最前线 | 迪士尼《花木兰》发布终极预告，这次的排面是“美国春晚”超级碗

作为迪士尼的掌上明珠，花木兰承载着票房市场的新期待。30秒先导预告片的热度还没褪去，北京时间2月3日，迪士尼又在超级碗上发布了电影《花木兰》的终极预告。2分钟的时长里展示了不少新镜头，不仅出现更多的动作戏，剧情也开始明朗。

迪士尼真人版《花木兰（Mulan）》是由迪士尼打造的中国古装战争题材动作电影，同时也是迪士尼1998年同名动画电影的真人翻拍版。根据中国民间传说改编，讲述了女子花木兰替父从军，保家卫国的故事。该片由妮基·卡罗执导，刘亦菲主演，同时还集结了李连杰、巩俐、甄子丹等明星，将于3月27日在北美上映。

被誉为“美国春晚”的超级碗（Super Bowl），在这一天不仅会播放美国职业橄榄球大联盟NFL一年一度的冠军决赛，还是一个集娱乐、创意于一身的大秀场，多年来在美国国内的收视率一骑绝尘。为了在这样一场国民度超高的赛事上露个脸，美国各大品牌方都不惜购买30秒钟百万美元的天价广告。

据THR此前报道，2020年在超级碗广告时段30秒预告的价格由去年的520万美元飙升至560万美元，创历史新高。因为广告费越来越贵，今年超级碗黄金时间发布的电影、剧集预告相比往年有所减少，在正赛时段投放广告的电影公司只有环球和迪士尼。

此次迪士尼包下了超级碗124秒的广告，除了电影《花木兰》，还发布了将在自家流媒体上播出的三部漫威剧集《猎鹰和冬兵》、《旺达幻视》以及《洛基》的预告合集。

首版预告在女足世界杯直播，正式预告在金球奖直播，如今又在超级碗期间砸下重金投放终极预告，迪士尼几乎为《花木兰》砸出了所有资源，也说明迪士尼是真的很钟意《花木兰》。

从过去的阿拉丁、风中奇缘再到如今的木兰，很明显看出迪士尼的野心已经不局限于欧美童话故事，它开始向亚洲地区和有色人种发展。

早年动画版《花木兰》的成功，加上迪士尼一直不遗余力的吆喝，《花木兰》首支预告片全球播放量达到1.75亿，位列影史第7，此后接连四次发布预告片都保持了相当热度，如今终极预告又霸榜Twitter，木兰也成为迪士尼热度最高的公主前三。

真人公主计划一直在迪士尼的计划中。自从2014年开始，迪士尼就开始了童话电影的真人化布局。

从已经面世的真人公主电影看，《灰姑娘》、《阿拉丁》、《沉睡魔咒》等，公主们在全球范围内的吸金能力并不弱，最低的《灰姑娘》5.4亿美元，最高的《美女与野兽》的全球票房达到了12.6亿美元。

但迪士尼的胃口从来不止于电影本身，和木兰一样，那些所属Disney Princess（迪士尼公主）的注册商标的相关销售额在2006年就已经达到30亿美元。随着近年来真人版电影的陆续上映，所带来的收益已是迪士尼旗下第二畅销的品牌，同时带动的还有迪士尼最赚钱的衍生品和衍生品版权业务。

图片来源：Disney宣传海报