最前线 | 老牌社交媒体Reddit想要靠广告赚钱，不只是要迈过Facebook和谷歌两座大山

手握流量，却不赚钱，老牌社交媒体公司Reddit的困境，现在它要打破这一僵局，试图凭借广告增加营收。

作为一家有着13年历史的公司，Reddit似乎是“隐身”的，很少有人去讨论，也极少有人知道这家公司是做什么的，尤其对于中国用户来说。

但其实Reddit的用户和平台流量，甚至可以与Twitter平起平坐，它的月活跃用户超过3亿，每月访问量高达180亿，目前在全球网站排名位居第7，仅次于Twitter。

你可以把Reddit简单理解为美国版的“天涯+贴吧”。

如今，Reddit一门心思想要吸引品牌的注意，靠广告赚钱。

近段时间，Reddit开始四处宣扬新的广告产品形态：顶级收购，这是一种允许客户的品牌展示在具有超高流量的首页上的广告形式。当用户在访问Reddit的时候，客户的品牌会出现在顶部通栏以及侧边栏顶部的广告位。

为了扩大广告业务，Reddit甚至开放了让公司和品牌建立属于自己Reddit页面的权限。

对于一家以往仅依靠横幅广告和推广帖子营收的公司来说，现在要投入数字广告的怀抱，对自身来说，意味着打破传统的广告模式，同时也必然会面临市场的质疑。

Reddit涉足数字广告，最直接的压力来自于Facebook和谷歌，因为这两大巨头已经拿下了美国市场近60%的数字广告份额，并且对数字广告的运作逻辑驾轻就熟。

作为一个数字广告新手，Reddit现阶段没有给出一个确切可行的竞对方案，它选择的是向品牌突出平台的优势，比如：

1、用户每天在Reddit的停留时间超过了16分钟，甚至超过了Facebook的10分钟，Twitter的6分钟；

2、专门成立了品牌战略团队，帮助广告客户编写适合在Reddit上展示的内容。

但Reddit的难题可不仅仅是迈过Facebook和谷歌两座大山，与它们正面抢食，Reddit更多的阻碍反而是来自于自身。

如果熟知天涯和贴吧的用户都知道，平台的开放和免费，最大的一个优势是可以畅所欲言，随意的发表言论不受限制，但对于广告主来说，这恰恰成了他们投不投广告的一个争议点，因为不可控。

一家时尚公司，可能会被色情言论淹没；一家科技公司，可能会被用户的恶意仇恨言论联系在一起，没有品牌愿意冒这样的风险。更严重的是，在全球各个国家，由于法律和本地文化的差异，Reddit还曾面临过封禁的风波。

简单来说，Reddit对用户的吸引力，远远超过了对广告主的吸引。与此同时，一旦平台广告日益增多，是否会损害用户体验，都需要Reddit去平衡。

在中国，与Reddit产品形态相似的天涯、贴吧都逐渐陷入没落，虽然现阶段无法预测Reddit的商业化探索能否实现转身，但至少在数字时代的大潮下，它开始醒悟了，成或败，都会是传统社区媒体的一个侧影。