双11医美消费图鉴：成都女孩最“敢”花，北上广同爱抽脂

“第一批90后已经开始秃了”是不久前刷爆了微博榜单的话题。玩笑的背后，是已经存在的隐忧。与此同时，已经有一批小伙伴们暗搓搓的在“防脱”这条路上开启了自救之路。是哪一个群体？在哪个城市？11月12日，互联网医美平台新氧发布的《2018年双11医美消费城市榜单》向我们揭秘了答案，同时榜单也反映了医美这一新兴行业其它的一些消费趋势。本次榜单的内容根据双11期间新氧大数据统计结果制作。

据《2018年双11医美消费城市榜单》显示，北上广深和成都为医美相对成熟市场，其中成都增速快、后劲足。90后开始步入初老，花更多钱购入抗衰项目，由一线城市用户主导，有蔓延趋势。最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关，最爱吸脂城市用户分布在北上广，其中北京花费最高。植发成普及度最高的昂贵医美项目之一，花费最高的城市分居一南一北，被北京和广州均分。

新氧成立于2013年，旗下产品新氧APP和新氧网2017年独立访客达1.14亿人次。据悉，双11期间，数千家医美机构参与新氧双11活动，提供上万个医美项目的折扣和返现活动，吸引近千万用户“围观”和“囤货”。

成都女孩最“敢”花，虽然平均没有北上广深赚得多

成都取代去年的首尔，名列《2018年双11医美消费城市榜单》的第一名。今年的第二名是南京，第三名是上海。消费能力是根据该城医美消费的人均消费金额计算，即该城双十一期间总GMV/消费人数。双11期间是指11月1日至11月11日连续11天。

为什么成都能超过北上广深，名列第一呢？

从消费金额占比看来，成都在鼻修复、隆胸、颧骨内推、眼综合、女性私密的消费占比普遍较高，甚至有时候会超过北上广，要知道这都是高客单价的项目。

为什么成都消费的高客单价项目高？因为成都市政府非常看好医美行业的发展，提出要把成都打造为医美之都，让医美成为成都的第二张名片（第一张是熊猫），并于2018年出台了一系列的政策扶持，吸引一批人才和资金前往。医美的高端项目是跟着权威医生和正规机构走的，就是说资源是有限的，成都政府的投入开始见效。

成都是一个特例。从榜单中，我们看到一个整体的趋势是：北上广深、南京、首尔连年稳居榜上，成为“坐地户”；其它城市你方唱摆我登场，比如去年的哈尔滨、郑州、长沙下榜，今年的成都、杭州、西安上榜。这是因为在经济发达的一线城市，医美市场相对成熟，因此整体消费已经稳定下来；而在医美市场不那么成熟的其它城市，最早接触医美消费的是一批消费能力强的人，所以在客单量不很大时，往往将人均客单价拔高，而在随后更多消费者涌入时，整体的消费能力会下降。因此，我们可以看到，面向广大的二线及以下城市，中国医美市场还有巨大的增长空间。

双十一期间北京女孩抢囤光电项目抗初老

从图中我们看到，在最受欢迎的五大微整项目中，脱毛项目在十强城市的消费量占比最低，这说明脱毛在全国的普及度更好。而抗初老项目在十强城市的消费量占比最高，说明抗初老消费者更多地集中于北京、上海、成都这样的医美发达地区。

因此，我们可以概括为，光电抗初老项目在医美发达地区正在流行起来，而未来这一趋势将向其它二三线城市延伸。

出现这一现象的原因是因为整容整形的主力军为90后，现在90后开始步入30岁，他们的经济实力更强，对抗衰的需求更为强烈，因些选择做皮秒激光、热玛吉、超声刀这类项目的人开始多起来。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院共卖出6万个抗初老项目，假设一位医生每30分钟做一个，日夜不停地做，需要做1253天。

医美市场是一个新兴市场，有大量的潜在消费者有待了解这一新生事物，从小白用户向消费用户转化，需要一个漫长的接受过程。而且即使是消费用户，亦存在一个较长的消费决策期。因此消费趋势和项目选择存在从一线向二线、从二线向三线、以此类推逐级渗透的过程，一线城市新兴消费现象，往往预示着二线城市的未来消费趋势，即未来光电抗初老会逐渐在更多城市流行起来。

春运前来一场脂肪大挪移运动

最受欢迎的五大手术项目中，我们看到隆鼻在全国的应用更普及，其后依次是吸脂、切开双眼皮和自体脂肪填充，埋线提升在全国的普及度最低。而天津、南京、成都是埋线提升的主要消费地。

从图中我们还能看到一些有趣的现象，比如北上广同爱抽脂，深圳南京填的比抽的多。也许吸脂在各城市的消费量占比图，亦可看做城市的生活压力图，因为压力大、节奏快、工作时间长真的更容易发胖。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪，可装满256561个易拉罐，重量相当于1688只羊。

然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位，如脸、胸、臀……

植发成普及度最高的昂贵医美项目

最贵十大医美项目中，我们看到头发种植在十强城市的消费占比最低，即它在全国的普及度更高。最不普及的为鼻修复项目，它的消费更为集中在北京、深圳。

值得关注的是，最贵十大医美项目中有三项与脂肪相关，其中的两项为吸脂和冷冻溶脂，一项为面部脂肪填充。有趣的是，去脂方面北京人的花费远超其它强城，心疼北京人。而脂肪填充花钱方面，上海、深圳、广州的积极性高了起来，与北京比肩。

私密项目是2018年消费增速最快的医美项目之一，在女性私密消费金额方面，成都人的积极性较高，仅低于北京。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院卖出了13300个植发项目，如果把一根头发比做一棵秧苗，则可种植124个标准足球场那么大的稻田。

勇敢改变后更自信

根据双11期间，新氧整形日记中关键词的大数据分析，被消费者提到最多的词为自信、改变，其次为心情美美哒、变美，此外还有勇气、紧张、弥补不中、权威医生、正规医院、专业信息等。

整形日记为消费者亲自撰写，一方面是新氧社区的主要内容，另一方面也可还原服务医院和医生的真实服务能力。目前新氧APP上已经积累了380万篇整形日记，覆盖中国95%的正规医美机构和医生。

双11最讲究剁手党前8名

双11新氧医美消费的第1名是一位来澳大利亚的女性用户，她花费51万购入了下颌角整形、吸脂、牙齿美白、私密脱毛、妇科检查等项目。

目前新氧拥有3500万用户，他们居于亚、欧、澳、美洲。新氧业务覆盖中韩日新泰5国的351座城市。自2018年起，在医美范畴之外，新氧业务开始向妇科、牙科等消费医疗领域延伸。