支付宝变陌陌？圈子功能引发震荡，拿下社交能否助其争夺互金领地？

Jack 马 和Pony 马的社交战争还在进行中。

今天，支付宝悄悄试水”玩转圈子“功能，推出白领日记、校园日记、海外代购、生活在海外、北京女人等圈子，并通过大数据精准推送，向宝友们发出了不同的圈子邀请。加入圈子后，可在支付宝“朋友”栏找到入口。

其中，白领日记、校园日记等圈子只限于女性用户，男性用户则需要750以上的蚂蚁信用分才能进行点赞和打赏。但限定性的条件及圈子中大尺度的照片，引起了网友们的热议。

阿里的社交布局来势汹汹，但这次能否成功？

部分圈子限定女性用户，非本圈子的人信用分要750以上

目前，在支付宝首页，不同性别、人群、地域的人可以收到不同圈子的邀请。以地域为例，就有北京女人、上海女人等圈子。另外，首页还没有直接进入这些圈子的入口。

进入其中一个圈子后，就可以看到新手必读、玩转圈子、严惩规则和分享圈子四个模块。以白领日记、校园日记为例，玩转圈子的规则如下图：

在四大模块下，便是白领或大学生们发的靓照。但其中，不乏一些大尺度、露骨的照片，这引起了网友们的热烈讨论。甚至有人评论到，”一觉醒来，支付宝变陌陌“。

虽然支付宝没有正式宣传这一功能，很显然这些青春靓丽的照片引起了网友们极大的关注。在海外代购的圈子里，以产品居多。虽然没有性别的限制，但美女仍然是主流。

但除了尺度问题，照片的真实性也普遍受到质疑，其中很多人发的图被查证是假图。

今年11月初，有网友透露，在支付宝上被邀请加入“高端单身交友圈”。网友提供的信息显示，收到邀请加入“高端单身交友圈”的人，还要通过支付宝人脸识别的颜值打分测试。如果颜值测试分数不够，或者芝麻信用分在650以下，都无法进入。

陌生人社交持续进化，这是一种”明码标价“的社交？

在每个圈子中，有进行管理员的招募。管理员主要负责维护圈内的秩序，让圈子健康持续的运行。

对于很多女性发布大尺度的照片，以寻求打赏的行为。其中一位管理员发布了长文，表达了对这种行为的不解和遗憾。

另外，在一些知识问答平台上，也对圈子功能进行了评论。有人将男女的限定要求，看成是类似于酒吧等消费场所的规定。

还有人认为这是陌生人社交的进化，从以前的虚拟状态过渡到明码标价的状态，尤其是与芝麻信用挂钩。

目前，这一功能还是测试中。经过网友们的一番热议，未来圈子功能什么走向，还有待观望。

两个巨头的战争，一款金融支付产品为何推出社交功能？

今年8月，支付宝9.9新版本上线后，就推出了占据近一半主页的生活圈。对此，用户的评价呈现“两极化”趋势。一些用户表示疑惑：究竟大家会使用吗？还有用户称，“支付宝钱包”为什么不能只当个“安静的”钱包呢？

看的出来，阿里在进一步增强这款支付产品的生活和社交属性。一位蚂蚁金服内部人士表示，支付宝不会放弃在社交上的努力，但并不是说要对标微信或者说跟随模仿，更多是考虑到用户黏性。团队内对此的定位是，社交是支付宝最重要的配角。

早在2015年8月，支付宝在更新9.0版本时，就新增了两个一级入口，朋友和口碑。而这一版本也被认为是“微信+大众点评”的翻版。

从早期的阿里旺旺、雅虎关系，到来往、钉钉，到其投资的陌陌、微博等社交软件，再到支付宝推出生活圈功能、2016年春节集福活动，以及今天的圈子功能，这都是阿里进行的社交尝试。

其中，阿里自己推出的几款产品，都没有占领很大的市场份额。这也被业内认为”阿里没有社交基因“。但即便被加上这样的标签，为何支付宝这款金融支付产品还要坚持做社交？

除了增加用户黏性方面的考虑，阿里更多的是对支付市场的长远考虑。

自腾讯推出微信以来，其社交影响力就在不断扩大，而微信红包更是将这一影响力推向了顶峰。虽然微信的影响力很大，但其商业属性不足。但随着微信衍生出来的红包、支付等功能，短板似乎正在被慢慢补齐。

据易观第二季度的数据，在第三方市场中，阿里的支付宝和腾讯的财付通分别以55.40%和32.10%的市场份额分列一二。此前，支付宝绝对是第三方支付市场的老大，但随着财付通的发力，支付宝的市场份额在被蚕食。

尤其是微信的导流能力，以及社交功能培养的用户习惯。据Mary Meeker5月发布的2016年《互联网趋势报告》显示，中国用户每月使用微信支付的频次超过50次，几乎5倍于支付宝。这样的频次，对于培养用户的移动支付习惯具有很大的帮助。

很显然，阿里与腾讯争夺的不只是社交，更重要的是互联网金融这块领地。

（图片均来自支付宝圈子）