一款全家福小游戏刷爆朋友圈，这是为什么？

编者按：本文来自腾讯科技，文/燕妮；36氪经授权发布。

临近春节，一款名为“PUPUPULA”的H5小游戏刷爆朋友圈，这款小游戏的主题是“2018汪年全家福”：

它的操作方式很简单：用户可以通过自由筛选产品方所提供的各类元素（包含人物、宠物、家具、花草等），经过排列布局，DIY制作自己喜欢的“全家福”。

这样一款简易的H5小游戏，为什么会刷爆朋友圈？

我们体验了一把，发现它火爆的原因主要有以下几点：

首先，PUPUPULA“2018汪年全家福”的主题与即将到来的春节应景。春节正是用户对“家”极其向往的时节，象征团圆的“全家福”概念会自带传播效应。

其次，这款产品操作简单，使用成本低。用户直接点击喜欢的贴画，该贴画就会自动出现在空房间。选取若干张贴画之后，用户可以自由地对这些元素进行排列布阵（自由移动、拖拽、放大缩小等），直到形成一幅自己满意的“全家福”为止。

第三，游戏元素丰富。这主要体现在游戏人设及宠物元素的多元化方面。

我们细细观察了一下，PUPUPULA可供用户创造“家庭组合”的人设主要分为两类：父母和宝宝。其中：

父母形象的贴图为两张简易人物图，并为父亲贴图设计了27款可更替的发型、13款不同类型的胡子、12种风格的上衣，以及5种类型的裤子和7种眼镜；为母亲贴图则提供30种可供选择的发型、11种上衣（包含各类抱娃姿势贴图），以及6款裤子和7种眼镜。

宝宝贴图有13张，包含12张0~5岁不同年龄层的宝宝贴图，还有1张象征“蛙儿子”的青蛙贴图。

有意思的是，“蛙儿子”贴图被设置了互动功能：每点击1次青蛙，它便向左或向右跳动1~2次，甚至会跳出屏幕，从用户的视线范围消失。

此外，根据主创团队透露，未来也会新增Gay或Les人设，这也将大大丰富可供用户体验的人设形象。

除了人设之外，这款H5小游戏的宠物元素契合当下流行的“吸猫”、“吸狗”文化。

PUPUPULA包含28张宠物狗贴图、15张宠物猫贴图，这些宠物猫狗的形态或直立、或趴、或躺，各类宠物形象某种程度上满足年轻人“云养猫”、“云养狗”的愿望。

人物与宠物元素之外，契合春节的“春联”和“福”字元素也被纳入这款产品，为全家福增添几分过节的喜气。

而如何对这些元素进行排列组合，则全凭用户的个人喜好。

第四，操作完成后能够转发朋友圈，满足用户炫耀和分享的心理，同时形成广泛的二次传播。将各类元素进行“排兵布局”所最终形成的全家福，除了能够在某种程度上反应出个人的审美能力之外，也能透露出每个人心中对于“家”的形象的不同理解。

当用户亲手设计出一张富有美感的全家福时，更能激发他们将其分享出去的积极性。

尽管PUPUPULA创始人张思川（英文名Sic）在后期接受媒体采访时一再说明，“这并不是一场刻意策划的营销活动”，但这波线上分享的热情显然已经吸引到用户对这家公司的关注。

Sic去年11月从陌陌董事会退出后，重新开始创业，启动儿童生活品牌“PUPUPULA”，为3-12岁的小孩提供生活产品。根据企查查数据显示，PUPUPULA母公司“北京小魔怪科技有限公司”的股东之一，为“成都野望数码科技有限公司”，而这家公司的法人正是罗永浩。

春节就要来临，年轻人回家对七大姑八大姨的各类问候纵使反感，也依旧对“家”有所怀念。自己动手描绘出内心所渴望的“家”的形象，不失为排解年轻人在万般热闹的春节里，内心时而出现的孤独的一种方式。