《动物森友会》：疫情下，“线上桃源”出圈了

编者按：本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者 夏清逸，36氪经授权发布。

“最近很火的《动物森友会》里有多少NPC呀？”

“他们不是NPC，他们是我的好朋友！”

在很多《集合啦！动物森友会》（以下简称“《动森》”）玩家眼里，这款任天堂主机Switch上最近发售的游戏提供了一个线上“世外桃源”。玩家可以自由地建设一个完全属于自己的岛屿，和岛上的动物建立“真正”的友谊。

疫情之下人们对社交与治愈的需求，让这款游戏的出现恰逢其时。也让其成为2020年第一个火出圈的游戏。

根据《Fami通》的数据，3月20日发售的《集合啦！动物森友会》实体版3天内卖出188万套，成为Switch有史以来首周销量最高的游戏。同时还带动了Switch的销量，在游戏发售首周Switch和Switch Lite的销售量超过39万台，累计销量即将突破1300万台。

《动森》是一款怎样的游戏

《动森》其实已经是一个有19年历史的经典游戏IP，也是任天堂最成功的IP之一。

这个游戏诞生的初衷，就是为了打破地域的限制，让人们在虚拟世界里自由联结和沟通，满足情感需求。

初代虽然可以算作社交模拟类游戏，玩家拥有一座自己命名的岛屿，把最初的荒岛建设成各种样子。但又区别于很多社交模拟游戏的“任务明确、目标导向”，以极其简单的操作，完全没有时间限制游戏环境，为玩家创造了一个参与门槛低又极度自由的游戏世界。

可以说，这款游戏的设计一开始就基于人的某些情感刚需，而非追求极致的操作。这也是《动森》从初代开始大受欢迎的重要原因，让其成功跻身任天堂千万级IP俱乐部（全球游戏销售量超过千万套），也积累了一批不受主机发展波动而转移的忠实拥趸。

进入《动森》世界后，做什么都由玩家自己决定。喜欢社交的人，可以联机加好友，去好友岛上观其他人的建设成果，并邀请好友来自己的岛举办各种活动，至于能做出什么活动取决于个人的创意。“社恐”的人也可以玩成单机游戏，岛上的小动物也会和玩家发生很多故事。

佛系玩家可以将其当作放置类游戏，而“肝帝”也可以享受种田的乐趣。

所谓“种田”，早期一般指搞基建发展自身势力，常见于策略游戏，后期意思扩展为男耕女织细水长流的过日子。“种田”的乐趣，既有从无到有建设的成就感，也有对生活中“小确幸”的复刻。

不过，简单的操作和高度自由的设定，不代表单纯的治愈到无聊。《动森》在游戏世界观的设定，对现实经营的线上模拟复刻等玩法上追求细节，让整个游戏文本异常丰富。换言之，《动森》提供了一个有各种可能性的世界，这个游戏玩成什么样，完全取决于玩家个人怎么利用游戏里的各种机制功能。

从玩家的脑洞来看，有的玩家把《动森》当作一款收集游戏，也可以是园艺游戏，也可以是一款设计游戏。甚至有玩家把动森当作炒股游戏，游戏里每周日有菜农出售大头菜，而周一到周六则可以卖出给商店，买卖价格都是随机的，每个玩家的岛上价格也都不同。因而大头菜成了“股票”，很多玩家甚至在社交媒体上分享了“炒股”攻略，游戏好友之间也乐于分享实时菜价。

《动森》因何出圈

《动森》有相当数量的粉丝基本盘，但让新作大受欢迎，尤其在中国玩家间成为一时的现象级游戏，则是在很多因素共同作用之下的天时地利人和。

《动森》是一款典型的任天堂游戏，不是靠操作性为用户分层，而是最大程度上给玩家发挥的空间。

任天堂的游戏开发团队曾多次表达过游戏开发理念，是要让玩家获得乐趣和惊喜，被游戏打动。而在这种理念下，任天堂也擅长结合简单可爱的画面和明快的音乐，却制作出有复杂游戏性的作品。画面音乐通常适合大多数玩家，非常具有合家欢的特点，但游戏性则能满足不同梯度的玩家需求，让很多游戏有深挖下去的空间。

作为一家老牌日本游戏公司，任天堂坚持了传统的游戏商业模式，游戏内容靠一次性销售来盈利，游戏软件和硬件互相带动，而这就更加考验游戏本身的创意、游戏性和价值观。作为一款很典型的日系游戏，游戏核心要素、关系发生都很日式，但自由生活、治愈的情感却是全世界共通的。

对于任天堂来说，这也是新作《集合啦！动物森友会》在IP问世19年来首次推出了中文版。去年任天堂就宣布与腾讯合作在中国发行Switch主机。

尽管国行因为种种原因不尽如人意，但不少Switch发售的游戏却在中国有不错的市场。去年发售的体感运动游戏《健身环大冒险》已在国内出圈，带动很多之前没接触过任天堂游戏和主机的用户购买Switch，甚至导致游戏涨价和断货。

全球性的疫情也是重要因素。很多玩家不仅有了大量空余时间，也比平时更需要社交和治愈，《动森》恰好满足了这些需求。

首先是富有人情味的设定，比如游戏里的小动物超越了一般发布任务的游戏NPC，或是要攻略才能给到好感反馈的机制。

其次是细节上的彩蛋。《动森》在设计上充满细节，这些细节都是围绕情感联结来展开的。比如当玩家在路边摆放一台留声机播放音乐，路过的小动物就会加入合唱，发展成一场街头音乐会。

最后是《动森》与现实世界的联系。《动森》游戏内的时间与真实世界同步，玩家还可以选择北半球或南半球，如今是北半球的春天，游戏里北半球就会上线樱花祭，很多受困于疫情的玩家期待在游戏内邀请好友举行赏樱大会。

而从游戏之外来看，社交媒体传播放大了游戏中的各种创意与梗，让很多即使不玩游戏的人也能理解并收获快乐。

无论是欧美的玩家将游戏里的房子装修成生化危机现场，韩国的玩家在游戏里制作出偶像组合全员的打歌服，还是中国玩家在地上贴各种图片卖安利，这些传播分享与文化流行不受地域和时间的限制。而一旦成为流行，会吸引越来越多创作者加入，不断丰富文本，形成良性循环。