郑爽风波：7亿资金打水漂，11家影视公司12家品牌被牵连

编者按：本文来自微信公众号“剁椒娱投”（ID:ylwanjia），作者：叶小彤，36氪经授权发布。

诗人茨威格曾经说过，所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。此时此刻，郑爽应该最能体会到这句话的含义。

出道12年来，郑爽因“放飞自我”的真性情深受95后年轻人喜爱，并坐拥庞大流量；但同时，情绪化的行事和表达风格也为她的商业版图埋下巨大隐患。

1月18日，人民网、中央政法委等官媒痛批郑爽“代孕弃养”事件。网友表示，郑爽的星途到此结束！

这件事情不仅带来恶劣的社会影响，也让此前与郑爽合作的商业伙伴损失巨大。

郑爽的丑闻风波，牵连到超11家影视公司、12家品牌方。在广电总局的“封杀令”下，郑爽主演的三部未播电视剧《翡翠恋人》《绝密者》《倩女幽魂》将无法上映。根据娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID:ylwanjia）保守统计，这三部电视剧的累计投资金额加起来超过7亿元。也就是说，郑爽风波让至少7亿元的投资打了水漂。

有人发微博表示，跟一个郑爽待播剧的制片人吃饭，他愁死了，说如果片子能播，他愿意承认那俩孩子是他跟张恒生的。

昨日，一张网 传图片显示，连曾经帮郑爽出过书的新星出版社也向各书店发函，要求将《郑爽的书》做下架处理。

这两天，尽管全网都在讨伐郑爽的代孕和弃养行为，但郑爽和她父亲的最新回应中，却对代孕之事语焉不详，反而通篇都在强调“被张恒骗钱”的意思。

而张恒曝出“两个年幼无辜的小生命”这个惊天大瓜的时间点，也正好选在了他与郑爽的民间借贷纠纷案二审的前一天。两位当事人之间种种纠纷的源头都是关于一笔2000万的借款。

令人好奇的是，郑爽作为一个一线小花明星，2000万对她来说是一笔需要撕个鱼死网破的巨款么？

娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID:ylwanjia）梳理了郑爽名下的公司、相关投资、房产和待播作品，试图看清这2000万元在郑爽的商业版图中占据了多重要的位置，以及这场丑闻风波牵扯到了多少家公司。

通过梳理，我们发现，郑爽旗下的公司与未播剧集的进展，就和她本人给大众的观感一样，是一地鸡毛、无比混乱。

3部待播剧，几乎都废了

据网 传图片显示，有地方广电局将郑爽列为“问题艺人”，发出“下线所有与艺人郑爽有关节目”的通知。

1月20号，广电系统下辖刊物的矩阵号“广电时评”公众号也发文点名批评艺人郑爽，表态“不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台”。

这意味着郑爽尚未播出的作品极有可能无望播出。

郑爽有4部待播电视剧《翡翠恋人》《只问今生恋沧溟》（原名《倩女幽魂》）、《绝密者》《刘老根4》，1部待播献礼片电影《1921》和1部在播综艺《追光吧！哥哥》。

目前，电影《1921》的猫眼和豆瓣条目都删除了郑爽的名字。优酷综艺《追光吧！哥哥》1月18日后更新的微博中也再没有与郑爽有关的内容。

而由郑爽主演的3部电视剧，其中有两部都是积压剧，早在前几年就杀青了，但本身就因种种原因被再三推迟上映。

以电视剧《翡翠恋人》为例。这部剧2016年就杀青了，但后续因受限韩令影响而未播出。该剧一位投资方表示，这个项目在制片管理上遇到了问题，整个剧的拍摄周期超出原计划很长时间，而且郑爽有些戏没有拍完。

不久前，该剧的制片人张闻君也发微博透露《翡翠恋人》有望在2021年上映，祈祷有好结果，并且艾特了郑爽、李钟硕等主演。可惜，郑爽突然爆出的丑闻将这部延期许久的电视剧彻底打入冷宫。

此前的媒体报道中显示，《翡翠恋人》的投资总盘在2亿以上。上述投资方确认了这一金额。

郑爽的另一部待播电视剧是她跟佟大为主演的谍战剧《绝密者》。这部剧于2018年1月杀青。但2019年因该剧另一位演员赵立新发表不正当言论被官媒和网友痛批。此后定于2020年9月5日播出。但又遇到这次郑爽的丑闻，让复播希望十分渺茫。

一位电视台采购人员表示，该剧投资额2亿多，而原定播出的电视台并未付钱。

郑爽出演的第三部待播电视剧为《只问今生恋沧溟》，原名是《倩女幽魂》，郑爽饰演聂小倩。该剧于2019年4月19日开机，2019年8月杀青，计划2022年开播，现在处于发行阶段。

该剧的相关制作人员向娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID:ylwanjia）透露，拍戏过程中，“拍着拍着郑爽消失了一段时间”。现在回看，这戏杀青的时候，郑爽和张恒二人的孩子已经在代孕母亲的肚子里生长了6个月。

这部剧的出品方北京文化自身也问题重重。北京文化因2018年部分项目收入确认违规正遭到证监会调查，而违规收入的项目就包括这部《倩女幽魂》。

按照北京文化更正后的2018年财报，《倩女幽魂》的视频版权采购价格3.58亿。

北京文化董秘在一次投资者回复平台上表示，《倩女幽魂》由合作方负责发行，已与腾讯，爱奇艺，优酷签署相关协议。目前尚未与电视台签订播映权发行合同。

按照业内人士的估计，这部剧成本在3亿元上下。

如今《倩女幽魂》因郑爽事件又蒙上一层阴影，更为北京文化增添一道雷。北京文化的股价，在事件发生后几天，也出现了小幅下跌。

其实，除了几部担任主角的影视作品以外，郑爽还参与客串了电视剧《刘老根4》，以及在综艺《追光吧！哥哥》中担任“人气助力官”。

不过，这两个作品里郑爽都不是主角，经过视频剪辑之后，还可以继续播出，损失暂时忽略不计。

郑爽代言Prada第8天就解约，12家品牌终止合作，面临2000万索赔

据不完全统计，在1月18日事件曝光前，郑爽代言的品牌有12家，涵盖美妆、短视频、食品、服饰等多个品类。拿下包括Prada高奢品牌在内的超10多个品牌代言，并拍摄了时尚芭莎、瑞丽、周末画报等头部时尚杂志写真。

以往，郑爽代言的大多都是平价品牌。而2021年1月11日，她难得地被高奢品牌Prada选中，成为品牌代言人。

事实上，在郑爽刚被宣布为Prada代言人时，就引发了争议。网友质疑Prada“为什么要找这么高风险的代言人？”。

对于Prada来说，选择郑爽，是看重了她极高的话题度和流量。

近年来遭遇业绩困境的Prada需要拓展年轻消费群体，而郑爽这样的流量小花贴合了Prada的需求。据网友不完全统计，2020年1月到6月艺人全网热搜统计名单，郑爽上过142次，为女艺人热搜第一。

但是，让郑爽一次次上热搜的，常常是她的“爽言爽语”、出人意料的行为举止，这种个性是一把双刃剑，往好的一面说，可以被冠以“真性情”的美誉，但往差的方向发展，就是“强烈的情绪化”，为品牌合作带来极大的不稳定性和风险性。

郑爽在快手直播间“失控”就是最好的案例。

她于2020年6月入职快手担任“创新实验室明星合伙人”，并走进快手直播间。然而，郑爽接连两次都在直播中情绪失控，不能好好配合主播完成带货。

代孕弃养丑闻曝光，让郑爽合作的12个品牌集体踩雷。

AUSSIE、LolaRose、怡思丁和荷诺反应最快，迅速清空与郑爽有关的微博内容，1月19号同Prada先后发布解约声明。羽心堂、欧伴、快手和携程则是默默删除了郑爽单人宣传微博，并未给出官方解释。

郑爽合作的时尚杂志包括《时尚芭莎》、青年杂志《loading新潮》，官方微博也陆续将郑爽相关内容删除。

目前，只有金世尊仍然保留郑爽相关物料，包括为她进行微博之夜、微博综艺打投的宣传。因此，其微博底下还有郑爽粉丝表示，“感谢支持，以后买螃蟹都会继续买你家”。

即使各家品牌纷纷紧急与郑爽做切割，但不可避免品牌形象已经打了折扣。#prada的眼泪prada prada的掉#话题冲上微博热搜，Prada、LolaRose等品牌官方微博下涌入大量嘲讽的评论。

郑爽为Prada的代言时长仅为8天就被宣布解约，成为PRADA史上代言时间最短的代言人。

1月18日，“普拉达股票下跌”一度登上微博热搜，截至收盘，Prada港股下跌1.7%至46.2港元，当日市值蒸发7.7亿港元，折合人民币6.4亿元。

根据业内营销人员评估，郑爽这样的一线女演员，代言费用一般一年在500-1000万，“奢侈品代言价格没这么高，毕竟，能代言奢侈品，也是对明星本人的加持。”

按照每个品牌代言费500万计算，除去Prada、lolarose两家奢侈品品牌。另外10家品牌的代言费用大约为5000万-1亿。按照广告行业一般的赔付标准20%，郑爽可能面临至少1000万-2000万索赔。

郑爽“家庭小作坊式”的商业布局

郑爽在最新的回应微博里说自己包揽了经纪、助理甚至服化业务，表示年轻时就想多攒点钱，存款投资收租金。

这条语意混乱的微博，让读者看得一头雾水，也不知她想表达的到底是自己有钱还是没钱。

不过这条微博可以反映出郑爽对钱的重视，当负面风波来袭，她第一时间回应的还是关于钱财的争议。这也符合郑爽以往“爱钱”的人设形象。她曾经多次说过，自己的梦想就是当个老板，而不是演员。

一心想要“当老板”的郑爽，兢兢业业地经营自己的闲鱼账号，连录制综艺节目的道具也专门留下来拿到闲鱼上转卖。并在横店开了一家叫“小蛋壳”的炸鸡店。

她还一度参与到知识付费的新风口中，回答价值6666.66元的问题“对待前任你持什么样的态度？”，只用了两个字：“尴尬”，简直是一字三千金。

郑爽还在天猫上线过自己的服装品牌MESSIERVIIVII，与张恒共同经营。随着两人闹掰，公司经营中断，目前淘宝已经搜索不到店铺相关信息。

虽然这些生意涉及到了餐饮、服装领域，但郑爽的商业布局始终是家庭小作坊式的运作，主要围绕其个人的文娱事业展开，并没有其它领域的拓展。合作对象都是熟人或亲戚，没有对外融资经历。因此，这些公司的经营状况和郑爽个人情绪的起伏高度相关。

天眼查显示，郑爽任职公司有10家，其中有5家已经注销。这些公司大都是在2016年后注册成立，而2016年对于郑爽是事业发生关键转折的一年。

2016年以前，是郑爽和天娱的签约时期。这段时期，郑爽出演的作品从口碑到流量大部分都还不错，最好的资源是出演电影《画壁》，入围了金像奖最佳新人。

而2016年和天娱解约后，郑爽开起了工作室，事务交由家人打理。郑爽从此解锁了“疯爽”的一面，与合作团队公开互撕，演技直线下降。

郑爽控股公司中有3家注册资本在100万元以上，分别是上海噶咕娱乐发展有限公司、上海艾艺信息技术有限公司、上海鲸谷座人工智能科技有限公司。

其中“上海艾艺信息”、郑爽与张恒共同持股的“鲸谷座”，这两家公司的主业都是运营郑爽的个人粉丝App。

上海艾艺信息技术公司是一家产品外包公司。正是这家公司，开发了郑爽的第一个粉丝APP“雪糕群”。2018年初，郑爽认缴资本125万，持股20%，成为艾艺信息技术的二股东。

郑爽常年是微博热搜上的“话题女王”，也许是不甘心粉丝流量被微博分一杯羹，在2017年，她宣布退出微博、注销了自己的微博账号，开始运营专属自己的粉丝APP“雪糕群”。

这款App提供了郑爽和粉丝们互动的私人空间。郑爽会在雪糕群里分享自己的生活动态，粉丝可以第一时间了解到郑爽的行程，购买活动周边。

郑爽的粉丝在App store里给App打出了4.7星的高分，但是App在运营中逐渐暴露出问题，评论区一直存在粉丝对功能问题的吐槽。

更致命的是，做App非常烧钱。雪糕群运营半年左右，郑爽向粉丝透露，雪糕群花费400多万了，有20多个技术员在运营，每个人工资一个月两三万。

2018年年中，“雪糕群”APP正式暂停运营。

但郑爽似乎没有从这款APP的失败中吸取到教训，她仍然想有个独立的粉丝社群平台。这个创业想法之后变成了她和张恒的共同事业，也成为两人彻底闹掰的“祸端”。

2018年3月，郑爽参加了优酷综艺《这就是铁甲》，和节目的赛事总监张恒迅速发展成了男女朋友。

到了2018年末，感情升温至热恋阶段的郑爽和张恒，一起成立了鲸谷座公司，郑爽持股68%，张恒持股32%。张恒的律师周俊接受媒体采访时表示，公司是由郑爽出资1000万，答应22%的股份是送给张恒的，10%让张恒代持，日后作为员工激励股份。

2019年初，鲸谷座设立了一家全资子公司鲸乖乖，子公司专门负责一款名为M77的App，即为“雪糕群”的升级版APP。M77在2019年6月上线，在功能上做了升级，增加了打榜板块，为郑爽在芒果tv、微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。

但App依然烧钱严重。1000万资金原本计划支撑到2020年2月，到了2019年10月就用光了。

App运营得不顺利，两人的恋情也走向末路，还产生了利益纠纷。2019年10月，两人停止了《女儿们的恋爱2》综艺节目录制，郑爽公开表示二人存在经济纠纷，并对张恒发起了诉讼。

张恒在2019年11月辞去公司总经理的职务，发文称和郑爽“经营理念不和”。郑爽也放弃了对公司的追加投资。2019年11月20日，鲸乖乖停止运营。

网上流传的第一段录音正是发生在这段时间，双方在争论如何安排7个月大的代孕孩子。

总的来说，郑爽“家庭小作坊式”的商业思路，体现在她的艺人业务、与男友合伙创业等各个方面。感情和金钱的混杂，让郑爽与亲友的关系变得复杂，为事业带来高度的不稳定性。

郑爽和张恒在公私的财产管理上非常混乱，这也是两人2000万元借贷案纠纷的根源。

“郑爽诉张恒借贷纠纷案”的一审判决书显示，张恒方称，郑爽希望他从原单位辞职，专心运营两人合作的公司，因此支付了2000万元作为离职补偿和预付的劳动报酬。

但是，这2000万元没有投入到两个人共同经营的公司，实际上是拿去用给郑爽本人和父母的开销，另外有1300万元用于理财炒股。

而在郑爽方看来，这2000万元是借给张恒创业的资金，张恒方应当归还。

如今两人对于这2000万的性质各执一词。2000万元到底是同居时期的共同财产，还是用于合伙公司运营的款项，吃瓜群众不得而知，只有他们自己才真正清楚钱都花在哪里了。

爱情和工作高度捆绑，私有财产和公共财产混淆不清，成为她和张恒两人关系破裂的根源，导致两人合伙创业以失败和撕逼告终，也为郑爽这场大风暴埋下伏笔。

不久前，郑爽晒图称自己要亲手装修新房，而网友扒出了该物业的具体信息，是位于上海市黄浦区的高端楼盘复兴珑御空中别墅，建筑面积约630㎡。郑爽于2017年以8000万元的价格购入，目前市场价约1.5亿。

这些都说明郑爽在2020年的商业价值突飞猛进，身价至少过亿。但如今，因为与前男友一场2000万元的纠纷，郑爽赔掉了在娱乐圈的全部事业。