《猫妖的诱惑》联手DQ、屈臣氏，萌感猫系少女玩转跨界营销

比起猪猪女孩，现在的年轻女性似乎更喜欢以“猫系少女”自称。

近期，一名的长着猫耳朵的粉色长发美少女，空降甜品界的巨头——DQ冰淇淋店内，在网上卷起一场合影狂潮。这名美少女不是别人，正是腾讯动漫平台人气值超200亿的漫画《猫妖的诱惑》主角苏冉冉，原来DQ冰淇淋与腾讯动漫联手，在北京、河北、天津3个城市共同打造的“猫妖的诱惑”主题店面，吸引了众多网络红制作短视频发布在微博、小红书等各大社交平台。目前，微博话题#爱上猫系少女#阅读量高达2647万，讨论量达到9万。

《猫妖的诱惑》×DQ冰淇淋：定制化跨次元合作，撬动大众粉丝UGC

跨界合作，逐步成为备受品牌方青睐的一种合作方式之一。根据《中国动漫行业IP价值研究报告》，2017年动漫行业总产值达1500亿，二次元用户超过3亿人。动漫用户以90、00后为主，随着他们步入社会，该群体消费潜力将进一步释放，而众多品牌方也纷纷将目光转移到动漫IP的身上。在这样的大环境下，如何在众多跨界合作的品牌中脱颖而出，营销方式就显得尤为重要。

作为甜品界的巨头，DQ冰淇淋自1992年进入中国以来，在全国坐拥600余家门店，主要集中于二三线城市，面向追求时尚、幸福的年轻群体。此次与腾讯动漫平台的人气IP《猫妖的诱惑》合作，联手打造4家主题店面，并专门推出《猫妖的诱惑》定制款华夫。新款华夫的消息刚刚发出，就迅速走红美食界。

在推出新款华夫的同时，腾讯动漫还与DQ冰淇淋联手发起在网络上“爱上猫系少女”限定主题日活动，将自己在4家主题店面的合影带上#爱上猫系少女#话题，上传到微博，即可有机会获得口红和《猫妖的诱惑》单行本一套。在北京长楹天街的DQ店中，腾讯动漫还请来了cos圈大触小川攻子和Shika小鹿鹿，在店内上演cos秀。这一系列举动吸引各地的美食达人和二次元爱好者慕名而来，体验这场视觉与味觉的盛宴。

主题日当天，一直播上的人气主播刘子恒和萌小美就悄悄打入《猫妖的诱惑》主题店面内部，两人立刻被萌感十足的苏冉冉所吸引，并对其赞不绝口，其直播间内飞涨的人气，也让DQ猫妖主题店一时间成为了网红界的打卡圣地，小红书达人末儿Monica、杜杜明明没肚肚、安室奈子和_nan仔纷纷晒出自己在店内的合影，网络红人王芊灵等人纷纷参与店内打卡，并获得高人气点赞。

人设与产品特性相融合，粉丝获得高度认同

为什么冰淇淋界的巨头会与《猫妖的诱惑》进行合作？首先是猫妖IP积累的深厚基础。其主角苏冉冉开篇就以软萌的形象赢得了一众粉丝的喜爱，转世轮回的爱恨纠纷，使得剧情不止步于甜腻的都市爱情，牵动着一杆粉丝的心。《猫妖的诱惑》登陆腾讯动漫之时，便以其鲜活的人物形象和故事背景成为了平台主推的连载作品。

目前，《猫妖的诱惑》在腾讯动漫平台人气值超200亿，高居腾讯动漫人气总榜前列，并多次登顶亚洲动漫榜榜首。其中，《猫妖的诱惑》女主角苏冉冉更是登陆2018年浙江卫视跨年春晚，人气一路高涨。

其次，《猫妖的诱惑》中苏冉冉这软萌、吃货等人设属性，能够与DQ冰淇淋的产品高度融合，一边是饱含少女心的恋爱漫画，另一边是令人无法抗拒的甜品，两方相互碰撞，必然吸引了众多人群的关注。

在此基础之上，《猫妖的诱惑》庞大的年轻用户群体自然会对DQ冰淇淋的品牌产生认同。与此同时，《猫妖的诱惑》自身调性，以及苏冉冉软萌可爱的品质也被进一步强化，对动漫品牌的推广更加有益。

《猫妖的诱惑》×屈臣氏：个性化专属妆容，激起女性粉丝共鸣

在与DQ冰淇淋合作之前，《猫妖的诱惑》就曾与屈臣氏联手，推出“夏日屈臣氏，邂逅猫系少女”专题活动，借助还未完全褪去的偶像养成热度，发起了pick心目中《猫妖的诱惑》形象，激励漫画粉丝对自己喜欢的《猫妖的诱惑》形象进行投票，得票最高的形象将成为《猫妖的诱惑》×屈臣氏会员卡封面，这场活动充分地调动粉丝参与的热情，屈臣氏粉嫩猫妖主题会员e卡更是受到了一众少女粉丝的好评。

随后，糅合时下热词和《猫妖的诱惑》角色特点，借助屈臣氏官方商城的美妆产品为不同猫系少女打造定制个性妆容，结合时下年轻人喜欢并自发扩散的测试类H5形式，利用不同类型的猫系少女特征，对不同少女群体进行深度解读，如：防晒+可乐唇膏让“贪吃猫”少女吃再多也不怕掉妆；自然底肤+无辜眼妆使得“仙女猫”少女光彩撩人。以沉浸式的交互体验直达粉丝的内心，H5在极短的时间内实现互动人数达45万人次。

此外，以定制活动的专属产品以及屈臣氏官方商城便捷服务为出发点，腾讯动漫邀请知名coser在门店拍摄的真人视频并制作真人条漫，受到粉丝的扩散与追捧，使得《猫妖的诱惑》在三次元的知名度迅速被拉升。

以真人cos的内容形式，更让粉丝有真实参与以及突破次元壁的强烈视觉感受，既能提高大众对漫画作品的感知度，又能让《猫妖的诱惑》粉丝对屈臣氏官方商城定制活动的产生认同。

动漫IP与品牌合作日益频繁，国漫商业化愈加成熟

总结起来，此次《猫妖的诱惑》两次跨界合作成功的主要原因，在于其高度一致的品牌调性、凸显双方品牌调性的活动主题、洞察精准的营销内容以及深受年轻人喜爱的内容呈现形式。加之，在动漫IP跨界合作方面，腾讯动漫一直走在前列。平台旗下的知名IP《狐妖小红娘》和肯德基、膜法世家、全家便利店、美年达、品客薯片等多个品牌展开合作，成功的将涂山苏苏这一形象推进大众视野。

而此次合作达成了双赢的局面，再次证明精品IP能够帮助品牌或产品打入更加大众的用户圈层，而品牌或产品则会将助力精品IP的形象大众化，结合品牌调性和粉丝的核心诉求，用优质内容将之串联起来，达成1+1＞2的效果。

随着我国动漫市场的不断扩大以及动漫品类的日益丰富，动漫从小众的亚文化，逐步转变为年轻人表达内心情感的一种方式。这给优质国漫作品的推广提供了优渥的背景支持，相信未来相信伴随国漫的日益崛起，未来还会涌现出更多与精品国漫IP联动的跨界合作。