数字广告行业虚假流量严重，Lucidity想用区块链提高供应链透明度

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）。

数字广告行业体量日益增长。2017年，美国的程序化广告支出达到了325.6亿美元，占所有数字广告支出的78％。然而，行业的不透明性却日益被诟病。

目前，程序化广告供应链涉及广告主、DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）、SSP（Sell-side Platform，销售方平台）和广告平台等。在此过程中所生成的相应的活动数据由每个集中式系统拥有和运营。营销者很少直接访问这个源代码级数据，而必须依赖每个供应商的报告和测量操作。行业的不透明催生了大量的虚假流量。根据 Zenith 的数据分析显示，2017 年，显示广告行业规模预计会达到 890 亿美元，而其中由机器人（或代码）产生的虚假流量成本则会达到 160 亿美元。

图片来源：RTB中国

数字广告的投资回报率和品牌曝光率收到了质疑。据36氪报道，宝洁、联合利华和美国银行等公司呼吁数字广告公司提高透明度。据AdWeek报道，如果广告公司没有解决欺诈和透明度问题，这些跨国公司威胁要削减数十亿美元的支出。

星球日报近期接触到的Lucidity正尝试利用区块链技术为这一问题提出解决方案。Lucidity CEO Sam Kim告诉星球日报，Lucidity基于以太坊，开发了一个多方数据验证协议。程序化广告供应链上的广告主、DSP、SSP和出版商等参与方，都会接入同一个智能合约，每一次的广告活动（比如一次展示和点击），都需要各方达成共识（验证本次活动的真实性） ，如果某次活动没有达成共识，该次活动将会被视为无效。合约事先写好了分成方案，有效活动的费用会定时结算给各方。此外，原来广告主不知道自己的中间费用是多少也不知道分给了谁，Sam Kim表示，在Lucidity中，中间费用也将变得透明。

面向广告商，Lucidity提供Fee Transparent（费用透明）这款应用，主要用于广告活动的验证和监测，以及费用流向跟踪。面向广告平台，Lucidity准备发布应用Publisher Register（身份注册库），避免广告平台的身份被盗用。

域名劫持是互联网攻击方式的一种。攻击者将自身网站或应用伪装成与某一域名完全一样时，他们就可以盗取该发布商广告库存资源的竞价。这是由于竞价过程是由程序自动控制完成的，当电脑程序错误地将不法分子的假网站错认为真正的网站，广告主的钱就会打给这个虚假的机器人网站。

Publisher Register是一个去中心化的注册表。入库的平台会拥有一个数字签名，Lucidity会利用数字签名来验证身份信息，从而消除身份盗用的风险。加入注册表后，平台的表现将会被区块链技术进行收集并验证，这样可以帮助发布商建立起真实可靠的信誉。Lucidity团队在今年一季度便已推出了Beta版测试协议。

程序化广告前端时刻在发生展示和点击等活动，以太坊每秒10-20笔交易的TPS显然无法支撑如此庞大的交易量。Sam表示，Lucidity利用了侧链（Plasma）和 分区验证交易解决方案（Sharding）开发了这套协议。Plasma是一项用于解决以太坊规模和速度问题的侧链处理解决方案。他表示，该技术让Lucidity能够每秒处理数百万笔交易，从而保证广告营销活动效果数据能够被快速验证。

广告活动会先在侧链上进行验证，每小时将根哈希同步到主链上，再结算。Lucidity邀请了包括广告主、发布商和第三方机构等参与到系统中来担任验证者 (也就是侧链的矿工)。验证者需要购买Lucidity代币（称为营销分析代币，即MATs）以获得对 Lucidity平台的访问权限。验证者使用开源软件来跟踪和验证营销活动，查看来自广告商和发布商的数据流，并向平台反馈由验证者独立记录的验证指标。验证者也会因此获得MATs。

要改变这样广告如斯庞大又传统的行业并不容易。Lucidity的优势在于系统设计和行业资源上。Sam强调，Lucidity的系统设计很轻，通过API即可接入，与传统架构兼容，不像目前很多区块链创业公司那样希望将整个原有系统放到链上；另外Lucidity是美国互动广告局（IAB）委员会五名成员之一，后者主要制定各种广告标准。目前，他们已经跟全球五大广告代理商中的三家达成合作。

Lucidity团队共有18人，其中有10人来自Mobile Majority。Mobile Majority公司(现更名Gimbal)成立于2012年，起初是一个基于奖励机制的小型原生广告网络,之后转化成了一个程序化购买公司。除了创立Mobile Majority，公司CEO Sam Kim则曾在纽约孵化器Kalchas中担任战略顾问，后供职于世界银行(World Bank) ，曾推出Edgepoint，后者是一个帮助越南咖啡和橡胶生产商打入美国市场的大宗商品交易平台。

我是Odaily星球日报编辑卢晓明，探索真实区块链，爆料、交流请加微信lohiuming，烦请备注姓名、单位、职务和事由。