尼将直接挑战Netifix的“霸主”地位。

美国电话电报公司（AT&T）在收购时代华纳之后，将推出一个区别于HBO的全新流媒平台。苹果公司也计划在今年推出视频流媒体平台，其所组建的40人的原创内容制作团队名为“Apple Worldwide Video”。

2019年，我们看到北美各大媒体公司开始迎头赶上，一个隐现的战场即将到来。

前有本就拥挤的赛道，

后有大影业、科技公司等纷纷入局

迪士尼流媒体Disney+

早在2016年，迪士尼就有意进军流媒体行业。据北美网站NEW ATLASA报道，当时迪士尼向一家名为BAMTech的流媒体公司投资了10亿美元，这也被认为是迪士尼在进军流媒体业务长期战线的第一步。

2017年8月8日，迪士尼以15.8亿美元的价格收购了BAMTech的控股权，整合了该公司的大部分内容，并宣布推出第二个具有迪士尼品牌的直接面向消费者的流媒体娱乐服务。

为了更快速、成熟地开展流媒体服务，迪士尼在2017年12月，宣布收购二十世纪福克斯的主要娱乐资产，为其丰富迪士尼流媒体平台的自制内容。最终这项交易以751亿美元价格达成，预计将在今年夏天完成。

到2018年，迪士尼将BAMTech重组为“迪士尼+（Disney+）”，这是迪士尼即将推出的在线流媒体平台。该平台计划于2019年9月在北美进行运营。迪士尼+将拥有迪士尼旗下主要娱乐产业公司的影视内容资源，包括迪士尼影业、迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业以及20世纪福克斯影业等。

该网站还称，北美业界普遍认为迪士尼+内容资源庞大、丰富，势必会在短时间内成为北美最大的流媒体公司之一。

据估计，在推出时，迪士尼+将拥有超过7000集的电视剧集和500部电影。而“老牌流媒体霸主”Netflix在2016年拥有4335部电影和1197部电视剧集，特别需要指出的是，迪士尼在宣布成立迪士尼+后，就已撤回了其在Netflix平台上播出的大部分影视资源，这无疑也给Netflix的内容储备带来一定的影响。因此，迪士尼+虽然尚未正式推出，但其可预见的内容储备规模就已引起多方关注。

值得一提的是，迪士尼+并不是迪士尼计划推出的唯一流媒体平台。该公司还将推出一项名为ESPN+的大型体育流媒体服务。更有消息称，迪士尼在收购二十世纪福克斯之后，迪士尼将会持有Hulu60%的股权。

迪士尼首席运行官罗伯特·艾格表示：“迪士尼+将专注于面向家庭的娱乐（不包含任何限制级内容），而Hulu将继续面向“普通大众”（包含所有限制级内容）。主要致力于来自迪士尼影业现有和新开发的影视项目”。

可见，在2019年迪士尼+必将在流媒体市场掀起巨大波澜。

除迪士尼之外，2019年的北美流媒体江湖还少不了AT&T的身影。

AT&T在2018年6月完成了对时代华纳(Time Warner)的收购。据北美网站TechCrunch报道，AT&T将在2019年推出一项直接面向消费者的，区别于HBO的全新流媒体服务平台。华纳媒体首席执行官约翰·斯坦基就曾公开表示：“这项新服务将于2019年第四季度推出。这将是AT&T与时代华纳合并的另一个优势所在，我们致力于推出一个引人注目的和有竞争力的产品。”

该报道认为，这将是AT&T与时代华纳合并后的一大优势的体现，即将推出的流媒体服务平台将包括华纳媒体的所有资源内容。

据了解，AT&T目前运营了流媒体服务平台DirecTV Now和低成本的WatchTV，全新流媒体服务平台与HBO一起专注于华纳媒体的资源内容。如《哈利波特》系列、《蝙蝠侠》系列，以及CNN、TNT和TBS等有线电视网的节目，并且这个全新的流媒体平台的运营成本将超过HBO。

如此一来，“传统”的流媒体平台将再次迎来一个强劲的竞争对手，当然这也是迪士尼+未来的竞争对手。

计划在2019年进军流媒体市场的还有苹果公司。有消息称，苹果公司的流媒体服务和原创剧集将在2019年3月份亮相。从2016年开始苹果公司就在为自己的原创内容积蓄力量。据好莱坞报道者称，苹果公司在技术上已经具备向全球数亿人提供流媒体内容的能力，并且在2017-2018年逐渐地组建了一支由原索尼等电影公司高管组成专业原创内容团队。

据公开资料显示，苹果公司的年度制作预算约为10亿美元，他们在初期比较倾向制作类似HBO的原创剧集。后续推出的原创影视项目有瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的一部喜剧电影，奥斯卡最佳导演达米安·查泽尔和著名亚裔导演m·奈特·沙马兰也分别有原创剧集的项目。

对于苹果公司的流媒体内容布局，《纽约时报》亦有做过相关报道。虽然该报道称，目前还不清楚苹果打算如何推出自己的原创内容，但有消息指出，苹果公司试图颠覆订阅模式。

根据这一思路分析，苹果公司很可能会选择一个极具竞争力的订阅价格和订阅方式。现在的主流流媒体平台Netflix、Hulu和Prime视频订阅服务的月费都在8美元左右。苹果公司的订阅费不可能高于这个价格点，而且，考虑到苹果公司的智能硬件产品以及要在内容分享的平台上有所突破，就有可能为苹果设备的用户提供免费内容，或者通过一个产品媒介实现苹果不同终端的内容共享。

不管怎么说苹果公司的影视野心和进军流媒体的决心同样是庞大的。苹果公司在全球拥有数以亿计用户，这些用户是苹果公司未来进军流媒体市场非常强的“资源”优势。毕竟，要是可以把这些用户直接转化成流媒体内容用户，就可以让这一全新平台迅速进入北美流媒体平台的第一阵营。

传统流媒体平台vs新兴流媒体平台：

归根到底是内容的争夺

在2019年的流媒体战争中，各大“传统”流媒体平台很清楚，仅凭固有的影视项目资源的播放不会吸引更多用户的订阅，他们必须推出更丰富、更精彩的原创内容，在来势汹汹的新兴流媒体平台的攻势下，才能赢得胜利。

在今年全新的行业形势下，北美的流媒体平台也将发生一次非常明显的角色转变，即从平台商到内容商的转变。NEW ATLAS也曾作出类似断言：2019年北美流媒体平台将不再会是简单的内容聚合商，转而变成内容生产者。

壹娱观察根据公开资料整理

据北美网站Looper报道，Netflix每年都会推出庞大的原创内容项目，截至2018年Netflix原创影视项目已经突破1000部大关。

进入2019年，Netflix的原创节目也非常值得关注。从2019年Netflix公布的主要影视项目名单中我们不难发现，Netflix在今年还会是以剧集为主，其中《怪奇物语》第三季是Netflix 2019年最受观众期待的剧集。经典剧集《同妻俱乐部》《女子监狱》《马男波杰克》以及由大卫 ·芬奇执导的《心灵猎人》第二季也将再次回归观众视野中。新系列剧集有巴特菲尔德主演的喜剧题材《性爱自修室》，目前该剧豆瓣评分已达9.1。

Netflix今年在电影项目方面同样野心勃勃，其中有罗伯特·德尼罗、阿尔·帕西诺、乔·佩西主演以及马丁·斯科塞斯导演的《爱尔兰人》，这将是全世界最豪华的黑帮电影阵容，Netflix已为其投资1.4亿美元，且影片预算还在增长。Netflix还促成了瑞恩·雷诺兹和迈克尔·贝合作动作片《地下6号》，启用的还是《死侍》编剧团队。据Deadline报道，影片投资金额达到Netflix目前历史最高值1.5亿美金，投资规模已经相当于一部《变形金刚》的投资。

毫无疑问在2019年Netflix已经准备充分，重拳出击。

壹娱观察根据公开资料整理

亚马逊影业负责人詹妮弗·索尔克曾向《好莱坞报道》透露，亚马逊影业计划每年在影院上映大约10部电影，以及20部直接面向流媒体平台的电影，而Netflix则计划在2019年推出90部电影。

另据DIGITAL TRENDS报道，近年来亚马逊也一直在加大原创内容制作力度，2016年的《海边曼彻斯特》、2017年的《冷战》，在国际上大获成功，我们有理由在2019年更期待亚马逊影业制作的原创剧集、电影。

纵观亚马逊影业2019年主要影视项目，我们发现剧集也占很大比重。在今年的项目清单中，就包括经典剧集《律界巨人》《透明家庭》《了不起的麦瑟尔夫人》等剧集的回归。电影方面则有伍迪·艾伦和近年好莱坞当红新生代男演员蒂莫西·柴勒梅德合作的爱情题材影片《纽约的一个雨天》，以及奥斯卡影帝埃迪·雷德梅恩主演的喜剧电影《夜深时》，还有在今年的圣丹斯电影节上广受好评的詹妮弗·莫里森的《酷刑报告》。

正如前文所述，提到今年北美新兴流媒体平台，就不得不提苹果公司。《纽约时报》此前有报道称，苹果公司将在2019年3-4月份推出类似Netflix流媒体服务平台。今年可能是苹果公司最终兑现史蒂夫·乔布斯“彻底改造电视”承诺的一年。

图片来源：壹娱观察原创文章《苹果公司的影视野心》

制图：张旭

有鉴于拥有专门的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”以及10亿美元的投资预算，我们大可以期待苹果未来推出的流媒体和其原创影视作品的品质。

目前苹果公司确定2019年上映、播出的电影和剧集并不多，但仅根据目前公开的项目来看，其中包括由马克·米罗担任导演、联合斯皮尔伯格共同打造的科幻悬疑剧集《惊异传奇》以及一部名为《昂首阔步》的运动电影。但公开的报道显示，苹果公司公布的原创影视项目已经有20多个。里面不乏让人期待的大手笔，如苹果公司获得科幻小说《基地》三部曲的影视改编权，还传出将与达米恩·查泽雷、J·J·艾布拉姆斯、M·奈特·沙马兰等好莱坞当红导演进行合作的消息。

除亚马逊影业和苹果公司外，在今年的北美流媒体市场上，迪士尼绝对是一个不能忽视的存在。

据北美Pocket-lint网站报道，迪斯尼的首席运行官罗伯特·艾格曾公开表示，“新的流媒体服务将有多达5部原创剧集，3到4部迪斯尼独家电影，以及迪斯尼的全部电视节目目录。”

迪士尼随后也公开了一些项目的具体细节。在剧集方面，迪士尼正在制作一部动画剧集《怪物电力公司》，这将是皮克斯经典动画《怪兽公司》的一部衍生动画剧集。另一部名为《失恋排行榜》的喜剧将在2020年播出。这是对尼克·霍恩比的小说和2000年约翰·库萨克改编电影的再次翻拍。还有一部根据《歌舞青春》改编的10集纪录片，由乔舒亚·巴塞特主演。

原创电影方面，迪士尼+目前正在进行《魔法训练营》和《诺艾尔》这两个项目的后期制作。迪士尼+还正在制作一部以漫威电影宇宙人物洛基为原型的剧集为主题的新剧集。演员汤姆·希德勒斯顿将继续出演路基的角色。其后还将会根据漫威电影公司的角色改编的更多剧集，包括幻视和猩红女巫的衍生剧集名叫《幻视与猩红女巫》。

从以上各大流媒体平台目前公布的众多原创项目来看，不难发现2019年及以后的流媒体平台在原创内容的制作上将进一步发力，正因为这些内容，也使得这些流媒体平台从传统的内容聚合平台向内容生产者转变。

这一现象不仅出现在大的流媒体平台，不少中小型的流媒体服务商也在尝试制作自己的原创内容。Facebook Watch、CBS All Access及YouTube Premium等不少公司都在制作原创电视节目或电影，其目的非常简单，就是希望可以借助原创内容获得更多用户的关注，进而实现自己平台付费用户的增长。

在北美，早在2016年，这一现象在流媒体行业就已出现，甚至有媒体将此形容为一场迫在眉睫的“军备竞赛”，进入2019年，新兴流媒体平台的加入，让这一场“战争”被彻底点燃。

而根据NEW ATLAS报道，迪士尼、苹果和Netflix还都赞成某种形式的单一捆绑流媒体订阅服务。也就是说，用户只能选择上述三个平台的流媒体服务。如果事实确实像NEW ATLAS报道所言，那今年的北美流媒体平台的竞逐将远比想象的更加激烈。

从目前各大平台公布的2019年项目和计划来看，今年将是北美流媒体市场混战的一年，而为了最大程度上吸引新用户的目光，捕获更多付费用户，扩大自家平台的新增用户量，各大流媒体平台将不遗余力提升自己的内容优势。在这之中，原创内容势必将成为各家平台用区别于其他平台的“杀手锏”。

现在我们在此也只是根据公开的报道分析比较有代表性的几大流媒体平台在今年将给北美流媒体市场带来哪些变化。随着时间的推移，文章中提到的项目或许会逐渐推出、与用户见面，也有可能只停留在计划阶段。

我们现在还不能确定哪些项目可以给所属平台带来哪些具体的积极的影响，但可以确定的是，这些推出的项目将极大地丰富未来的北美流媒体内容市场，其中某些剧集或影片也不排除出走北美，进入到中国影视内容市场的可能。而在今年北美流媒体市场上演的这场基于内容的付费用户争夺战中，对于各大平台来说，将短兵相接，以内容一较长短，而对于广大用户来说，这场“战争”将带来更丰富的影视内容，也或许通过这场“战争”，将改变更多人的内容消费方式。

文/杜威

编辑/陈默