高考结束第一天，我就去做了医美

编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID：pedaily2012），作者 杨莉；36氪经授权发布。

“考虑了很久，我最终还是去做了医美。”

李莹刚刚高三毕业，她向投资界（ID：pedaily2012）讲述自己的医美经历。坦白说，面容姣好的李莹其实形象不错，但她还是不太满意，“小眼睛、塌鼻子是硬伤，心里边也常常懊恼，为什么就不能再完美一点？”

高考一结束，李莹就迫不及待地去医院咨询医美事宜，最后一口气做了眼综合和鼻综合两个大项目。“网络上老说整容是因为自卑，其实我是。我就是想调到自己希望的样子，只是想更完美一点。”

无独有偶，学习民族音乐与舞蹈专业的陈安，今年18岁，考试结束后就去某整形医院割了双眼皮。这算是一个庞大的项目了，包括：割双眼皮、开眼角、处理肌无力以及翘睫。值得一提的是，陈安的妈妈全程陪同手术，并且现场刷卡，为女儿这项“美丽工程”买了单。

“我妈妈的双眼皮就是割的，效果不错。所以高考结束后，她就直接带我去做了手术，恢复期眼皮肿很高，有点疼。”陈安告诉投资界（ID：pedaily2012）。“我是艺术生，学习民族音乐与舞蹈专业，在专业能力差不多的情况下，如果外貌完美一点，艺术的道路可能会相对走得顺畅些。”

在陈安的妈妈看来，医美已经是当下无需避讳的话题，只要保证安全就行。“爱美之心人皆有之嘛，只要是选定正规的医院，选对靠谱的医生，保证安全就可以了，现在医美已经非常普遍了。”

“完美”是这些直奔医美的高考学生口中的高频词，抑或者说心理期待：除了追求优异的成绩，她们还想要在外貌略胜一筹，甚至因此衍生了一个新群体——一群高考毕业后从事医美代理的00后，她们代理医美机构向同学推介项目，同时自己也体验医美项目。

王梦是一个医美小代理，朋友圈活跃度异常频繁。“今年高中刚毕业，我就做了医美代理，一方面是自己感兴趣，另一方面是能赚钱，能帮家里分担一点。”点开王梦的朋友圈，几乎每天都会更新自己的自拍照，各种角度，各种风格。“我做医美没有犹豫，确定好医院和项目直接就做了。变得漂亮了，人也更自信了。”

这是三个高考毕业生的真实医美经历，堪称眼下00后医美爆发潮的一剪缩影。

一向被称为暴利行业的医美，正逐渐用数据揭开神秘的面纱。

近日，美团医美业务部公布其首次618医美大促数据：6天时间线上交易额超6.7亿元，较去年双11大促增长300%。两万件爆款医美商品，数个专业医美机构，超400万用户参与了这场线上的“美丽狂欢”。其中，45%的消费者年龄在25岁以下。

与此同时，根据新氧APP发布的《2018医美行业白皮书》数据显示，2018年中国近2000万的医美消费群体中，00后占比19%，这也意味着每100位医美消费者中就有19位是00后，而2017年这个比例是15%，00后医美消费的势头相对比90后更强。

作为00后的主力军，高考毕业生也是医美消费者中不容小觑的群体。大量医疗美容机构打出“毕业季，整容季”的口号，不少考生走出考场就直奔医院，拼完成绩拼颜值，医美热潮已经在毕业生群体中蔓延开来，低龄化、日常化趋势可见一斑。

有人说，这是一个看脸的时代。颜值不仅仅是指个人外表，还具备了其他用途。无论是从心理还是功利角度来看，毋庸置疑，“颜值红利”推动了医疗美容行业的起飞。医美已然悄悄渗透入日常生活，这股风潮不仅刮起来了，甚至可能会愈刮愈大。

千亿市场规模，“美丽”背后的VC/PE玩家

根据清科研究中心发布的《2019年医疗美容行业趋势洞察报告》内容，医疗美容市场规模迅速增长，2018年医疗美容市场规模达到1217亿元，增长率达22%。

事实上，医美市场向来受到资本的青睐。早在2012年医美市场发热伊始，就已经火爆资本圈，不少资本玩家陆续入场。据投资界（ID：pedaily2012）不完全统计如下：

自2012年起，无数创业者投身医美市场，对资本的渴求也将医美市场推向资本。不难发现，早在5年前，红杉中国、经纬中国、同创伟业等行业知名机构就已经开始布局医美市场，而后，IDG资本、深创投、高榕资本也陆续入场，加码医美市场。

然而，值得注意的是，经历过2014—2018年的融资峰值期，2019年至今，似乎仅有美呗一家公司完成了数千万的B+轮融资。医美项目在资本市场遇冷，千亿市场规模该何去何从，引发了更多人的思考。

“医美行业的拐点在过去几年已经在逐步发生，现在越来越激烈，大家会比较迷茫，在猜测未来到底是怎么样，到底要不要转型，要不要坚守，甚至要不要退出这个行业。”新氧CEO金星曾直言，现在的美业行业确实面临着困境。

从市场而言，都是用创新企业破坏老旧企业。“市场就是在不断的破坏旧的世界，在把养料输送到新企业的过程中，实现市场快速的增长。”从企业自身而言，“只有攻击自己，才能成为不死鸟”。因为，你不主动攻击自己，市场一定会攻击你，让新兴企业毫不留情的、迅速的颠覆你。

资本的入场和观望背后，都隐藏着用创新企业颠覆老旧企业，实现市场快速增长的考量。而细化到拥有千亿市场规模的美业要何去何从，似乎创新才是唯一的正解。

“轻医美”正成为主流，这一场青春保卫战刚刚打响

回首医疗美容行业，可谓是来源已久。医疗美容行业源起于第一次世界大战时期的英国，而后风靡全球。我国的医美起源于建国后，2000年开始加速发展，涌现出一批大型民营连锁机构，2014年伴随着“互联网+”的爆发，行业迎来新亮点。

中国医美市场已经发生了剧烈的变化，传统的医美游戏规则已经逐渐被互联网的浪潮击破，新的游戏规则已经逐渐主宰医美舞台。

然而，从资本玩家对医美行业保持观望的态度来看，不难发现，千亿市场规模的名头之下，对医美市场的考量已经逐渐回归理性，更多的是出于价值的判断。或许，根据清科研究中心发布的《2019医疗美容行业趋势洞察报告》内容，可一窥未来医美行业。

首先，互联网浪潮下，O2O平台前景广阔。O2O平台成为消费者与医美机构、消费者与消费者之间的连接枢纽。简而言之，谁拥有用户，谁就有话语权。

其次，“轻医美”正逐渐成为主流。“小气泡”、激光疗法、玻尿酸、水光针、脱毛、植发等，这些不动刀、风险小、见效快的“轻医美”项目逐渐成为时下年轻人的首选，医美正悄无声息地融入日常生活。

最后，AI医美或将重新定义产业，建构起医美行业的黄金赛道。伴随着机器学习、大数据等技术的发展，AI与医美之间碰撞出新型火花：缓解医美行业专业人才紧缺现象、提高工作效率和提供精准个性化的医美诊断与服务等。

与此同时，随着医美行业的起飞，行业的问题也暴露无遗。比如，刨去头部企业，剩余的大中小型医美机构大多处于亏损状态，又比如发展模式僵化、机构鱼龙混杂、质量参差不齐等等。不过，市场颠覆不过是顷刻之间，如果不做出改变，美业迟早不“美”。正如金星所言：“只有攻击自己，才能成为不死鸟。”

眼下，医美行业的青春保卫战才刚刚打响。

（文中李莹、陈安、王梦均为化名）