为了让年轻人喜欢上武侠，腾讯动漫这一年做了什么？

一年前，腾讯动漫宣布：金庸笔下的15部小说将改编为漫画。目前，《天龙八部》《笑傲江湖》《倚天屠龙记》《侠客行》《雪山飞狐》《射雕英雄传》等6部作品已经开始连载，腾讯动漫 App 上掀起了一波江湖浪潮。

这就意味着，腾讯动漫用漫画这种文学形式诠释金庸的武侠世界，获得了用户的喜爱。“推出作品”和“被用户喜欢”这两件事之间，腾讯动漫还做了什么？

水墨武侠风H5上线，用情怀深挖原著核心粉丝

回忆一年前，金庸作品漫画化的消息公布后，一只水墨风格的武侠H5首先点燃了朋友圈。

这只H5 动画视频挑选了金庸作品中经典的人物与剧情，呈现出一个浓重的中国武侠世界。

这一波素材，引发了原著小说、以及影视作品粉丝的共鸣。但对于漫画的00后受众群体来说，这部分用户对金庸及金庸武侠作品感知度低。 

H5打响金庸作品漫画化的“第一枪”后，腾讯动漫下一步又该采取怎样的打法？

众所周知，作为互联网时代的“原著民”，95 后、00后这群用户的兴趣点有着更加多元化的特点，相较于过去的互联网用户，他们的爱好更加细分。比如，现在很多年轻人都有”二次元“的印记。但这一标签又可细分为汉服圈、cosplay、古典音乐圈等不同的兴趣标签。

要想抓住他们的心，腾讯动漫需要足够专注地深入到他们的兴趣领域。

联动平台、偶像、KOL，为年轻用户定制多样化传播素材

基于对用户的理解，腾讯动漫又将漫画用户分为“泛用户”圈和“核心用户”圈。

首先，在“泛用户”圈层，选择与不同领域明星偶像、KOL合作，带动年轻用户的围观。

腾讯动漫邀请《明日之子》偶像新势力人气选手王竟力出镜段誉“翩翩公子”形象，又与快手红人小李朝合作，以浮夸的短视频显著提了升金庸漫画在年轻人群体中的认知。

其次，为了直接对核心用户进行效安利，腾讯动漫又与古风圈女神双笙合作了紧贴作品本身的同人歌曲——《不立传记东方不败》。

作品上线后，粉丝群体的热情让作品登陆了各家视频站首页推荐，B站音乐总排行榜、原创音乐排行榜等10余个榜单。

腾讯动漫还邀请二次元人气coser希小白出妆《笑傲江湖》令狐冲角色，并与骨头东方不败演绎决战黑木崖桥段，完美再现漫画形象，引发后援会在其贴吧自主扩散。

全方位覆盖优质渠道，深度渗透作品目标受众

产出优质素材，仅仅是储备了社会化营销成功的必备“硬件”。而要想与目标受众继续深入互动，还需要找到优质的渠道，持续与用户沟通。

在沟通的“软件”上，腾讯动漫也做到了让金庸漫画无处不在。

打开微博，王竟力在扮演“翩翩公子”；打开快手，红人小李朝正在安利金庸漫画；打开网易云音乐，双笙正在演唱金庸漫画同人歌曲……当然，不仅仅是这些。

在知乎，有人提出了一个问题——如何让现在的00后了解金庸？武侠文化资深评论人张佳玮在回答中认为，今时今日，漫画就是让00 后了解金庸最好的方式之一。

在朋友圈，自媒体大V 就叫熊太行也行撰文表示：“有了这批漫画，金庸作品只好还能再红五百年”……

打开视频网站看个电视，梨视频、优酷、爱奇艺、B站，首页推荐位几乎都要被金庸漫画相关的视频承包了！

上班没事刷刷行业媒体，SocialBeta、广告门、数英、刺猬公社、36氪……咦？怎么都在讨论金庸漫画作品？

 就连小区的大爷早上起来翻开人民日报或者是北京晚报，他也能在上面看到金庸作品漫画化的信息。

金庸漫画这无处不在的功夫，在下实在是佩服得五体投地。

武侠永存，用漫画再绘一幅金庸江湖

如今，金庸漫画开启已经一周年了，腾讯动漫依然在持续给用户带来惊喜。

今年6 月，金庸原著《侠客行》漫画已经正式上线时，腾讯动漫分享了一组童心海报——围着水缸练“掌法”，假装有内功和喜欢的女生双掌相抵，一跃而起感觉自己会“轻功”，在书摊上找“武功秘籍”。

这些场景，是不是换起了童年时候“闯荡江湖”的那些回忆？

7月，金庸原著改编武侠漫画《射雕英雄传》上线。腾讯动漫带来一只视频，其中金戈铁马的乱世之争、酣畅淋漓的打斗……这些画面又给动漫用户带来了不一样的刀光剑影和快意恩仇。

前不久，金庸漫画启动一周年，腾讯动漫又与匡扶摇合作，在条漫中找寻少年“宜官”与“月云”的陈年旧事……

10月30日，金庸老先生与世长辞。有人说，从此人世界再无江湖。

但腾讯动漫平台上的金庸漫改作品掀起的“江湖浪潮”也说明了一个道理——只要找到与年轻人的对话的方式，金庸的武侠世界将永远不会被遗忘，它将会以新的存在方式继续感动Z世代的年轻人们。

 只要文字在，金庸的江湖就会永存。只要有漫画，就能再绘一副金庸江湖。

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