《长歌行》利润或达1亿，华策影视进入“回归+扩张”新阶段

编者按：本文来自微信公众号“剧焦一线”（ID:TVfocus），作者：乌苏，36氪经授权发布。

《长歌行》上线的动静，比以往任何一次陷入争议时都小得多，可即便这样，《长歌行》的热度还是上升得很快，当然，也引发了新一轮争议。

3月31日，经历了“一波三折”的剧版《长歌行》终于上线，该剧改编自夏达的同名漫画，由迪丽热巴、吴磊、赵露思、刘宇宁等主演。不过，《长歌行》播出后很快再度进入话题中心，迪丽热巴与吴磊CP感不强、迪丽热巴、赵露思的女主番位之争等成了网友们热议的焦点。与之相伴，猫眼数据显示，《长歌行》上线首日即站上全网剧集热度榜首位，播出至今也一直未被挤出TOP3。

值得注意的是，《长歌行》在整体框架上仍然延续了“大IP+大明星+大制作”的创作套路，这也是华策曾经迅速扩张版图的“得利武器”。然而，行业环境变迁至今，华策影视也经历了大盘颓靡、上市后首亏等波折。处在自身发展的低谷期，这个昔日的电视剧企业龙头，也开始向“战略回归”与“版图扩张”的新阶段迈进。

“魔改”

《长歌行》漫改剧从2015年就开始筹备了，距今6年多的时间里，《长歌行》所面临的争议不断。

早在《长歌行》正式开拍前，便因原著漫画疑似存在扭曲历史的情节，被历史粉公开抵制，甚至有粉丝整理了举报文件送入广电总局。

由于这件事闹得沸沸扬扬，为了剧版《长歌行》能够过审，编剧对原著中的敏感情节做了不少改编。然而，在这一过程中还曾上演过“编剧手撕导演”的戏码。当时，《长歌行》编剧在微博直指导演“不懂历史乱加戏”，增加了过审的难度。

后来，相关微博都已删除，但可以肯定的是，《长歌行》从漫画到剧集，确实经历了一番“魔改”。不过，从目前播出的内容来看，剧版《长歌行》最大的变动是原创了女二、男三的角色，而赵露思所饰演的李乐嫣即是其中之一。

此前，赵露思通过《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《三千鸦杀》等甜宠剧声量渐起，关注度越来越高。《长歌行》播出后，她的造型、人设、戏份等，也频频被拿来与迪丽热巴饰演的女主李长歌相比较，粉丝之间的唇枪舌战也因此愈演愈烈。

除了剧集本身的争议之外，《长歌行》的原定男主本是屈楚萧，但由于他的个人负面原因临时被撤，这一角色后来由吴磊出演。而吴磊与迪丽热巴在年龄上相差7岁，两人之间的CP感并不强，这也成为剧版《长歌行》“劝退”的一个重要原因。

然而，伴随的争议虽然让《长歌行》一路走来波折不断，但也在很大程度上意味着这个IP炙手可热，这一点在剧集销售上表现得相当明显。

去年8月，《长歌行》的出品方华策影视曾在公告中披露，2020年7月底之前，包括《有翡》《你是我的城池营垒》《长歌行》《亲爱的，挚爱的》《我和我们在一起》《请和这样的我恋爱吧》在内的6部剧都已完成预售，累计销售金额为18.58亿元。同期，正处在后期制作阶段的《长歌行》累计投入金额为1.2亿元，按照平均每部销售额3亿元粗略推算，《长歌行》的毛利润大概率在1亿元左右，可见《长歌行》对华策影视的业绩贡献不俗。

“回归”

华策影视之所以对《长歌行》的剧集开发如此执着，关键在于IP本身的影响力基础。《长歌行》的原漫画全球单行本销量早已超300万册，网络点击量更是超10亿次，并拿下“金猴奖”、“金龙奖”两大奖项。

基于这样的IP体量，以及剧版的阵容配置和成本投入，《长歌行》似乎仍然是“大IP+大明星+大制作”模板下的产物。但是，《长歌行》一来经历了中途换角，二来开发周期被拖了很久，整体项目运营上的滞后也是其中的影响因素。

当然，如果细数华策以往的诸多作品，包括《翻译官》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《谈判官》等，该模式下的作品曾经在很长一段时间内都是华策的业绩支柱。但与此相伴，华策出品的内容很快失去了品质保证，例如《创业时代》豆瓣评分仅3.7，《孤芳不自赏》为3.1分，《甜蜜暴击》更是只有2.7分。

这一模式的不可持续性也让华策开始尝试做出转变。从华策目前的内容布局方向来看，其发展战略正呈现出“两种回归”。

一种是向影视的主业务线回归。此前，在影视股疯涨的那段时间里，很多上市公司都在积极构建自身的明星版图和产业链。那段时间，华策影视也借艺人经纪的发展走相似路线，然而，无论华策是想借此靠剧集推新人、还是靠核心艺人推剧，两者其实都很难。不只是华策，如今仍倚靠这一模式的唐人、欢瑞、嘉行等已经面临头部艺人断档、爆款剧断档的困境。

在这样的发展态势下，华策不断向影视的主业务线回归。公告数据显示，在其内容核心主业上，2020年华策电视剧开机17部573集，比2019年同期多112集。而其艺人经纪业务则逐渐走向养成方向，比如华策近来通过团体选秀节目捧红了虞书欣，公司还与合作方成立华策嘉尚负责艺人培训业务，整体是围绕着主业务线的方向做延展。

此外，另一种“回归”则是跳出华策以往的剧集制作套路，向剧集口碑和自身优势回归。曾几何时，华策也曾推出过《倾城之恋》《雪豹》《推拿》等高口碑之作。而今，随着市场风向转变，华策也试图在“流量迷信”和内容品质之间寻找新的平衡点。

比如，去年播出的《以家人之名》、今年的《你是我的城池营垒》都表现出不错的口碑，《觉醒年代》更是在豆瓣拿下9.2的高分。基于新模式的探索，华策财报数据显示，2020年，公司净利润预计在3.75亿-4.25亿之间，不仅扭转了去年亏损的局面，更成为今年为数不多实现盈利的上市影视公司。

“扩张”

当然，如果说“战略性回归”只是止损，那么华策的版图扩张则是一次主动出击。

今年春节档，华策影业主控的《刺杀小说家》目前累计票房已经突破10亿。尽管就业内的普遍规律来看，按《刺杀小说家》预估的6.5亿成本，目前的10亿票房其实并不能实现盈利。但是，《刺杀小说家》目前已实现国际市场发行，再加上之后的视频平台分销，以及华策在上映前的投资权分销等，预计华策在《刺杀小说家》上亏损的可能性不大。

更重要的是，这部影片也是华策重磅布局电影市场的一个重要动作。经此一役，华策甚至将电影摆在了与电视剧同样重要的位置。前不久，华策公布了一份电影片单，未来不仅将布局“小说家”宇宙，还将自身的电视剧IP向电影方向延伸，比如《翻译官》《寻秦记》等，并进一步加强与优秀导演合作，包括《刺杀小说家》导演路阳、《无名之辈》导演饶晓志、《地球最后的夜晚》导演毕赣等。

基于相关布局动作，华策提出的目标是，在未来三年通过参与出品、发行30部+电影，实现票房突破100亿。从这样的策略布局可以看出，华策未来的内容核心将转变为电视剧+电影双线并行的新业务模型。

伴随着新业务扩张，华策的触角也逐渐伸得更远。在音乐板块，华策目前已经搭建了覆盖海内外一线音乐制作人及制作公司的21条合作渠道，所延伸方向涉及视频彩铃、影视OST开发及运营等。

此外，华策还在尝试与专业团队建立合资公司的方式，加快进入新的娱乐风口。此前，华策影视曾与姚记科技成立了合资公司纽泽文化，入局短视频赛道。这一着力点或将为公司的影视内容宣发提供二次创作场景，拓宽其内容核心的变现空间。而在直播赛道上，华策影视则与头部MCN机构网红猫一起创立策红文化，入局网红孵化和直播电商赛道。

从剧集内容开发向品质回归，到提升电影业务为新的内容核心，再到音乐、短视频、直播电商等衍生业务体系筹建，当初的“电视剧第一股”已然迈向了版图扩张的新阶段。