“捏脸”已出圈，野心不只是“靠脸吃饭”

编者按： 本文来自微信公众号“每经影视”（ID：meijingyingshi），作者：许恋恋 温梦华；36氪经授权转载。

还记得旅行青蛙火爆的时候，朋友圈尽是老母亲对游子青蛙的牵挂，这款放置类手游之后，没有一款游戏或者应用再形成刷屏之势。

直到ZEPETO的出现，继“我家蛙儿子……”之后，朋友圈打招呼的方式又变成“今天你捏脸了吗？”不少人的微信头像开始出现自己的捏脸形象。虽然一开始被戏称为QQ秀，但是ZEPETO的确爆火，此前已经连续一周登顶App Store免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ等长期居于社交榜 Top3 的应用。

新鲜有趣、杀死孤独感，似乎是这款应用吸引用户的核心特质。可以说它披着社交的外衣，不过相比社交应用，ZEPETO似乎更像是类似脸萌、魔漫这样的相机工具。

对于中国玩家来说，这款游戏有许多不尽如人意的地方，苹果版本始终不稳定，而安卓版本也不能下载，这让不少有心尝试的用户很快失去了好奇心。对于一款舶来APP来说，如果错过了最佳的时间点，那么最终的结局，很可能就是快速“凉凉”。

下载bug耗尽好奇心

立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照……近日，这些并不十分新鲜的玩法，却让这款“靠脸”吃饭的游戏ZEPETO一路过五关斩六将，迅速火爆朋友圈，并蔓延至微博、小红书等各大社交平台。不断有人沉迷于捏脸的魔力，沉浸于和自己相似但是看起来更加完美的虚拟ZEPETO。

这究竟是一款什么样的游戏？其实，简单概括就是3D版的QQ秀。先是拍照让ZEPETO识别你的面部特征，创建好你基本的虚拟形象。然后针对面部进行精细打磨，俗称捏脸。之后还可以穿衣搭配，“房间”装饰，最后，你就可以用你的卡通形象开启你的社交之旅。

图片来源：微博截图

“花样很多，感觉好玩的点主要是互动吧，就是可以和众多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虚拟人物异地合照。”这是很多ZEPETO玩家沉迷这款新奇应用的主要原因。

不过，随着游戏的火爆，ZEPETO也出现了服务器不稳定、国内安卓版无法下载、盗版软件BUG多等问题。有玩家向记者吐槽游戏体验不太好：“我比较喜欢捏脸的过程，但是太卡了，后来就卸载了”。

每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，ZEPETO幕后团队是一家韩国制作公司，此前推出过美颜相机APP——「B612」。近日，ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注册了官微。12月3日，该微博宣布“崽崽”的中文版官方团队正式运营。每经记者发现，微博认证一栏为“亿睿科信息技术有限公司”。

图片来源：微博截图

每经记者拨打该公司公开电话，截至发稿均无人接听。随后记者微博联系ZEPETO中文团队，对方回复称中文版上线前，暂无接受采访的计划。

对于目前ZEPETO出现的一系列问题，ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在国内全网上线，届时，海外用户使用ZEPETO国际版，中国用户独享中文版”。

但是在那之前，用户的好奇心似乎已经被耗尽。一位安卓用户表示，虽然一开始很好奇，但是因为无法下载，耗尽了期待，也有苹果用户表示，App使用过程的卡顿也让人十分崩溃，只好选择“弃坑”。

ZEPETO周边小生意悄然兴起

从ZEPETO本身来看，并不能称之为一款氪金游戏。在ZEPETO里，你可以花钱给人物买更多的衣服、头发、装饰以及家里的装饰。这和当年的QQ秀简直如出一辙，曾经QQ秀引领了年轻人的时尚潮流，用户花大量时间去修饰形象，当然也不吝于氪金。

从初级的游戏需求来说，ZEPETO不氪金也可以玩下去，最初登陆游戏系统会送金币，ZEPETO也内置了一些小游戏或者每日任务，赢得相应金币，金币可以在商城消费，内置的小游戏和以前也曾爆火的flappy bird如出一辙。

不过游戏人并不认为这是一款游戏APP，有产品经理表示，ZEPETO更多的属性是工具，利用3D捏人脸，激发人们的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金属性并不强烈，但在外围，围绕“代捏”、“快速代充”开展的衍生产业已经出现了。

在淘宝上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏脸”为关键词，可以搜出大量宝贝，一位代充值商家告诉记者，他们可以“上号充值”，并且表示自己是正规充值。排名第一的代充里显示，23元可以充值19900金币，月销量几百至上千不等，单靠卖ZEPETO代充，就能轻松月入过万。

图片来源：淘宝截图

代捏脸也是周边生意经的一种。体验过可以发现，要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧，并且需要不少耐心，因此“代捏”也“趁虚而入”，利用人们追求个性定制化和缺乏耐心的心理开始吸金。

有分析认为，在“捏脸生意”的蹿升背后，围绕个性化、定制化社交的捏脸市场大有可为。据媒体统计，去年10月，脸萌Faceu的C轮融资就已经达到了5000万美元，而脸萌的下载量也从去年5月底开始迅速攀升，四天内在iOS和Androd平台的下载量总计约120万。

披着社交外衣的ZEPETO能靠“社交”突围吗？

社交的蛋糕太诱人，因此从社交突破的创意层出不穷，ZEPETO就是如此。它在一定程度上能缓解孤独感，是一种混合了熟人社交和陌生人社交的新平台。

在ZEPETO的街道上，可以认识更多ZEPETO，输入一段开场白，就可以在街道上认识不同的虚拟卡通ZEPETO，这种新鲜的方式也能满足一定的社交需求。熟人之间可以互加代码，上ZEPETO拍照，让彼此的社交关系更进一步。

ZEPETO还专门辟出了一个Discover版块，“人气飙升”“ZEPETO PICK”“为你推荐”，这些版块的目的，都是为了满足用户的社交需求。

但更多的声音认为，ZEPETO也仅仅是披着“社交的外衣”，实际上是“游戏+工具”，而游戏加工具并不等于社交。和当年QQ秀不同，QQ秀是在社交软件QQ用户基数已经非常大的基础上衍生的工具。10年前，QQ秀风靡年轻人的网络世界，因为有QQ托底，10年后，ZEPETO很难复制当年的爆款奇迹。

ZEPETO可以理解为这样的“套路”：通过捏脸吸引用户，利用熟人社交拓展用户，再引领用户在各大社交平台玩陌生人社交和粉丝文化。对于用户来说，拥有一个跟自己相似度极高但是更加完美的虚拟形象，这让很多人对捏脸和换装没有抵抗力。

中国社交软件从最早期的QQ，到如今QQ、微信两分天下，社交背后的流量池以及随之而来的商业变现足以让任何公司眼红，当初凭借微信，腾讯拿到了移动互联网时代的船票，制霸中国社交圈，而后不少公司想从社交突围，但是纷纷宣告失败。

本质上用户还是将ZEPETO当作一款披着社交外套的形象制作工具，主要应用场景是在第三方社交网络分享。但对于工具而言，目前ZEPETO上的用户停留时间过短，大部分用户都是冲着新鲜感、跟风的心态登陆、拍照，更不用提服务器的不稳定让许多用户下载完就失去了信心。

ZEPETO软件的问题不少（图片来源：ZEPETO中文版官方微博截图）

虽然火爆了一段时间，但是粉丝数没有大的突破。每经影视记者也注意到，现在的ZEPETO每天都会给用户发送金币，这被认为是其试图留住用户的手段，12月11日，ZEPETO宣布粉丝突破100万。虽然以上线时间来说这个成绩不算差，但是距离商业闭环依然很远。这也提醒ZEPETO，中国版“崽崽”的上市需要加快了。