昆仑游戏品牌全面升级 召集百款轻游戏布局出海战略

面临人口红利消失、产业增速放缓、巨头垄断大部分收入等诸多压力，国内游戏厂商陆续选择出征海外市场， 开辟市场新大陆。对于厂商而言，能够出海已不再是战略目标，而是必备的生存技能。

8月24日，昆仑游戏CEO陈芳在昆仑万维游戏业务品牌发布会上发布全新品牌战略：移动游戏平台将正式启用独立品牌“GameArk”（昆仑游戏这个品牌将不再使用，业务范畴扩大，且包含原有的自研产品），布局全球化、多样性、新物种发展之路；同时，推出“轻舟计划”，在今年召集100款轻游戏（H5手游），进行全球联运发行。

“GameArk”品牌全新升级

GameArk中的“Game”自然代表着昆仑万维的游戏业务，“Ark”一词则是取自《圣经》中的“Noah's Ark”。

据《希伯来圣经·创世纪》记载，创造世界万物的上帝耶和华计划制造一场洪水灾难重造一个理想的世界，为了保留人类和其他各种动物的种子，耶和华神指示诺亚建造一艘方舟（Noah's Ark），将诺亚的家人以及各种牲畜与鸟类带上方舟，等待洪水过后迎接新的世纪。

顾名思义，“GameArk”意味着昆仑万维集团的游戏业务将像Noah's Ark一样，承载着多种多样的新物种，构建包含多样性的游戏品类、拥有大量新物种游戏储备的平台，驶向全球化，创造新世纪。

发力构建全球化、多样性、新物种布局

概括而言，GameArk的核心就是——全球化、多样性、新物种。 

昆仑万维是中国最早出海，也是最大的移动游戏进出口企业之一。从成立之初，昆仑万维就将发展的战略放在全球的背景下来讨论，至今为止，已经走了近十年的互联网的“出海”之路。在未来，全球化依然是GameArk的战略方向之一。

今年上半年，昆仑游戏的全球发行业务稳健增长，《龙之谷》、《暴走学园》等新产品相继推出，成绩喜人。其中，《龙之谷》相继登陆繁体、东南亚、欧美等多个地区，并成为东南亚地区的现象级产品，在多个区域排名第一，东南亚单区域月收入超过5000万元，累积收入超过3亿元。下半年，GameArk将继续发挥研发及运营的核心优势，坚持自研和代理精品游戏，拓展产品的多样性，打造全球一体化发行业务。

更重要的是，在延续自身优势的同时，GameArk将探索转型，开发全新品类产品。比如，Moments就是一个由GameArk内部孵化，面向全球市场的互动阅读平台，深耕细分市场，发展迅速。自今年第二季度在全球上线以来，Moments快速迭代、每周更新，目前已推出近20本互动阅读作品，累计阅读量超过600万，仅针对欧美女性市场的版本的MAU就已超百万。接下来，Moments将推出包含中国市场在内的亚洲版本，除App版本之外，还将积极拥抱新的分发方式，开发适用于微信小程序、Facebook、Instant Games等平台的小游戏版本。未来，GameArk将继续尝试和推广包括Moments在内的新物种。

轻游戏厂商迎来红利期

目前，昆仑万维集团已经在全球范围内形成了由GameArk、Opera、闲徕互娱、Grindr等平台构成的产品矩阵，全平台产品MAU已突破4.5亿。在集团大数据系统的驱动下，各平台间的协同效应不可忽视。

在此基础上，GameArk 推出“轻舟计划”，整合昆仑万维集团旗下GameArk、Opera、闲徕互娱、Grindr、摩比神奇、Starmaker全平台流量，在一年时间内，帮助100款轻游戏产品，进行全球联运发行。

此前，GameArk已经开始与闲徕互娱合作试点H5游戏联运，截至目前，仅上线4款H5游戏，月流水就已经超过2000万，最高日流水更是过百万。在这背后，是闲徕互娱平台1000W MAU的加持。而当GameArk与昆仑万维集团其他平台的流量打通后，则可共享高达4亿的月活跃用户，其中，Opera 3.22亿、闲徕互娱 1000万、Grindr 800万、摩比神奇 2500万、Starmaker 1200万、GameArk 2000万，足以覆盖亚、欧、北美、非洲、南美五大洲用户人群。

当下，原生APP人口红利基本结束，欧美、亚太区域的流量成本逐年提升，而昆仑万维集团的产品矩阵覆盖了更具人口红利的区域，以Opera和摩比神奇两个拥有最大MAU的产品为例，它们的主要市场分布在东南亚、南亚、非洲，都是移动互联网增速最快也最有潜力的区域，对轻游戏的需求也最大。

“轻舟计划”期待与各种优质的轻游戏产品合作，为此，“轻舟计划”特推出五重扶植期最惠待遇：免费本地化服务；免费接入指导服务；无需广告，基于全平台智能推荐和分发；优惠的分成方案；多样的变现方式。

当下，游戏依然是互联网流量的最好变现方式之一，而以H5为代表的轻游戏正乘风口，享受着巨大的人口红利。不过，伴随着互联网行业的飞速发展，日益多样化的内容消费需求和单一化的内容产品供应之间的矛盾愈发明显，因此游戏产品的多样性与新物种就显得格外重要。

昆仑万维在当下众商出海的态势下加快转型，对于品牌而言是全新的机遇。而其发布的“轻舟计划”也同样不失为初期游戏厂商所需要把握的机会。