最前线 | 荣耀发布2099元的Play5，弹幕表示要“散了”

荣耀急于回到前台，步伐却有些凌乱。

当2099的价格出现时， “疯了”、“厉害了”、“散了”、“开玩笑”打在屏幕上，更有人写下“  30Pro+之后再无荣耀”。

一向以技术见长的荣耀，没有提到芯片。反反复复说的是超薄设计，66w的快充和6400万像素摄像头——在2021年，这些都不是什么特别的技术。

如果自己做功课，可以查到Play 5使用联发科的天玑800U芯片，同样搭载这款芯片的还有realme 的X7、Q2 Pro，Redmi 的Note 9，去年发布时，它们发布时价格都在2000元以下。800U芯片的手机中，唯一昂贵的，可能只有华为nova 8se，价格高达2699元。

时间进入2021年，把800U芯片的手机卖到2000元以上已经有些不合时宜。

去年独立后，荣耀开始了一段艰难的旅程。他们需要重新梳理供应链，尽快推出新品，稳住渠道们的信心。然而，独立后的几款产品明显能看出力不从心，尤其是芯片的缩水，让荣耀的捉襟见肘表露无疑。

V40作为荣耀的王牌产品，今年只能使用天玑1000+，这是一款中端芯片，一般只有品牌的走量款，如IQOO的Z线会使用，荣耀V系列一向以性能出众，新品虽然在外观上下了功夫，仍然让人不尽满意。畅玩20则是一款千元机，售价899，使用了紫光展锐的芯片虎贲T610。虎贲系列从来没有进入过主流视野，只有酷派、朵唯这样的小厂商捧场。

如果荣耀要打高端，显然不会拿Play开刀。荣耀的Play线定位中低端，去年的Play 4搭载天玑800系列芯片， 价格不到2000，Pro则用了麒麟990芯片，价格拉到了2899元。彼时已经能从价格上浮感受到荣耀供应链的紧张，毕竟用麒麟7系列芯片的Play 3，还是一款899的千元机。

背后或许仍是供应链的限制。当供应链没跑顺时，荣耀如果推出极致性价比产品，会立刻遭遇断货危机，这对一个新品牌来说会造成更大的损害。高价也是劝退的一种方式，给荣耀更多时间去梳理供应链。

荣耀需要的除了时间，还有品牌力。当用户不在意性价比，仍然愿意买单时，荣耀才算真正立稳。

36氪制图