“延播、复播、停播”，命途多舛的综艺市场

本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：朱婷，36氪经授权发布。

时光如梭，转眼七月已至，又到了每年的常规选题：年中观察。 #2021年中观察 系列稿件，娱乐产业（ID:yulechanye ）将焦点率先放在了综艺行业。

“延播、复播、停播”，2021年上半年的综艺市场，真可谓命途多舛，以至于上上下下都在求稳，“顺利播完，即为赢家”。

根据云合数据显示，2021上半年上新国产季播综艺100部，同比增加2部，全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%；其中，爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%；优酷同比实现正增长；芒果TV同比下滑38%。

值得一提的是，电视综艺成为爱优腾芒上新综艺的主力军，据悉，每家平台的上新综艺中，电视综艺要高出网综2至13部不等，优酷电视综艺占比更是高达80%。

此外，娱sir梳理发现，除去芒果tv本身背靠湖南卫视外，近两年，网络视频平台与电视台合作越来越密切。爱奇艺与江苏卫视建立战略合作，优酷视频深度捆绑东方卫视，合作综艺《追光吧哥哥》等。而另一个不争的事实是，当下活跃在各大视频平台的综艺制作人几乎都属于网综兴起前的一批电视综艺人，严敏（东方卫视）、王征宇、谢涤葵等（湖南卫视）、池源（江苏卫视）、车澈、陈伟、吴彤（浙江卫视）。之所以形成如此局面的缘由不难理解，以前电视台属于体制，有时间、有资源、资金培养年轻的制作人，而网络视频平台是另一套玩法，即便说服了平台一起尝试，但最终如果结果失败了，制作人和团队也需要通过下一个项目来为此买单。

某种程度上来说，这也是当下甚至未来5—10年内，综艺市场需要面临的困境：新的掌舵人难以跑出来。大部分综艺制作团队显然也意识到这个问题，基于主要话事人比如总导演或者总制片人、总编剧是经验颇为丰富的（卫视）综艺人之下，其他PD、编剧等均选择90、95、甚至00后入场，目的就是融入更多年轻的、新鲜的血液。但，新人需要时间成长，老人同样需要时间融合。

回到本文的重点，202年上半年的综艺市场表现如何？有哪些经验亦或教训值得从业者们get？我们一起来看看。

延播、复播、停播，谁比谁更惨？

内容和创新探索上的局限，是综艺行业常年需要解决的痛点。此外，综艺节目的尺度、社会责任等娱乐之外的东西，正在被严格规范。

回顾上半年的综艺市场，突然定档、临时开播等情况成为了常规操作，就连今天《中餐厅5》官宣定档7月30日开播，有从业人员第一反应“还有20多天才播，已经很久没有过综艺这么早宣布定档了。”此外，延播、复播、停播等现象，算是给今年乃至之后的综艺市场以及从业人员，好好上了一课。

先来说打头阵的《吐槽大会5》，命运多舛，风波不断，评价两极化、惨遭停播，掐掉一期内容。犹记得范志毅和杨鸣的“菜鸟互啄”，范志毅连爆金句，接连吐槽了男篮队员周琦、郭艾伦，不仅直言“我上去用脚都能传给别人”，更再现了当年的经典名言“脸都不要了”。就在观众为之叫好后不久，《吐槽大会5》第八期被叫停延播，体育专场的下半场直至节目收官都没能播出。

一波未平一波又起，《吐槽大会5》提词器露出再引争议。尽管易立竞在后面的节目中自嘲回应：“你以为提词器是在提醒我，怎么吐他们吗？No ，提词器是在限制我，怎么吐他们。”但还是难以消除观众内心“被欺骗”、“被冒犯”的不悦感。

不过，《吐槽大会5》还不是最惨的。由王俊凯、刘昊然、董子健三位作为常驻MC的《恰好是少年》，从备受期待与好评，到几度历经延播、复播后，感觉节目组和粉丝都放弃了，一位刘昊然的铁粉在上周节目再次延播后表示已经佛了，“爱播不播”。就好比，《狼来了》的故事，最终人们也不再相信。幸好，口碑上豆瓣还是稳定在8.2分。

延播、停播，怎么说呢？都还是有机会播。《我是女演员》凭借一己之力把自己作成最失败综艺，播至第9期，草草收官，得亏节目糊的，媒体和观众都选择自动忽略。

《青春有你3》则动静闹得贼大，先是核心训练生余景天被曝存在双国籍问题，父母也被曝出经营娱乐场所涉d、涉h问题，再就是致命一击的“倒牛奶”事件，使得《青3》成为史上第一个没有成团的选秀节目。娱sir从不少从业者处得知，虽然还没有正式的规定出来，但《青3》之后，综艺行业至少2—3年内不能再做选秀节目，或者说杜绝出现打投环节。

谁比谁惨？不是用来怜爱的，而是希望大家能吸取教训，本本分分做人，兢兢业业做内容。

不求最好，但求别是最差？

先来看一组表格：

介绍一下，表格中的综艺从猫眼专业版数据上每月热度值靠前的节目中综合挑选，分为综N代与新综艺。需要强调的是，该表格只挑选2021年1月1日—6月30日期间开播的节目，和云合数据的统计时间不完全一致，且也只是部分节选。

1月，既有新综艺《同一屋檐下》打头阵，《戏剧新生活》紧随其后，也有《吐槽大会5》《乘风破浪的姐姐2》《天赐的声音2》等综N代先后亮相。相较于上一季的表现，即使三档节目都属于内容、嘉宾自带话题热度的类型，但声量上均有所下滑，口碑上《吐槽大会5》《天赐的声音2》有所回升，《浪姐2》则属于双败，成团的姐姐们自成团夜之后再无合体，一直说筹备团综，但眼下，那英、周笔畅等姐姐们都在各自独美。

无数次出现在“如果可以，你最想重启哪一档综艺”选项中的《百变大咖秀》，时隔七年，重磅回归，结果，从“爷青回”一路崩至“爷青毁”。在娱sir看来，倒不是节目内容出现了很大问题，也不是网友们调侃的因为没有谢娜，而是时代变了。七年前的那批“百变”粉成长了，他们一边喊着爷青回，一边又默默看穿节目套路后，感慨“爷青毁”，但这个锅不是说要甩给观众背，作为节目创作者，没能追赶上观众的审美成长步伐，当然需要为结果买单。

严敏团队制作、黄磊发起的戏剧类真人秀—《戏剧新生活》，豆瓣评分至今稳定在9.3，在所有综艺口碑中，一骑绝尘，再次验证那句流传江湖的话：严敏出品，必属精品。

《同一屋檐下》自我标榜是要做一档一款生活蒙太奇剧式化综艺慢综艺，聚集了李诞、邓紫棋、杨莅等人作为观察嘉宾，不过，却随着节目的播出，剧本痕迹过于严重，被网友炮轰“当观众都是傻子，没有智商吗？”首季初尝试，不算成功。

2月伊始，由东方卫视当家导演施嘉宁制作的节目《接招吧！前辈》开播，主打首档上星团综，节目与4月23日完结，但截至发稿，豆瓣仍未开分，声量不痛不痒，不夸张地说，如果不是时代少年团的粉丝，估计没有几个人知晓有过这个节目。从德云社团综到本山传媒团综，还有接下来乐华家族团综、开心麻花团综等，有道是，团综也内卷。

不过，2月的综艺高潮点在于一年一度的选秀大战，《创造营2021》2月17日开播，《青春有你3》2月17日紧随其后，尽管《创》凭借搞笑的选秀画风以及每日想要被淘汰下岛的利路修，在社交平台上赚足了话题度，但结合云合数据来看，《青3》的正片有效播放量8.19亿，远超《创2021》5.55亿，位居有效播放·霸屏榜TOP1，《奇葩说7》第二，《创2021》第三。不过，口碑上，《创2021》豆瓣评分高于《青3》。

时间来到三月，张雨绮领衔的武馆经营类节目《姐姐妹妹的武馆》，想要继续“姐姐”红利的《听姐说》，兄妹观察类节目《我的小尾巴》，稍具代表性地相继上新，不过，市场的热闹仍然聚焦在“选秀”。

4月，上新率肉眼可见地增加，《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等典型的综N代上场，骂归骂，看还是看，最核心的一点还在于这几档综N代的招商均表现良好。同时，新综艺《恰好是少年》《谁是宝藏歌手》《我是女演员》《一周的说唱歌手》《妈妈，你真好看》等新综艺上线，原本，基于这几档综艺的定位和诉求来看，还蛮值得期待。譬如：公路综艺《恰好是少年》，意在培养新生代女演员的《我是女演员》等，结果，前者命途多舛，后者成功卫冕今年豆瓣最低分综艺（未开分的除外）。

5月，6月，综艺开播节奏又开始放缓，临近国家重要节点，从源头过审层面就收紧。其中，《怦然再心动》王子文成功牵手男嘉宾吴永恩，掀起恋综天花板；爱奇艺牵手吴彤的《萌探探探案》率先来开剧本杀综艺battle的大幕，据悉，目前正在筹备和录制的剧本杀综艺，起码还有四档，搞得优酷也沉不住气了，一直在收剧本杀类节目的提案；

谢涤葵又一新作主打社交试验的《五十公里桃花坞》上线，立意和想法都很先锋，但效果不及预期，观众话题度仍然聚焦在明星嘉宾们的CP感等。新一季《心动的信号》方才开播两期，仍在观望中，另一档综N代《拜托了冰箱》，改的面目全非，弹幕和评论区，骂声一片。

以上。2021年上半年综艺市场，归纳下来就是一句话：不求最好，但求别成为最差。

其实，作为创作者们，也十分焦虑。一位80后资深综艺制片人私下和娱sir（ID：yulechanye）交流的时候，不止一次表达过：“现在做综艺，很难再推陈出新”，而另一位90后综艺导演也表示，“现在的综艺节目，尤其是户外、游戏类，很难说一点不重合的。”他们也好奇观众究竟喜欢或者说需要什么样的综艺。