端午档只是开端！国产动画六一档再现大败局：只能靠重映和衍生品圈钱？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者曹乐溪，编辑吴立湘；36氪经授权发布。

如果说刚刚过去电影圈最热的话题，莫过于端午档期中，七部国产电影遭遇碾压式溃败，只占整个票房的15%。

没想到，到了比较不易受海外大片影响的六一节档，7部国产动画片，再次遭遇了“大溃败”。

娱乐资本论从淘票票专业版上查询到，今年六一档全国影院票房报收1.5亿，比去年略降。比票房略降更让人担心的是，七部国产动画电影只占8.7%。 

已经有细心的网友发现，六一节前后上映的7部国产动画中，《潜艇总动员之时光宝盒》《超能兔战队》《龙骑侠》都是2015年就已经上映的旧片，《摩尔庄园2：海妖宝藏》更是2012年的“古董”。

重映不可怕，可怕的是这么多部国产动画的票房加在一起，还不到《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》作为唯二的海外动画（另一部稍后告诉你哦~），甫一登场就获得了15.6%的排片以及首日3400万的票房成绩，严重挤压了国产动画的生存空间。

如果说真人电影被大IP的《加勒比海盗5》是意料之中，拍给孩子看的动画电影也缺少佳作，背后的出品方还急于开发衍生产品圈钱，才更值得中国电影人反思：究竟是做不出来好动画，还是做动画的心思用在了别处？

重映成本低，国产动画二轮游照样赚钱？

通常每到六一档，动画电影就会迎来一波小高潮。6月1日当天，《哆啦A梦》从15.6%增至22%，《三只小猪2》从1.3%增至3.3%，连去年的《新大头儿子小头爸爸2》，今年1月的《猪猪侠之英雄猪少年》，以及已上映40多天的《蓝精灵：寻找神秘村》也由于六一节的缘故，而恢复了部分排场。

国产动画中，《三只小猪2》上映头几天单日票房甚至超过了《异星觉醒》、《临时演员》、《夏天19岁的肖像》等真人电影。出品方米粒影业董事长张青告诉小娱，考虑到有些家长六一节不放假，所以就提前一周把片子上了，争取更多挖掘市场的空间。

这个六一档由于连接了端午节假期，因此不少动画电影抢先上映，《三只小猪2》上周末的点映获得超过400万的票房，算是国产动画中表现不错的。这可能得益于《三只小猪》系列作为米粒影业与优漫卡通联合出品的儿童动漫品牌，本身已经是家喻户晓的公共IP，据张青透露，该片在宣发上的投入也不小。

尽管老片重映引发不少人的诟病，不过一位动画业内人士表示并不稀奇，“过去我在上美厂时，每到六一儿童节，很多影院都会借老动画片的拷贝来放，电视台也是不断重播。当然,现在新动画片数量越来越多（重映就变少了）。” 

小娱注意到，这次重映的几部动画虽然豆瓣评分都很低，但并非“有价无市”，比如《潜艇总动员5》重映首日，上座率达到了16.7%，次日排片提升，上座率更是高达18.2%，超过不少国产真人电影，可见主打低幼受众的动画电影，在某种程度上依然处于供不应求的状态。 

作为每年儿童节的常客，由环球数码出品的《潜艇》系列从2012到2015年连续四年拿到六一档国产动画的票房冠军，基本每一部都能保持三四千万的水平。 

潜艇系列以学龄前儿童和小学生为主，可以说是为六一档量身定做。但从2016年起，潜艇系列开始缺席六一档，今年更是重映了第5部，这是要吃老本圈钱了么？ 

环球数码发行方面的负责人并不这么认为，“《潜艇6》会在明年六一节上映，”她向小娱表示，这次重映一方面是希望为明年推出全新升级版《潜艇6》预热，另一方面她也坦言，2015年《潜艇5》3000多万的票房不如预期，因此环球数码决定亲自发行重映，由北京热血游族公司协助发行。 

“我们觉得重映影片能否赢得观众，还是靠IP的知名度，以及作品有诚意。目前的排片基本符合我们的预期，首日接近2%，约5000场，由于首日上座率不错，票房也理想，第二天的排片上升到了2.2，又增加了500多场。”

重映是不是一门好生意？据小娱了解，动画定义重映不会投入太多宣发费用，主要就是拷贝、电子海报、预告片制作，还有少量抢票活动，也有的会派发为六一节当天准备的小礼品，再加上发行人员差旅费、公关费等。

“我们在票房上的目标首先是希望覆盖重映的宣发成本，这个目标已经达到了，”环球数码方面表示。也就是说，重映宣发的成本不会超过400万，甚至有媒体认为不超过200万，“一些院线经理的态度是：先排几场试试看喽，若是趁端午+六一小高潮收上几百万，这买卖值了”。 

不过，两年前《潜艇》就与《哆啦A梦》在六一档“狭路相逢”，今年又再次碰上，蓝胖子不仅完胜，而且给所有国产电影排片都造成冲击，《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》排片降了一半，重映的几部更是被挤得不见了踪影。 

动画扎堆暑期，六一档成鸡肋

其实看了一圈下来，小娱感觉与往年平均5-7部动画新片相比，今年的六一档，真正适合孩子观看的佳作并不多，《哆啦A梦》目前的观影口碑也不如前作，更不用说多部国产动画。但强大的观影娱乐需求摆在那儿，所以即使是重映动画，也还是有不少小朋友在父母陪同下走进影院。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受媒体采访时感叹：“今年（六一档）真正的国产动画电影新作只有《三只小猪2》《我的爸爸是国王》两部，海外动画只有《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》一部，可能哆啦A梦是相对看好的一部。”

是产能不足么？张青告诉小娱：“国产动画产量每年都在增长，之前有好几部影片包括《嘻哈英熊》、《钟馗传奇》已经从六一档撤档，产能肯定没有不足。六一档只有一天，过了六一就会进入复习迎考，所以票房会有天花板，一般来说大体量的动画影片都抢暑期档，专门针对六一档市场的片子相对少一些。”

这个夏天的确是国产动画的一个爆发期，现在已定档的就有《十冷2》、《大护法之黑花生》、《玩偶奇兵》、《赛尔号大电影6》《阿唐奇遇》等多部作品，相比之下，海外动画明确定档的目前只有《神偷奶爸3》。

其中《玩偶奇兵》的出品方，正是做《潜艇》系列的环球数码。相关负责人透露，比起主打低幼向的《潜艇总动员》，  《玩偶奇兵》是全年龄段的合家欢电影，“我们用了一个轻松幽默温情的故事，讲述当下数码产品兴起的时代，亲情友情受到数码世界冲击，重新唤起人们的相互陪伴之情”。

大体量的动画扎堆到暑期档、贺岁档，六一档逐渐变得冷清下来。近几年往往都是一部海外动画傲视群雄，几部中小成本国产动画收割剩余市场，成绩好的也只能获得一两千万票房。

今年缺少像《疯狂动物城》一样的爆款动画，让一向成绩傲人的海外动画似乎也有些黯然失色，只有《欢乐好声音》和《蓝精灵》取得过亿票房，而《乐高蝙蝠侠》、《魔弦传说》、《了不起的菲丽西》等则是收获口碑但不够卖座。 

在动画电影领域，除了电影品质，有IP加持也很重要。国产动画总是《××总动员》《××奇兵》《功夫××侠》满天飞，现在连六一档国外的动画电影进入中国，名字也由《瑞奇与叮当》变成了像是银河护卫队姊妹篇的《银河守卫队》。

这部名字怎么看怎么山寨的电影由同名游戏改编而来，导演是拍过《忍者神龟》的凯文·门罗，动画成本据说有2000万美元，但去年北美上映票房只有800万美元.....所以我们只能揣测，出品方希望能够在中国再收割（pian）一轮。

但观众显然并不买账，上映5天的《银河守卫队》目前国内票房181万，豆瓣评分5.7。

“游戏改编电影的通病是，如果没玩过这款游戏，根本看不出电影炫技的点在哪里。更奇怪的是，这本来就是个3D真人配音大段过场动画的游戏，怎么会拍出这么没爆点的电影，炫酷动作和搞笑场景稀缺，次要人物渲染根本是2002年的3D质量，”有网友毫不留情地评价道。

出品方忙着开发衍生品赚钱，国产动画还能好么？

除了票房本身，凭借游戏、图书等衍生品开发和授权，甚至做主题乐园的形式，动画电影正在成为生财之道。

六十一节前夕，小娱看到不少影院推出了玩具促销活动，其中以哆啦A梦、小黄人、变形金刚等经典海外动画形象为主的衍生品最受青睐，《哆啦A梦》观影结束后，影厅里的小朋友几乎人手一个哆啦A梦水杯。 

相比之下，国产动画电影的衍生品在网上更多见，在电影院里露出比较少。和动画的品质一样，国产动画同样缺少衍生品领域的精品，“动画电影这块儿，我们会分行业分领域的授权，并与一些机构合作开发衍生品。”环球数码的相关负责人坦言，“潜艇系列目前还是票房、电影和新媒体收入多一些，但随着后续片集的推出，收入构成一定会更加多元。”

但如果因为后端开发挣到了钱，在电影品质上就不再花功夫打磨，只会造成国产动画电影整体下滑的恶性循环。比如由电视动画《果果骑侠传》衍生的动画电影《龙骑侠》（2015年上映），就在今年六一档的重映片中，评分只有4.8，两年来累计票房刚过千万。 

出品方华映星球不仅把这部重新搬上大银幕，还把2012年出品的《摩尔庄园2》也拉了出来，今年1月份他们刚刚上映了一部《超能龙骑侠》，获得307万票房......小娱有种预感，这部片子大概会在两年后再次出现在六一档。

让小娱好奇的是，《龙骑侠》系列似乎是为出品方之一、恒大影视文化定制的动画作品。在《超能龙骑侠》中，就植入了恒大冰泉：

公开新闻报道显示，“恒大集团置身公益事业之外也同样关注孩子的心理成长状态，由恒大和华映星球联合出品的一部合家欢类的动画电影《超能龙骑侠》，作为恒大20周年献礼动画大电影，将于今年暑期档震撼上映，为恒大在关怀儿童成长道路上增光添彩。”

动画做得如何不好说，但做地产开发的公司生意头脑那是杠杠的。2015年《龙骑侠》上映，恒大举办了“龙骑士主题乐园亲子嘉年华”，地点竟然在恒大名都售楼部。“如果周末还没有想好去哪里、如果想陪孩子有一个愉快的度假时光、如果在母亲节想给自己一个独特的回忆，那么这里绝对是上上选！”

更有名的是由恒大动漫发起的巡回式大型亲子动漫主题乐园“龙骑侠欢乐王国”，自从2015年以来已经在全国几十座城市开展游乐活动，最近的一期于今年5月落地邢台与武汉。2015年的数据显示该主题乐园巡游过20个城市，举办23场活动，超过60万人参与。

移动展览的成本肯定不如实打实的主题乐园来得贵，而且巡回主题乐园288元的家庭套票也堪称不菲。小娱粗算了一下，如果一张套票能一家三口使用，那么10万人参与就可以有千万收入。

《超能龙骑侠》原本计划去年暑期上映，出品方联合京东金融做了影片周边众筹，参与者可以获得电影票、限量影片衍生品，“并有机会获得上海迪士尼门票大奖”。众筹的金额并不多，所以很快就集齐，不过后来电影临时调档，小娱看了评论，底下的画风是这样的.....

这不得不让人感叹，国产动画多了，圈钱的方式也是花样翻新。能赚钱当然是好事，只是但凡把赚来的一小部分钱花在电影制作上，国产动画都能再往前发展一大步，而不是每逢佳节都望“洋”兴叹。