最前线 | 百度第四款短视频产品即将上线，主打竖版连续剧集内容

36氪独家获悉，百度即将推出第四款短视频产品“番乐”。

据36氪了解，番乐App由百度移动生态事业群的曹晓冬负责，他同时为好看视频总经理。该产品主要面向18岁-24岁年轻人，主打竖版连续剧集短视频内容，剧集时长为30秒-5分钟，通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听，形成竖版视频型小说分享社区。

一位知情人士告诉36氪，番乐应用目前已经提交至苹果App Store进行审核，顺利的话将很快上线。

36氪就此求证百度方面，对方回复“不予置评”。

抖音等短视频产品爆红后，百度也开始快速跟进，先后推出好看视频、Nani小视频和全民小视频，分别对标西瓜视频、抖音和快手。百度像其他巨头一样想要后来居上，也采取了加大资金和流量补贴的方式，比如“10亿现金补贴”、“万元底薪招募”、“短视频产品矩阵登陆春晚”等等。

而接下来，这种打法还会在新产品中延续，包括番乐。流量层面，未来番乐视频将通过百度App、全民小视频App、好看视频App等百度旗下产品同步分发展示。独家内容采买上，S级的微剧集连载项目和互动剧项目的单集保底收益分别为1万元和1.2万元，同时平台还会分别提供300万的保底流量。

如今15秒的短视频已经越来越同质化，想要吸引并留住用户需要更优质的内容，而更长的视频才可以表达更多的内容，这也是各大短视频平台变得越来越长的原因之一。微剧、互动剧已经是它们在持续押注的内容。

在百度内部，除了番乐，全民小视频也在发力微短剧。有业内人士认为，两个产品都做微剧互不影响，现在内容都在升级，每个产品也都想做更高级的内容。放眼整个短视频领域，抖音、快手、微视都在做，其中快手还曾推出独立的小剧场App“追鸭”。

目前来看，各家小剧场的差异主要集中在剧集长度以及平台调性。番乐总剧集要求在3-5集，每集时长30秒-5分钟，题材上没有过多要求。抖音招募贴中，要求微综艺、短剧、短纪录片在15分钟以内，短剧总集数不少于20集，微综艺、短纪录片总集数不少于8期。而快手小剧场已经细分出恋爱、霸总、动漫、乡村等14个模块。此外，腾讯方面也曾制作过100部竖屏短剧。

对于短视频平台来说，微剧、短剧、短纪录片，以及vlog等，都是满足用户需求的一种形式。想要做好这些内容，还需要长期大量的投入。

QM数据显示，截至今年6月，短视频行业“两超多强”，字节跳动三款短视频产品去重月活用户接近5.9亿；快手月活用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系短视频还没有月活破亿的产品。

在百度过往的三款产品中，nani小视频改名伙拍小视频后最终又并入全民小视频，而最近全民小视频也被传补贴缩减并清退机构号等。目前，百度旗下发展较好的只有好看视频，而且平台也在大笔投入，曾投入10亿元鼓励创作者，还曾投入5亿元发展vlog。但是对于想补足内容生态的百度来说，它迫切需要更多的C端产品。

即将上线的番乐，就是百度押注短视频赛道的又一重大举措。