张一鸣踏过三八停火线

字节跳动与腾讯的战火越来越激烈，从短视频将要烧到社交。

据消息人士称，今日头条已经收购“飞聊”英文域名“flipchat.cn”，经查询发现此域名联系邮箱为ename@bytedance.com，通过邮箱查询确定其与今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司相关联。

就在上周，有媒体报道，今日头条即将上线一款年度级别全新的社交新品——“飞聊”。这款产品将独立推出，不会内嵌在今日头条APP内。另外，该消息人士还透露，微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

由此可见，今日头条与腾讯的战役已经名副其实地成为2018年互联网战争的重头戏。

文：火火（业界风云汇）

短视频领先一步

随着人们生活节奏越来越快，短视频已经逐渐取代直播成为移动互联网新的增长点。随之而来的是，短视频行业的竞争也日趋激烈。

2018年以来，今日头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频飞速成长，强势占领了用户市场，对腾讯投资的快手造成直接威胁。特别是今年第一季度，抖音同时成为苹果和安卓用户下载量第一的APP，不仅引起了腾讯的敌视，更是引起整个互联网行业对短视频的重视。

3月，微信封杀抖音，遏制后者过快成长；4月，腾讯重启微视，并投资30亿元补贴，直接对标抖音。不仅如此，双方从高管到公关层，多次发生“口水战”，甚至是通过诉讼手段起诉对方，足以说明双方的战火越来越猛。

回过头来看，短视频市场已经成为腾讯系和今日头条系两大阵营在角逐。尽管其他的巨头也想分一杯羹，但显然没有那么容易。例如：百度、阿里等也推出了短视频APP，但市场反响并不大。

2016年百度开始涉水短视频，当时短视频平台叫做“榴莲”。2017年，百度推出好看视频APP。2018年，百度接连推出Nani小视频（现已改名为“伙拍小视频”），后来百度又陆续投资了全民小视频、秒懂视频等。

虽然百度涉足短视频的时间不算短，产品也比较多，但是还未有一个短视频APP能够与抖音、快手等抗衡。

2017年3月，阿里宣布土豆转型为短视频平台，土豆被阿里寄予了厚望，依托阿里大文娱资源，以及大鱼号的整合，10亿元的补贴也有很大一部分将会投入到土豆。不过目前来看，土豆并没有逆袭，反而离第一梯队越来越远。加上最近阿里大文娱又闹出“贪腐事件”，恐怕土豆在短视频领域的地位将会越来越低。

由于土豆的失利，曾被传出阿里入股抖音的传闻，尽管未被证实，起码说明阿里并不想放弃短视频给电商带来的潜在流量。今年6月，阿里系短视频产品“电流”已经在安卓、苹果应用商店上线，但知名度并不高。

以目前市场来看，短视频之争，主要是头条系和腾讯系两大阵营之争。尽管短视频用户还在保持继续增长，但增速相比今年年初已经放缓了许多。在获取新用户红利逐渐消失的背景下，留给其他玩家的机会已经不多。

而短视频之争的本质是互联网公司对“用户”和“流量”的争夺，在获取新用户成本越来越高，用户进入下沉市场的情况下，今日头条和腾讯都把目标转向了三四五线城市以及县域市场。

社交资讯棋输一招

腾讯这么多年来，靠着QQ和微信两款产品一直稳坐社交霸主的宝座。但近年来明显感觉到用户增长乏力，以及来自其他互联网公司不断地侵袭，特别的今日头条系产品过快的增长，给腾讯造成了威胁。

2018年第三季度，腾讯财报显示，QQ月活跃账户数达到8.03亿，比去年同期下降4.8%；微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿，比去年同期增长10.5%。从中可以看出QQ已经出现明显下滑的趋势，而微信也面临着增长瓶颈。

早在2017年年底，腾讯就感觉到QQ和微信会面临增长乏力，而另一方面又看到今日头条、拼多多、趣头条等主要针对三四五城市和县域市场的APP却获得快速增长。

于是，今年3月，腾讯在资讯领域投资趣头条逾2亿美元，后者估值超过16亿美元。据QuestMobile数据显示，2018年7月趣头条APP月活跃用户数突破5000万，同比增长超300%，成为业内增长黑马。

9月14日，趣头条赴美上市。据趣头条招股书显示，截止2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在短短两年多时间内就跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

无论是今日头条，还是趣头条，它们布局下层市场所取得的成功，说明下层市场还处于红利期。作为未上市的今日头条，想提高估值，就必须在短视频布局成功的经验之上，再去拓展自己的业务边界。

以今日头条创始人张一鸣的个性来看，既不愿意被腾讯收购，又不愿意卖给阿里，说明其是一个不愿意屈服，且喜欢战斗的企业家。而在今年，今日头条和腾讯又斗的激烈，如果今日头条选择布局社交通讯产品，一方面可以和腾讯进一步竞争形成对垒之势，另一方面下沉市场还有一定的红利，加上今日头条可以为社交产品“飞聊”导流，这样何乐而不为呢？

不过，“飞聊”想超过微信，恐怕没那么容易，毕竟很多和微信直面竞争的通信APP都成了先烈。

时间回到2010年12月10日，小米科技发布米聊安卓版本，12月23日又发布苹果版本。米聊诞生之初，雷军对这款即时通讯产品寄予了很大的希望。只不过，1个多月后，腾讯推出了微信，取得飞速的发展，后来居上，导致米聊以失败而被渐渐遗忘。

后来，阿里和网易分别对标微信的社交产品“来往”和“易信”，其中易信背后还有中国电信这个“土豪干爹”，马云更是亲自上阵为来往拉新，力图与微信一争高下，但还是争不过微信。

2018年9月20日，子弹短信上线，并被寄予了厚望。本来以为可以颠覆微信，可是第一批用户下载后，很多用户加通讯好友都难以通过，用户粘性差，后来也就逐渐被弃用了。

以这些年通讯APP的发展历史来看，无论先来者，还是后来者都败给了微信，这些失败的APP也并不缺钱、缺技术、缺经验、缺人才，只是微信实在是太强了，几乎连接了我们日常生活的各个方面。那么，今日头条推出的“飞聊”又拿什么打败微信呢？

本文首发于微信公众号「业界风云汇」，作者：火火