有了170多个IP储备后，“网易菠萝”要开讲一个变现故事

平台争抢好内容的趋势愈演愈烈，“网易菠萝”最近也走上了先烧钱后赚钱的套路。

我们曾经报道过，网易菠萝是一个聚焦2.5次元的PUGC短视频APP，类似于移动端的B站主打内容是“贱、萌、污、腐”，根据网易菠萝给到的最新数据，从今年5月份推出至今，网易菠萝已有10W注册用户，日活超过1W，拥有170多个PGC栏目，其中不乏暴走、大力金刚、陈翔六点半等知名大IP。

但一个很明显的问题是，成熟IP已经到了直接收割红利时期，对平台的依赖度很低，而网易菠萝想从内容上和IP进行深度合作的诉求，在这里无法得到满足。基于此，网易菠萝推出了一个针对中小CP的“IP分享计划”：入驻平台的CP只需要通过在自己粉丝渠道，分享网易菠萝的视频连接，就可以获得高于普通视频网站5倍的CPM费用。逻辑很简单，中小型IP一方面属于“沉淀内容”，需要平台孵化，另一方面平台越早介入IP孵化性价比越高。

烧钱模式可以给网易菠萝带来一些流量和用户，在得到一定IP储量之后，网易菠萝的变现故事才会开讲：

• 目前网易菠萝和《大力金刚》第二季进行独播合作，引入付费观看模式；

• 购买反犬TDOG的原创IP《木偶增殖》，该IP包含漫画与动画版，由反犬TDOG制作，网易菠萝独家出品，目前已与多家漫画与视频平台达成合作协议，并与网易LOFTER合作贩卖周边，“和LOFTER合作的好处是，这个平台的人群本身就会对好的产品有比较强烈的付费意愿，主要是看产品的设计是否足够打动他们”。

此外，36Kr还了解到，同属网易系的网易菠萝和LOFTER已经达成合作，双方将推出“IP电商计划”，其中网易菠萝负责内容提供，电商部分由LOFTER旗下的乐乎印品负责。而对于现在做付费观看，网易菠萝则表示，“现在不培养用户的付费意识，到中后期就有点晚了”。