文娱“战疫”之机遇篇：谁为复苏做好准备？

编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：郑文，36氪经授权发布。

就在这两天，广元、杭州、北京分别出现了“人潮”聚集现象，通过这个现象侧面反应出疫情的控制，正初见效果，人们心理反映出一种相对“安全”的感受；在另一方面，人们用行动表达迫切的，渴望出关、娱乐、回归正常生活方式的愿望。

然而，疫情还在关键期，我们尚不能对它掉以轻心，闭关需要继续进行！

但是，这次聚集现象似乎在提示文娱行业，提前做好铺垫，困境过去，机会只属于有准备的人。 

2020年下半年会重现非典“井喷”吗？

17年前，非典反而成就了一次文娱消费的井喷现象。文娱价值官看到，很多文章试图用非典和新肺两次疫情进行比照，预言2020年新肺疫情结束后也将出现消费反弹，然而，2020年不是2004年，而当下的经济环境与17年前早已时过境迁。

2003年非典爆发，彼时的中国经济正在一个全速上升阶段，人口爆发期，除了在非典爆发期出现了短暂的经济下滑，但全年的GDP仍保持在10%以上的增长。而2019年，中国经济正面临较大的下行压力，当前经济处于新旧动能转换的关键时期，2019年国内消费力不足，加上国际环境紧张的影响，2019年GDP下滑至6.1%。

两次疫情的经济背景完全不同的情况下，相同的是“疫情之后，经济必然复苏”这样的经济规律。而针对文娱行业而言，对照非典时期的变化，我们可以预测一下2020年疫情结束后的复苏情况。

文娱价值官记者犹记“非典”过后，线上演出项目之多超出演出商的预估。韦伯的音乐剧《猫》是当时的主打项目，英国著名当代芭蕾舞团的男鹅版《天鹅湖》将成为“非典”过后京城演出的最大亮点，还有大量因疫情延期的演出纷纷恢复，“非典”过后，演出市场出现了井喷现象。非典过后，国人的观影习惯也发生了变化，大家纷纷走进电影院，国产电影也开始了票房破纪录的征程。

针对这些过往经验可以预测，线下影视行业暂时的困境将在疫情结束后拥抱新的机遇，然而，这样的机遇并不意味着弥补所有损失，但是把握好机遇，它有可能为行业带来长远的促进意义。

价值官记者预测，类似乌镇戏剧节这样的集行业切磋＋观众娱乐的线下活动，会出现一票难求的现象，只要保证好戏剧节参演内容，如何疏导调度客流、乌镇景区设施和服务才是组委会要提前思考的命题。

价值官还看到，各地方文旅项目（除湖北外）已在逐渐复工阶段，目前岳阳、连云港、洪雅、黄山等地文旅项目已经公开宣布复工，对于疫情较轻的地区，可能会提早出现消费复苏，而这些地区的各文旅项目更应提早筹备。

院线、IP周边、偶像粉丝经济同样会迎来复苏后的增长期，延期演唱会自不必说，有演唱实力的歌手明星，也应考虑在下半年的演出计划，这是收割新粉丝的最佳时期。

由于综艺和影视剧库存告急，下半年制作团队会快马加鞭录制新节目，参加综艺的明星通告会出现重叠现象，一二线明星也会大批投入综艺录制工作；而影视剧的赶制也会呈现峰值，下半年明星档期预约需要提前安排。

宅消费经济收缩前的复盘

疫情前只买600元的居家健身游戏机Switch，随着各城市封闭管理后，一度被炒到2000元左右，仅从这个小产品的变化上，宅经济在疫情期间的热度可见一斑。

疫情期间，《王者荣耀》仍然是宅家游戏首选，虽然它并不是评分最高的游戏，但从生态圈层的打造上却是当下最成功的游戏，小到长城守卫军、昆曲敦煌皮肤与主流文化的契合，大到KPL、五五开黑节等电竞赛事的举办……今年春节，《王者荣耀》短腿鲁班的6元皮肤销量破亿，游戏从业者们是时候在喜悦之余，重新规划未来的方向。

根据天眼查的数据，2018年3月29日至年底，全国选择主动注销的游戏企业为8306家；2019年这一数字增加到了15987家。进入2020年，我国游戏产业不得不面对三个新现实：版号成为游企战略储备资源，产品供给的大规模下降，刺激行业精品化发展的同时，也加剧了资源的不平衡性和大厂的市场垄断，中小工作室的生存空间不断被蚕食。游戏行业爆发后，需要冷静复盘进行调整应对疫情结束后的收缩期。

根据QuestMobile的2019半年报告，我国短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。从疫情期爆发开始，整个短视频行业发挥着强大的信息传播和舆论参与作用，在全民闭关期间，短视频更是起到生活方式的传递作用，为宅家的老百姓提供分享生活、展示自我的舞台，文娱价值官身边就有不少朋友看抖音学做凉皮、发糕的。

而B站因为记录武汉真实状况的“封城日记”，使up主“林晨同学”制作的《武汉UP实拍》点击量近千万。2月2日，“回形针PaperClip”《关于新冠肺炎的一切》视频，成为当日B站排行冠军，并被网友在全网各渠道进行转发。知识类相关自媒体，获得难得的发展机会。

今年第一个出圈的直播播主，不是任何一位网红，而是引发上亿网友同时在线观看的——武汉火神山、雷神山医院建设基地。这次的24小时不间断直播，被称为史上最大规模“云监工”。建设工地实直播于1月27日晚20点开始，1月28日晚已有近2000万网友观看直播；到了1月30日晚，突破5000万；再到2月6日，火神山的在线直播人次破亿。这次直播还衍生了一系列微博超话＋热搜，它的主角就是叉车这些施工设施。

在直播用户增长方面，此次疫情促使教育系统或自愿、或被迫的完成了线上化升级，网课的优势在这一阶段凸显，而此前因为现金流难题遭遇困境的VIPKID显然顺利渡过难关。

而网文行业在疫情期间，也迎来小规模增涨。据艾媒数据中心的资料显示，2020年中国网络文学用户规模有望达到4.4亿人，市场规模则有望突破200亿元大关。除此之外，喜马拉雅这样的线上收听渠道更是夯实了自己的用户群，喜提大批新付费会员。

抓住政策机遇搭上行业反弹班车

上周，大地电影院线曾找到文娱价值官，希望共同发布关于院线自救的倡议书，此后不久，北京电影局发布“致首都电影行业的公开信”，公开信中，北京电影局坦陈首都部分电影企业和电影创作项目面临着暂时性困难，并从优化政务服务，支持重点项目，做好企业保障等方面，提出了具体的政策保障和扶持措施。

对于重点项目，同时为确保疫情结束后影院内容供给充分，北京局拟对今明两年重点影片、重点项目和受疫情影响严重的创作项目开设绿色通道，给予包括金融服务、财政资助、创作指导、摄制支持等在内的全链条、全方位保障，保证重要项目不停工、不流产、不降标，最大限度降低疫情带来的负面影响；广泛征集反映抗疫事迹的影视作品并择优予以资助扶持。

在做好企业保障方面，北京市将提前启动本年度北京宣传文化引导基金（电影类）、电影专项资金资助申报工作，出台相关政策加大对影视文化企业扶持力度，有效降低影院、制片方运营成本，帮助企业共渡难关。在此基础上，北京市电影局还专门开通疫情期间服务热线和专邮，对于有特殊困难和诉求的影视企业及时反映问题、提供情况，提出意见建议。

这封公开信极大地提振了行业的信心，据相关媒体报道，北京电影局公布的热线电话一天时间内接收100余次咨询，业界企盼这些政策措施能够最大限度降低疫情带来的负面影响，对于北京电影界战胜疫情、恢复信心起到了非常大的作用。

北京市委宣传部、市政府新闻办联合多部门出台28项措施，其中针对影视行业的包括：

（一）提前启动2020年度北京宣传文化引导基金（电影类、新闻出版类）项目申报工作，确保上半年资金拨付到位；增加特殊补贴申报，对今年春节期间受疫情影响未能如期上映的京产影片给予一次性宣传发行补贴，对今年春节前后处于集中创作期，受疫情影响而暂停的重点项目给予创作制作特殊补贴。

（二）提前启动本年度市级电影专项资金项目申报工作，确保上半年资金拨付到位；加大对全市影院放映国产影片补贴力度，扩大资助覆盖面；重点支持受疫情影响经营困难的中小型影院。

（十二）加大对全面建成小康社会、庆祝建党100周年等主题作品的扶持力度。对优秀舞台剧、电影、电视剧、纪录片、出版物以及网络视听作品等开设绿色通道，确保重点创作项目不停工、不流产、不降标。

（十三）广泛征集反映抗疫事迹的舞台剧、电影、电视剧、纪录片、出版物以及网络视听作品等，择优予以扶持。

（十四）建立疫情期间舞台剧、电影、电视剧、纪录片、出版物以及网络视听等重点项目种子库，全流程指导把关，确保如期上市发行、上线播出。

既有财税扶持，包括延期征缴和减免电影专资，安排专项资金支持创作生产等；也有金融支持，对有发展前景、暂时受疫情影响的电影企业，不得盲目抽贷、断贷、压贷；将电影企业纳入省综合金融服务平台“受疫情影响小微企业融资绿色通道”等。

针对行业企业的实际困难，救助措施中还有针对企业的减负，比如减免房屋租金、缓缴养老保险等，以及对员工的保障，比如房贷、信用卡账单因疫情影响未能及时还款，不做逾期记录报送等诉求。把握好优惠政策，做好疫情结束后的工作铺垫，只要活下来的文娱企业一定能迎来一波机会。

结语

根据当下疫情控制形势可以预判，行业真正的上升期应该是2021年开始筹备的项目，而这些项目基本是在2022年下半年开始后持续2-3年的一个行业整体上升期，只要守住内容为王的根本，加强资源合作，很可能出现大批弯道超车的后起之秀。文娱价值官相信，影视行业将会因为此次疫情，迎来一个崭新的行业格局。